NBA 2023

2023NBA关于最有价值和最强的NBA品牌的年度报告2023年10月 内容。 David Haigh，品牌金融董事长兼首席执行官 品牌价值和品牌实力分析7测量赞助有效性Hugo Hensley，品牌财务体育服务主管 品牌价值排名15 我们的服务26 © 2023保留所有权利。Brand Finance Plc. 关于品牌金融。 Brand Finance是世界领先的品牌估值咨询公司。 我们弥合了营销和财务之间的差距Brand Finance成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。25多年来，我们一直帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。 我们量化品牌的财务价值 我们每年对世界上数千个最大的品牌进行测试。对所有行业和国家的品牌进行排名，我们每年发布100多份报告。 我们提供独特的专业知识组合我们的团队拥有从市场营销和 市场研究到广泛学科的经验品牌战略和视觉识别，税收和会计。 我们以技术信誉为荣 Brand Finance是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，也是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。 我们的专家帮助制定了国际公认的品牌评估标准- ISO 10668和品牌评估- ISO 20671。我们的方法已获得全球独立审计师-奥地利标准-认证营销问责的官方批准标准委员会。 取得联系。 如有业务查询，请联系：LaurenceNewell美国董事总经理 如有传媒查询，请联络：FlorinaCormack-Loyd北美品牌金融通讯总监 linkedin.com/company/brand-finance twitter. com / brandfinance 对于所有其他查询： +442073899400 facebook.com/brandfinance youtube.com/brandfinance 前言. 强大品牌的目的是什么：吸引客户，建立忠诚度，激励员工？没错，但至少对于商业品牌来说，第一个答案必须始终是“赚钱”。 在品牌的设计，发布和持续推广方面进行了巨大的投资。鉴于其潜在的财务价值，这是有道理的。不幸的是，大多数组织未能超越这一点，错过了有效利用通常是他们最重要的资产的巨大机会。监测品牌表现应该是下一步，但往往是零星的。发生的地方，经常发生。缺乏财务严谨性，严重依赖定性措施，知之甚少非营销人员。 因此，营销团队很难传达他们的工作和董事会的价值，然后低估了他们的品牌对业务的重要性。持怀疑态度的财务团队不相信他们认为是营销杂乱无章的东西，可能无法就必要的投资达成一致。由于营销人员在财务指导不足的情况下进行操作，因此营销支出最终可能会导向不佳。或问责制。最终结果可能是沟通不良，资源浪费以及对底线产生负面影响的缓慢但稳定的下行螺旋。 David Haigh品牌金融董事长 品牌金融在营销和财务之间架起了桥梁。我们的团队拥有从市场研究和视觉识别到税收和会计等广泛学科的经验。我们了解设计、广告和营销的重要性，但我们也相信品牌的最终和首要目的是赚钱。这就是为什么我们将品牌与底线联系起来。 通过重视品牌，我们为营销和财务团队提供了一种相互理解的语言。然后，营销人员有能力传达他们所做的事情的重要性，董事会可以使用这些信息来绘制一条最大化利润的路线。不知道资产的确切财务价值，你怎么知道你是否在最大化你的回报？如果你打算授权一个品牌，你怎么知道你得到了一个公平的价格？如果你打算出售，你怎么知道什么时候是正确的时间？你如何决定哪些品牌要停止，是否要重新品牌。 以及如何安排您的品牌架构？Brand Finance进行了数千次品牌和品牌业务评估，以帮助回答这些问题。 特别是职业体育和足球，培养了一些全球最知名的品牌。