NBA 有价值和 强势品牌 2023 年度报告 （ 汉 ）

2023NBA关于最有价值和最强的NBA品牌的年度报告2023年10月 David Haigh，品牌财务部董事长兼首席执行官 品牌价值和品牌实力分析7衡量赞助有效性Hugo Hensley，品牌融资体育服务主管 品牌价值排名15 我们的服务26 © 2023保留所有权利。Brand Finance Plc. 关于品牌融资。 Brand Finance是全球领先的品牌估值咨询公司。 我们弥合了营销和财务之间的鸿沟Brand Finance成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之间的鸿沟”。超过25年，我们帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。 我们量化品牌的财务价值 我们每年都会对全球上千个最大的品牌进行测试，对所有行业和国家的品牌进行排名，每年发布100多份报告。 我们提供独特的专业知识组合我们的团队拥有广泛的学科经 验，从营销和市场研究到品牌战略和视觉识别，税务和会计。 我们以技术信誉为荣 Brand Finance是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，也是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。 我们的专家帮助制定了有关品牌评估的国际公认标准- ISO 10668和品牌评估- ISO 20671。我们的方法已获得全球独立审计师-奥地利标准的认证，符合这两个标准，并获得了营销问责制的正式批准标准委员会。 取得联系。 有关业务查询，请联系：LaurenceNewell美国董事总经理 有关媒体查询，请联系：FlorinaCormack-Loyd北美品牌财务部传播总监 linkedin.com/公司/品牌金融 twitter. com / brandfinance 对于所有其他查询： +442073899400 facebook.com/brandfinance youtube.com/brandfinance 前言。 一个强大的品牌的目的是什么：吸引客户，建立忠诚度，激励员工？没错，但至少对于一个商业品牌来说，第一个答案必须始终是“赚钱”。 在品牌的设计，发布和持续推广方面进行了大量投资。鉴于其潜在的财务价值，这是有道理的。不幸的是，大多数组织未能超越这一点，错过了有效利用通常是其最重要资产的巨大机会。监测品牌表现应该是下一步，但往往是零星的。在发生的地方，它经常发生。缺乏财务严谨性，严重依赖定性措施，知之甚少非营销人员。 因此，营销团队很难传达他们的工作和董事会的价值，然后低估了他们的品牌对业务的重要性。持怀疑态度的财务团队对他们认为的营销庞然大物不信服，可能无法同意必要的投资。有什么营销支出，最终可能会被误导，因为营销人员在没有足够的财务指导的情况下运作。或问责制。最终结果可能是沟通不畅，资源浪费和对底线的负面影响的缓慢但稳定的下降螺旋。 大卫·海格品牌财务部主席 品牌金融弥合了营销和金融之间的鸿沟。我们的团队拥有从市场研究和视觉识别到税务和会计等广泛学科的经验。我们理解设计、广告和营销的重要性，但我们也相信品牌的最终和压倒一切的目的是赚钱。这就是为什么我们将品牌与底线联系起来。 通过评价品牌，我们为营销和财务团队提供了一种相互理解的语言。然后，营销人员就有能力传达他们所做工作的重要性，董事会可以利用这些信息来规划一条利润最大化的路线。在不知道资产的确切财务价值的情况下，您如何知道自己是否在最大化回报？如果您打算授权一个品牌，那么您怎么知道自己正在获得合理的价格？如果您打算出售，那么您如何知道正确的时间？您如何决定要停止哪些品牌，是否重塑品牌。 以及如何安排您的品牌架构？Brand Finance进行了数千次品牌和品牌业务评估，以帮助回答这些问题。 