核心观点与关键数据
人工智能（AI）正推动媒体格局的快速演变，媒体正变得越来越可寻址、可购物和可问责。品牌需要提升媒体投资质量以最大化有限的受众注意力，通过智能合作伙伴关系、更好的供应链和先进的零售媒体解决方案实现。
算法时代的十大趋势：
- “你的生活。由AI推动”：生成式AI将从实验阶段过渡到创造实际价值，增强品牌媒体工具箱，创造无数微时刻，为个性化体验铺平道路。
- “百万微时刻”：AI将创造更多微时刻提供一对一体验，超越聊天框，触及主流受众，形成真正的关系构建。
- “增强媒体工具包”：AI将重塑媒体工艺，平台将推出AI驱动媒体解决方案，营销活动将更具影响力，确立AI作为媒体工具箱核心地位。
- “权力在利基”：利基兴趣领域中的交易量和深厚的粉丝基础为品牌提供了storytelling机会，直播内容投资和高级广告功能为规模化品牌故事提供了新选项。
- “已连接的电视可实现真实规模”：连接电视广告支出预计将以惊人的18.3%三年复合年增长率增长至2026年，体育内容和商业广告将使连接电视越来越接近广播电视。
- “算法规划的支点”：算法将充当信息和娱乐的守门人，营销人员需要进化其规划和优化媒体的方式，以适应算法时代。
- “零售重塑媒体”：零售商大幅投资于其媒体能力的质量，将其广告业务从实验性的侧项目转变为雄心勃勃的增长项目，零售媒体投入增长率达到了12.7%。
- “更好的供应链”：性能指标将更加重要，智能品牌保护将受到关注，供应链将致力于提供更多的测量解决方案，限制对社会的负面影响。
- “黄金拉什伙伴关系”：平台将寻求能够留住用户的高质量内容，合作伙伴关系和许可协议将迅速扩展，捆绑包策略将卷土重来。
- “分布不均”：技术在全球范围内始终以不同的方式发展，未来世界可能会更加碎片化，广告商需要在日益不确定的市场环境中运营。
研究结论：
- AI将成为媒体工具箱的核心，品牌需要充分利用AI提升媒体投资质量，并抓住微时刻与消费者建立更强大的连接。
- 故事telling将成为品牌突破算法限制、大规模驱动影响力的最佳策略，品牌需要利用利基兴趣、创作者和粉丝群体来增强口碑传播。
- 连接电视将成为重要的广告渠道，品牌需要抓住连接电视的机会，并关注算法规划的重要性。
- 零售商将在媒体市场中占据主导地位，品牌需要积极参与，提升整体媒体投资的质量。
- 媒体分布将变得越来越不均衡，品牌需要了解受众生活的现实和细微之处，并投资具备足够本地洞察力的媒体合作伙伴。
关键数据：
- 超过四分之一的欧洲受访者认为，生成式AI将在未来一年对其个人生活产生显著影响。
- 81%的消费者表示，品牌要想脱颖而出并赢得他们的忠诚，最好的方式是通过意想不到的方式给他们带来惊喜和愉悦。
- 近60%的Google搜索未产生点击。
- 45%或CMOs已经在使用注意力指标来优化媒体或运行早期飞行员。
- 86%的首席营销官现在认为受众注意力是一个非常重要甚至至关重要的重要指标。
- 45%或CMOs已经采取了措施来减轻其媒体活动的碳排放，并且47%的受访者计划在未来12个月内推出新的减排举措。
- 22%的CMOs认为广告供应链中系统性的不平等现象是他们组织面临的主要挑战之一。
- 2025年，零售媒体投入增长率预计将达到12.7%。
- 连接电视广告支出预计将以惊人的18.3%三年复合年增长率增长至2026年。
- 全球三分之四的消费者预计在未来十年内人工智能将渗透到他们生活的主要方面。
