行业环境
- 国产白兰地迎发展机遇：商务部宣布进口欧盟白兰地需提供保证金或保函，导致成本上升，或促使欧盟白兰地提价。国产白兰地如张裕、汉诺佳池等凭借价格优势迎来发展良机，有望获得更多市场份额。
- “史上最长双11”白酒市场表现：山西汾酒、五粮液、茅台成为最受消费者欢迎的白酒品牌，在天猫、京东平台均表现优异。
- 清香盒装酒受宴席追捧：百元价格带的清香型白酒在乡镇地区销量显著增长，清香品牌如汾酒在县级市场表现出色，借助中酒展等平台加速全国化布局。
- 威士忌赛道竞争加剧：国际品牌如保乐力加、人头马君度深耕中国市场，国内酒企如天佑德、古越龙山等也纷纷入局，市场规模约55亿元，年轻消费者占比达39%。
- 酒仙集团董事长郝鸿峰观点：白酒行业正经历周期性调整，酱香酒退热是暂时的，清香型酒将是下一个风口，中国酒类市场被严重低估。
- 保健酒品类加速扩容：预计2024年市场规模将突破580亿元，广东市场保健酒销售额约为50亿元，劲酒、椰岛鹿龟酒等品牌表现突出，消费群体年轻化和高端化趋势明显。
- 白酒公司在直播间苦寻增量：泸州老窖、洋河股份、五粮液等通过直播带货吸引消费者，抖音数据显示2024年白酒抖音直播销售GMV预计破500亿元。
- 小红书成为白酒增长新思路：白酒品类在小红书上吸引年轻人关注，多个品牌通过创新消费场景成功提升品牌声量和销量。
- 次高端白酒战事升级：500元价格带成为各大酒企争夺焦点，水井坊、洋河、泸州老窖、汾酒等纷纷推出或升级相关产品，习酒窖藏1988销售额突破百亿。
- 白酒行业总体业绩增长分化加剧：2024年前三季度，行业整体稳步增长但增速放缓，头部企业如贵州茅台、五粮液、山西汾酒表现突出，多家企业业绩增速放缓。
头部品牌动态
- 青岛啤酒收购北京青岛啤酒三环公司46%股权：青岛啤酒股份有限公司以1.012亿元收购北京青岛啤酒三环有限公司46%股权，成为控股股东。
- 会稽山开创低度酒发展新纪元：会稽山世界名酒大会发布全球首个高端黄酒分级及评分标准，推动低度中国酒规范化、国际化发展。
- 北京同仁堂养生露酒引领健康饮酒新风尚：养生露酒市场预计2030年达到2169.86亿元，同仁堂推出四款新品，覆盖多种消费场景。
- 名酒价格保卫战：五粮液发布《致五粮液消费者的告知书》，提醒消费者注意线上购酒风险，多家名酒企业抵制低价销售。
- 百威中国任命新总裁、新首席销售官：Fabio Sala任中国区总裁，周臻升任百威集团全球战略副总裁，刘竹西接任首席销售官。
- 泸州老窖推动中档酒市场发展：中价位产品销售符合市场需求，公司计划通过“市场高渗透、网点高覆盖、消费者高开瓶”策略推动销量增长。
投资运营
- 杜康复兴：洛阳杜康控股通过品质提升、品牌提升等六大战略推动杜康品牌全国化进程，杜康酒·国优1988获得广泛认可。
- 华致酒行强身健体、轻装上阵：启动“护价行动”，提出“促动销、稳价格、调结构、优团队”等行动方针，应对白酒行业渠道端压力。
- 中山珠江啤酒产能扩建项目动工：计划投资超9亿元，新增30万吨啤酒酿造能力，提升智能制造和数智运营水平。
营销活动
- 小糊涂仙体育营销深度链接消费者：作为“2024年全国羽毛球团体锦标赛”官方独家冠名赞助商，通过赛事与羽毛球运动深度绑定，推动全民羽球运动热潮。
- 牛栏山“金标牛烟火气餐厅榜”助力品牌力提升：通过展示兰州的美食文化和城市活力，实现“动销+品牌力”的双重提升。
- 皇沟酒业见证汉酒文化传承：通过创新演绎汉代酒礼酒俗，展示汉酒文化的深厚底蕴，推动企业高质量发展。