特别是职业体育和足球培育了一些全球最知名的品牌。洛杉矶湖人队、英超联赛、达拉斯牛仔队等顶级球队和组织拥有与可口可乐和谷歌类似的品牌实力，这真正体现了他们的能力。这些顶级品牌中的许多品牌通过广播，商业和比赛日收入获得了可观的收入，其中很大一部分商业收入来自企业赞助，这一市场每年都在持续增长。随着如此大量的资金摆在桌面上，以及整个行业新机会的兴起，对足球金融各个方面有清晰了解的必要性至关重要。我们相信您会发现本报告中产生的见解在您的工作中具有丰富的信息和有用的信息，我们期待着将来继续与您进行对话。 勇士队的淘金热：球队的品牌价值受到打击15亿美元。 +The金州勇士在一个联盟拥有15亿美元的品牌价值 +The洛杉矶湖人队是NBA最强的品牌 +The波士顿凯尔特人队品牌价值排名攀升至3rd +The洛杉矶快船进入前5名 +The丹佛掘金历史性的冠军胜利带来了品牌价值和品牌实力的提升 排名分析。 排名分析。 金州勇士队以胜利的文化为基础，在彼得·古伯和乔·拉科布的领导和明确的战略下，在过去的八个赛季中，金州勇士队已经六次进入NBA总决赛-对于曾经苦苦挣扎的球队来说，这是一个真正了不起的壮举。这发展了品牌的实力，当与不断发展和增长的业务战略相结合时，使它们成为不可忽视的力量。 勇士队的淘金热：球队的品牌价值达到15亿美元 凭借15亿美元的品牌价值，金州勇士保持着他们作为世界上最有价值的NBA品牌的地位，大大超过了排名第二的洛杉矶湖人队，其品牌价值为8.42亿美元。 进入2022 - 23赛季的卫冕冠军，勇士队在西部决赛中被湖人队击败。因此，勇士队的品牌实力指数（BSI）得分受到了负面影响，该得分下降了2.4分，至100分中的83.7。 尽管这支总部位于旧金山的球队在场上的表现没有达到球迷们已经习惯的期望，但在上个赛季创纪录的收入的推动下，他们的品牌价值仍然非常高。 雨果·亨斯利体育服务、品牌融资主管 在硅谷的战略合作伙伴关系，为其社交媒体关注者提供丰富的粉丝体验以及大通中心的创新使用。 排名分析。 © Brand Finance Plc 2023 排名分析。 © Brand Finance Plc 2023 超级巨星勒布朗·詹姆斯在他们的队伍中，他在今年早些时候打破了NBA历史上领先的得分手纪录，当然也是有史以来最伟大的球员之一，这极大地影响了洛杉矶湖人队的估值。这不仅为他们提供了竞争优势，吸引了其他顶级球员加入球队，而且提高了球迷参与度，创造了新的商机离开球场。 洛杉矶湖人队是NBA最强的品牌 The洛杉矶湖人队拥有联盟最高的BSI得分，满分100分中有86.8分，比去年显着提高了1.4分。这一增长可以归因于他们自2021年以来的联赛表现改善和首次进入季后赛，尽管他们最终被2023年的冠军击败。丹佛掘金（品牌价值1.55亿美元）。 阿尔弗雷德·杜普伊估值和战略总监，品牌融资北美 波士顿凯尔特人队的排名上升到3rd 还没有看到这是否会转化为收视率的变化或收入的增加。到目前为止，还没有任何迹象表明其他团队也在沿着类似的道路冒险，但尽管如此，监控还是很有趣的。 在排名中攀升两位，波士顿凯尔特人队现在是第三大最有价值的NBA球队，品牌价值为5.89亿美元。与湖人队对于17岁的大多数NBA冠军来说，凯尔特人队在东部联盟中再次表现出色上赛季，但最终被迈阿密热火（品牌价值3.33亿美元）进入决赛。 丹佛掘金历史性的夺冠带来了品牌价值和品牌实力的提升 赢得特许经营历史上的第一个冠军 在2022 - 23赛季，丹佛掘金在排名中攀升了三个位置，获得了20个thposition. The team ’ s BSI has also jumpedan令人印象深刻的6分，排名第14th为品牌实力。 洛杉矶快船队进入前5名 The洛杉矶快船已经跃升了5个位置到4个th品牌价值为4.55亿美元。去年10月，该团队推出了ClipperVision，这标志着NBA第一个直接面向消费者的流媒体平台，也标志着球迷观看体验的重大转变。 