NBA2024最有价值和最强NBA品牌年度报告
品牌金融简介
品牌金融成立于1996年，致力于弥合营销与金融之间的差距，通过量化品牌财务价值，帮助企业和组织将品牌与财务目标相结合。品牌金融每年对全球数千个品牌进行评估，并在各个行业和国家进行排名，发布超过100份报告。
前言
强品牌的首要目的是盈利，但许多组织未能充分利用其品牌资产。品牌金融通过评估品牌，为营销和财务团队提供相互理解的语言，帮助实现最大化回报，并指导品牌授权、出售和重新定位等决策。
排名分析
- 金州勇士队保持NBA最有价值品牌地位，品牌价值15亿美元，连续第三年领先。
- 洛杉矶湖人队为NBA最强品牌，品牌强度指数（BSI）85.2，获得AAA+评级。
- 波士顿凯尔特人队位列第三，品牌价值8.81亿美元，增长50%，BSI提升至88.8。
- 丹佛掘金队品牌价值增长122%，达到3.44亿美元，跃升至第12位，BSI提升至68.8。
- 印第安纳步行者队品牌价值增长83%，达到1.82亿美元，排名上升至第25位。
品牌聚光灯
- 创意艺术家机构(CAA)：评估NBA赞助时，主要考虑交易成本和赞助包内容，需评估NBA与品牌营销目标的契合度。
- 赞助：赞助旨在通过比常规营销工具更有效率的方式，在利益相关者中创造积极的认知和行为。起亚与NBA的合作关系长达16年，为品牌建设带来长期利益。
品牌实力分析
- 品牌实力：通过品牌强度指数（BSI）评估，涵盖营销投资、利益相关者权益和业务绩效三个核心支柱。
- 品牌价值：品牌价值是指与品牌声誉相关的当前收益的现值，通过特许权使用费方法评估。
品牌估值方法
- 品牌影响：审查品牌在特许权协议中支付的费用。
- 品牌实力：评估品牌强度，包括营销投资、利益相关者权益和业务绩效。
- 品牌影响力x品牌实力：BSI评分应用于特许权范围以确定特许权使用费率。
- 预测品牌价值计算可信度：分析历史收入、股权分析师预测和经济增长率，预测品牌收入并计算折现后的税后现值。
研究结论
- NBA品牌在全球范围内具有强大的影响力，尤其在美国市场拥有高关注度。
- 篮球运动的简单性和易接近性，使其在国际上更具吸引力。
- 体育博彩的兴起为NBA带来了新的机遇，年轻球迷更倾向于参与体育博彩。
- 品牌实力和赛场表现是提升品牌价值的关键因素，同时市场覆盖面、创新和社区参与也发挥重要作用。