顶级球队和组织，如洛杉矶湖人队、英超联赛、达拉斯牛仔队和其他球队，拥有与可口可乐和谷歌相似的品牌实力，真正将他们的能力纳入视野。这些顶级品牌中的许多人通过广播，商业和比赛日收入赚取可观的金额，其中很大一部分商业收入来自企业赞助，这个市场每年都在持续增长。有了如此可观的资金，以及整个行业新机会的兴起，对足球金融的各个方面有清晰了解的必要性至关重要。行业中所有利益相关者的成功。我们相信您会发现本报告中产生的见解对您的工作内容丰富且有用，我们期待将来继续与您进行对话。 勇士队的淘金热：球队的品牌价值受到冲击15亿美元。 +The金州勇士在一个联盟中他们自己的品牌价值为15亿美元 +The洛杉矶湖人队是NBA最强的品牌 +The波士顿凯尔特人品牌价值排名攀升至3：rd +The洛杉矶快船进入前5名 +The丹佛掘金队历史性的冠军赢得了品牌价值和品牌实力的提升 排名分析。 排名分析。 以胜利的文化为基础，在彼得·古伯和乔·拉科布的掌舵和明确的战略下，金州勇士队在过去的八个赛季中推动了自己六次进入NBA总决赛-对于曾经苦苦挣扎的球队来说，这是一个真正了不起的壮举。这发展了品牌的实力，当与不断发展和发展的业务战略相结合时，使它们成为不可忽视的力量。 勇士队的淘金热：球队的品牌价值达到15亿美元 品牌价值为15亿美元，金州勇士保持他们作为世界上最有价值的NBA品牌的地位，显著超过第二名洛杉矶湖人队，其品牌价值为8.42亿美元。 作为卫冕冠军进入2022 - 23赛季，勇士队在西部决赛中被湖人击败。因此，勇士队的品牌实力指数（BSI）得分受到了负面影响，该得分下降了2.4分，至100分中的83.7分。 尽管总部位于旧金山的球队的场上表现达不到球迷们已经习惯的预期，但由于上个赛季创纪录的收入，他们的品牌价值仍然非常高。 雨果·亨斯利品牌金融体育服务主管 在硅谷的战略合作伙伴关系的推动下，该团队的业务战略已迅速超越传统篮球，为其社交媒体关注者提供了丰富的粉丝体验，以及大通中心的创新使用。 排名分析。 © Brand Finance Plc 2023 排名分析。 © Brand Finance Plc 2023 超级巨星勒布朗·詹姆斯今年早些时候打破了NBA历史上的得分手纪录，无疑是有史以来最伟大的球员之一，这对洛杉矶湖人队的估值产生了重大影响。这不仅为他们提供了竞争优势，吸引了其他顶级球员加入球队，还提高了球迷的参与度，创造了新的商机离开法庭。 洛杉矶湖人队是NBA最强的品牌 The洛杉矶湖人队拥有联盟最高的BSI得分，100分中有86.8分，比去年增加了1.4分。这种上升可以归因于他们的联赛表现有所改善，并自2021年以来首次在季后赛中获得一席之地，尽管他们最终被2023年冠军击败丹佛掘金（品牌价值1.55亿美元）。 阿尔弗雷德·杜普伊北美品牌金融估值和战略总监 波士顿凯尔特人队的排名上升到3rd 然而，看看这是否会转化为收视率的转变或收入的上升。截至目前，还没有任何迹象表明其他团队冒险走类似的道路，但仍然会很有趣。 在排名中攀登两个位置，波士顿凯尔特人现在是NBA最有价值的第三大球队，品牌价值为5.89亿美元。与湖人队对于17岁时获得最多的NBA冠军，凯尔特人再次在东部联盟中表现出色上个赛季，但最终被迈阿密热火队（品牌价值3.33亿美元）在大会总决赛中。 丹佛掘金的历史性冠军夺冠带来了品牌价值和品牌实力的提升 赢得特许经营历史上的第一个冠军在2022 - 23赛季，丹佛掘金在排名中攀升了三位，获得了20位th位置。团队的BSI也跳了令人印象深刻的6分，排名14th品牌实力。 洛杉矶快船队进入前五名 The洛杉矶快船已经跃升了五个点，达到了四个点th品牌价值为4.55亿美元。去年10月，该团队推出了ClipperVision，标志着NBA首个直接面向消费者的流媒体平台以及粉丝观看体验的重大转变。 球队的成功在很大程度上归功于一致的总决赛MVP Niola Joic，他与Jamal Mrray一起带领年轻的球队战胜了迈阿密热火队。