球队的成功在很大程度上可以归功于一致的总决赛MVP尼古拉·乔基奇，他和贾马尔·穆雷一起带领这支年轻的球队战胜了迈阿密热火。凭借拥有年轻天才的阵容，掘金在6月份以历史性的续约合同确保了约基奇的安全，球队已经准备好在场内外不断取得成功。就品牌而言，掘金是一支值得关注的球队。未来几年的价值增长。 ClipperVision可能具有巨大的增长潜力，特别是在不断发展的媒体环境中。 但随着电视行业竞争力的增强和市场的过饱和，以及观众出现订阅疲劳，我们 AT&T对NBA的赞助投资：提升品牌认知、使用和熟悉度。 +NBA伙伴关系对双方都有积极影响实践和情感方面AT&T的品牌 +将品牌知名度转化为考虑和使用在美国篮球迷中尤为明显，其中AT&T与美国三大电信品牌相比，拥有最高的使用水平 +AT&T在体育场冠名权和与NBA和个人球队的官方合作伙伴关系方面进行了大量赞助投资 测量赞助效力。 Brand Finance has conducted research into the effectiveness of brand sponsorships, including that ofAT & T, a leading US telecom company. The research emphasized the significance of aligning brandinterests with the target audience. With 24% of美国人自称对篮球感兴趣，AT&T利用NBA的赞助潜力。 雨果·亨斯利体育服务、品牌融资主管 AT&T的NBA合作伙伴关系 这些赞助表明AT＆T在NBA中拥有强大的影响力，并致力于进一步发展合作伙伴关系以吸引更多的粉丝。 近年来，AT＆T与NBA建立了许多合作伙伴关系，包括冠军赞助，体育场冠名权以及与诸如芝加哥公牛队and圣安东尼奥马刺. 对品牌感知的影响 赞助的影响取决于其塑造消费者行为和态度的能力。AT＆T与NBA的合作关系对品牌的功能和情感方面都有有利的影响。 2019年，AT&T签署了一项多年赞助协议 与NBA和WNBA合作，确保官方5G创新合作伙伴的角色，估计每年价值3000万美元。该赞助致力于增强和扩展以粉丝为中心的体验，无论是在场地内还是在舒适的家中。此外，AT＆T对圣安东尼奥马刺队的赞助扩大到包括球队的体育场，从2006年到2023年以前称为AT＆T中心，据报道耗资4100万美元。 目标不仅是提高购买意向，而且还可以提高客户忠诚度。特别是在美国的篮球迷中，AT＆T被认为是一个更加现代的品牌，因为它具有突出尖端连接和数字体验的能力。 © Brand Finance Plc 2023 财务回报 品牌使用率是品牌漏斗中的一个重要指标，因为它代表了客户忠诚度，长期价值和口碑营销-推动品牌资产并最终取得成功的关键因素。AT＆T已通过篮球赞助策略优先考虑提高其在用户中的使用率。 虽然发展品牌属性可能是一个目标，但赞助投资的最终财务回报来自影响客户行为。 这一承诺在AT&T的积极参与和对NBA赞助的大量投资中显而易见，与其他美国重要电信品牌相比，美国篮球追随者的使用率相对较高(44.0%)。 AT&T在美国拥有超过90%的品牌认知率，其战略的核心是将这种高认知度转化为考虑和使用。与非球迷相比，美国篮球迷更倾向于考虑和使用AT&T，赞助显著提升了客户旅程各个阶段的转化率。 T-Mobile（38.8%），以及Verizon(35.7%). AT＆T的品牌被33％的美国人口使用，但在美国篮球迷中这一比例上升到44％，尽管这种高水平的分析不能归因于这种额外的 总之，评估赞助的有效性应该不仅仅是跟踪媒体曝光。消费者行为是关键指标。AT&T与NBA的合作是赞助如何在财务上有利可图并与预期的消费者群体产生深刻共鸣的一个主要例证。 直接用于赞助活动，对于AT＆T来说，篮球迷中额外用户群的价值每年约为120亿美元，这说明了赞助活动的潜在价值。 品牌价值排名（USDm）。 赞助评估中的精度和结构-最佳实践。 为什么跟踪公司赞助是一