品牌金融关于最有价值和最强大的东盟品牌的年度报告2024年11月
前言
Brand Finance通过收集全球受访者对品牌的感知，结合品牌形象和财务分析，评估品牌价值。报告旨在弥合营销与财务之间的差距，帮助企业和组织理解和提升品牌价值。
排名分析
- 大流行后复苏推动东盟食品和酒店业品牌价值激增：东盟食品和酒店品牌合计价值达390亿美元，其中食品行业增长26%，酒店业增长强劲。
- PETRONAS成为东盟最有价值的品牌：品牌价值达146亿美元，增长15%，主要归因于利润上涨和销售量增加。
- DBS为东盟最有价值的银行品牌：品牌价值达110亿美元，增长5%，在多个指标中表现优异。
- Viettel位列第三：品牌价值达89亿美元，在“考虑度”和“声誉”指标上获得高分。
- BCA为年度最强大的东盟品牌：品牌价值达31亿美元，增长8%，在“考虑度”、“熟悉度”和“声誉”指标中表现突出。
- Mang Inasal为增长最快的东盟品牌：品牌价值增长201%，达3.74亿美元。
- PETRONAS具有最高可持续发展感知值和最高正差距值：可持续发展感知价值达13亿美元，正差距值达8700万美元。
行业分析
- 航空公司：泰国航空公司品牌价值下降8%，越南航空公司下降17%，新加坡航空公司增长1%。
- 银行业：DBS为最有价值的银行品牌，BRI品牌价值增长26%，BDO增长14%，Vietcombank增长7%。
- 工程：SCG为最有价值的工程品牌，YTL增长25%，ST Engineering增长14%。
- 食品：Vinamilk为最有价值的食品品牌，Olam增长6%，Wilmar增长15%。
- 酒店：Berjaya Land为最有价值的酒店品牌，千禧酒店增长39%，Centara酒店及度假村价值达2.34亿美元。
- 休闲和旅游：滨海湾金沙为最有价值的休闲和旅游品牌，云顶下降2%。
- 房地产：SM Prime为最有价值的房地产品牌，Vinhomes下降19%，CapitaLand Investment增长4%。
- 零售：Lazada为最有价值的零售品牌，Central Retail增长17%，FairPrice增长1%。
- 电信：AIS为最有价值的电信品牌，Viettel价值达89亿美元，VNPT下降3%。
品牌聚光灯
- PTT：泰国国家能源公司，品牌价值达146亿美元，强调可持续性发展。
- CelcomDigi：马来西亚电信品牌，品牌价值达14亿美元，强调创新和数字化。
- MR D.I.Y.：马来西亚家居改进零售商，品牌价值达0.9亿美元，强调低价和便利性。
- MB：越南银行，品牌价值增长超过40%，强调数字化转型和可持续发展。
- Centara酒店及度假村：泰国酒店集团，品牌价值达20亿美元，强调泰国特色和全球扩张。
- Delta Electronics泰国：电子品牌，品牌价值达10亿美元，强调技术创新和可持续发展。
- BPI：菲律宾银行，品牌价值达15亿美元，强调数字化转型和可持续发展。
- Jollibee：菲律宾快餐连锁品牌，品牌价值达23亿美元，强调美味和全球扩张。
方法论
Brand Finance通过品牌影响、品牌实力和品牌影响力x品牌实力计算品牌价值。品牌实力指数（BSI）分为品牌投入、品牌权益和品牌绩效三大支柱。
咨询服务
Brand Finance提供品牌研究、品牌评价、品牌洞察力、品牌估值、品牌定位、可持续性品牌和赞助服务等咨询服务。