凭借拥有年轻才华的名册，掘金队在6月份以历史性的续约合同获得了Joic，球队在场上和场下都有望取得持续的成功。就品牌而言，掘金是一支值得关注的团队。未来几年的价值增长。 ClipperVision可能拥有巨大的增长潜力，特别是在不断发展的媒体环境中。 然而，随着电视行业竞争力的日益增强和市场过饱和，以及观众经历订阅疲劳，我们已经 AT&T对NBA的赞助投资：提升品牌认知、使用和熟悉度。 +NBA合作伙伴关系对两者都有积极影响的实践和情感方面AT&T's品牌 +将品牌知名度转化为考虑和使用在美国篮球迷中尤为明显，在AT&T与美国三大电信品牌相比，拥有最高的使用水平 +AT&T在体育场冠名权以及与NBA和个人球队的官方合作伙伴关系方面进行了大量赞助投资 测量赞助效力。 Brand Finance has conducted research into the effectiveness of brand sponsormitships, includingthat of AT&T, a leading US telecommunicate company. The research emphased the significance ofadeign brand interests with the target audience. With 24% of美国人形容自己对篮球感兴趣，AT&T利用NBA的赞助潜力。 雨果·亨斯利品牌金融体育服务主管 AT&T的NBA合作伙伴关系 这些赞助表明AT＆T在NBA拥有强大的影响力，并致力于进一步发展其合作伙伴关系，以吸引更多的球迷加入游戏。 近年来，AT＆T与NBA建立了许多合作伙伴关系，包括冠军赞助，体育场冠名权以及与诸如芝加哥公牛队and圣安东尼奥马刺. 对品牌感知的影响 赞助的影响取决于其塑造消费者行为和态度的能力。AT&T与NBA的合作对品牌的功能和情感方面都有有利的影响。 在2019年，AT＆T签署了一项多年赞助协议 与NBA和WNBA合作，确保正式的5G创新合作伙伴角色，估计每年价值3000万美元。这项赞助致力于增强和扩展以粉丝为中心的体验，无论是在场地内还是在舒适的家中。此外，AT＆T对圣安东尼奥马刺队的赞助范围扩大到包括球队的体育场，从2006年到2023年以前称为AT＆T中心，据报道费用为4100万美元。 目标不仅是提高购买意图，而且还提高客户忠诚度。特别是在美国的篮球迷中，AT＆T因其突出尖端连接和数字体验的能力而被视为更加现代的品牌。 © Brand Finance Plc 2023 财务回报 品牌使用是品牌漏斗中的重要指标，因为它代表了客户忠诚度，长期价值和口碑营销-推动品牌资产和最终成功的关键因素。AT＆T通过篮球赞助策略优先考虑在用户中改善其使用。 虽然发展品牌属性可能是一个目标，但赞助投资的最终财务回报来自影响客户行为。 这一承诺体现在AT&T对NBA赞助的积极参与和大量投资中，与其他重要的美国电信品牌相比，美国篮球追随者的使用率相对较高(44.0%)。 AT&T在美国的品牌认知率超过90%，AT&T的战略集中在将这种高知名度转化为考虑和使用。与非球迷相比，美国篮球迷更倾向于考虑和使用AT&T，赞助在客户旅程的每个阶段都大大提高了转化率。 T-Mobile（38.8%），以及Verizon(35.7%). AT＆T的品牌被33％的美国人口使用，但这在美国篮球迷中上升到44％，尽管这种高级分析不能归因于这额外的直接用于赞助活动，对于AT&T来说，篮球迷中额外用户群的价值约为每年120亿美元，这说明了赞助活动的潜在价值。 总之，评估赞助效果应该不仅仅是跟踪媒体曝光。消费者行为是关键指标。AT&T与NBA的合作是赞助如何在财务上有利可图并与预期消费者群体产生深刻共鸣的主要例证。 品牌价值排名(USDm)。 洞察力。 赞助评估中的精度和结构-最佳实践。 为什么跟踪企业赞助是一项重要的管理实践？ 品牌财务将赞助定