2025媒介趋势：影响力之年

2025年媒介趋势

人工智能影响无处不在

• AI赋能，智领生活：生成式AI将从实验型技术转化为切实价值，改变受众的媒介消费习惯和品牌互动方式。AI将赋能品牌，提升服务品质，提高实用性。消费者希望品牌高效可靠，能够预知需求。
• 增强型媒介工具：AI将变革媒介技术，各大平台将在2025年推出新型AI媒介解决方案，提升活动影响力，奠定AI作为媒介工具基石的地位。AI将在媒介价值链的各个环节发挥作用，提升流程效率、媒介效率和媒介效能。
• 决策时刻，成败关键：AI将融入公众和营销者的生活，参与媒介决策点，建立关系和定位。品牌需要充分利用AI，推动消费者完成购买周期，提高消费者忠诚度。消失的点击将成趋势，品牌需要确保内容和数据“平易近人”，实施个性化策略。

传播品牌故事

• 小众市场的力量：小众市场和深度粉丝将不断扩展，为品牌带来制造话题、讲述故事的机会。深度兴趣社区和网红将成为品牌的宝贵资产，帮助品牌与受众建立真实联系。
• 联网电视崛起：流媒体平台将加大投资，聚焦体育内容，广告库存将突飞猛进。联网电视将提供更多广告投放机会，品牌可以乘此东风取得增长。
• 转向算法规划：媒介营销将完全由算法驱动，实现100%的可验证生、可购物性和可问责性。品牌需要改进媒介规划和优化方式，才能取得成功。算法将帮助品牌确定何时向哪些受众推送哪些信息，保持绩效水平。

追求卓越品质

• 零售重塑媒介：零售商将投入巨资提升媒介能力和品质，广告业务将从试验性业务转变为成长型业务。零售媒介将飞快增长，为广告商带来巨大商机。
• 更好的供应链：品牌需要建立更好的程序化媒介供应链，提升媒介投资质量。需要更精准的指标，更优异的成果，更周到的品牌保护，更健康的供应链。
• 合作淘金热：流媒体和生成式服务平台将寻求合作，拓展许可交易。平台将追求对产品的本地化改进，品牌也需要适应充满不确定性的环境。

差异化分布

• 差异化分布：数字服务的分布将日益差异化，全球品牌都必须学会驾驭这种不均衡的局面。技术发展路线不同，地区差异将扩大，数字鸿沟将进一步加剧。
• 应对策略：品牌需要远离简单化、一刀切的策略，花时间深入了解受众生活的实际情况和细微差别，确定他们可以访问哪些内容和工具。品牌应选择拥有本地洞察方的媒介，与他们建立合作伙伴关系，充当变革弄潮儿。