2026年媒介趋势报告：算法时代的人性真相-dentsu电通-202511

核心观点与趋势分析

媒介生态趋势
在数字时代，品牌将面临由不确定性、算法演变及文化动态共同塑造的媒介生态。成功关键在于以“简单性、社交性、注意力”三大人性真相为锚，结合新技术与新形式制定策略。

主要趋势及建议

1. 趋势：搜索体验优化成为主流

   • 数字代理引发关注，品牌需优化搜索体验。
   • 建议：利用整合媒介策略提升搜索可见性。

2. 趋势：摩擦悖论重塑电商

   • 消费者对“难以获得”的内容反而更感兴趣。
   • 建议：通过稀缺性营销增强用户参与。

3. 趋势：共享记忆更具影响力

   • 社交互动中的集体回忆增强品牌共鸣。
   • 建议：围绕用户共创内容，强化情感连接。

4. 趋势：商业即时通讯崛起

   • 实时沟通工具成为品牌触达关键。
   • 建议：建立即时响应机制，提升互动效率。

5. 趋势：生成受众释放消费者洞察

   • AI生成内容需结合长期注意力观察。
   • 建议：利用数据分析精准定位目标群体。

6. 趋势：娱乐打开品牌新路

   • 沉浸式娱乐（如体育纪录片、游戏营销）成为新增长点。
   • 建议：通过娱乐化内容创新品牌传播。

案例与机遇

• 体育纪录片：扩大粉丝圈并深化情感连接（如SportsDocuseries）。
• 游戏营销：成为品牌高效营销工具（Gaming）。
• 动漫IP：增长潜力巨大（Anime）。
• F1电影：创新娱乐形式（F1TheMovie）。

结论
品牌需以“媒介作为增长飞轮”的思维，整合创意与客户体验，适应算法时代，并引领行业潮流。电通作为全球整合性增长伙伴，通过媒介、客户体验及创意服务，助力品牌实现转型与可持续发展。