服饰行业趋势发展与现状
- 市场表现：居民消费力和服装消费力逐年提升，预测2023年与2024年中国服饰市场将迎来增长势态。
- 抖音大盘：抖音平台服饰行业销售额预计2024年首次突破万亿，用户体量庞大，平台资源加持推动行业生意增长。
- 销售概览：3月与9月为服饰换季销售爆发节点，秋冬季节为销售高峰，受件单价高、节假日消费及双十一大促等因素影响。
- 品类概览：裤子、短外套、T恤、连衣裙为四季常青品类，秋冬季销售额在12月达到顶峰，羽绒服断层式领先。
- 品牌格局：国内品牌定位两极化趋势初见苗头，平均价格超越国外品牌，85%销售额TOP100品牌来源于国产。
- 热门趋势：奢侈品牌引领潮流，雅丹风为2024年秋冬最新热门风格，户外风潮持续升温，安克拉红成为流行色。
服饰行业秋冬潜力品类分析
- 潜力品类：运动服品类增长空间大，外套类型占比高，秋冬季节厚外套类单品潜力高。
- 男装-羽绒马甲：9月开启销售浪潮，达人合作为主要渠道，销售额同比增长853%，市场集中度提升，新品牌入局赛道。
- 销售概览：1月至9月销售额同比增长853%，12月达到高峰，主要销售方式为达人合作。
- 品牌格局：TOP品牌销售额上涨显著，市场品牌众多，定价涵盖各个价格段。
- 商品趋势：保暖性为关注重点，无性别化设计受欢迎，款式/版型类卖点占比较大。
- 运动服-运动棉衣：销售周期长，渠道均衡，有望创下销售新高，直播为主要销售方式。
- 销售概览：1月至9月销售额同比增长75.18%，7月因头部达人带货取得显著成绩，9月同比上涨174.06%。
- 品牌格局：市场集中度为56%，TOP20品牌市场增长显著，阿迪达斯、斐乐等专业运动品牌表现突出。
- 商品趋势：商品价格两极分化，时尚度受关注，高增长卖点集合反映市场趋势：保暖基础上兼顾时尚。
- 女装-棉衣：销售额持续上涨，依赖达人直播，市场集中度下降，设计师品牌更受青睐。
- 销售概览：23年9月开始销售额逐渐上升，24年1月至9月同比增长111%，达人直播销售占比高达92%。
- 品牌格局：行业集中度下降，TOP20品牌中大部分为多品类女装品牌，设计师品牌更受市场青睐。
- 商品趋势：性价比且兼具设计感的商品易出圈，中式风成为重要卖点。
研究结论
- 秋冬季节为服饰销售高峰期，保暖外套类单品潜力高，运动服品类增长空间不可小觑。
- 国内品牌强势崛起，占据头部品牌名额，设计师品牌更受市场青睐。
- 消费者在保暖基础上，更加在意附加功能性与时尚感共存的单品。
