2023年服饰鞋靴行业发展趋势报告——服饰篇

服饰鞋靴行业的发展趋势及海外品牌市场表现，特别是通过魔镜市场情报的分析，揭示了一系列关键点：

行业整体趋势

• 市场下滑：2022年，服饰鞋靴市场在线销售额出现了13.8%的同比下滑，主要原因是2021年末的行业裁员、2022年初的疫情反复以及居民消费水平的不足。尽管2022年618期间国家消费券政策和商家的营销投入带来了短暂的提振，但市场整体仍然处于下滑态势。

• 细分市场增长：在细分市场中，户外服装和户外鞋靴表现出显著增长，销售额同比增幅均超过20%，这与疫情期间人们转向城市或近郊的户外活动密切相关。

销售额与价格变化

• 销售额与均价：服饰鞋靴市场各品类均呈现出均价上涨的趋势，表明在消费更加保守和理性的情况下，消费者倾向于购买高端产品。尤其是户外鞋服，因功能性提升和面料改进，价格涨幅较大。

跨境渠道表现

• 跨境渠道销售：2023年，淘系服饰鞋靴跨境渠道的销售额约为177亿元，占整体市场份额的1.67%，同比下降20.45%。大多数头部海外品牌的进口渠道以天猫自营为主，且天猫自营与其他天猫店铺的占比逐年增加。

品牌竞争格局

• 海外品牌主导：耐克、阿迪达斯、斐乐、优衣库等知名海外品牌占据了市场头部位置。2023年的市场竞争加剧，CR5（前五大品牌）的市场份额略有提升，但多数品牌的市场表现不如前一年，南极人、花花公子等品牌跌幅较大。

户外鞋服市场亮点

• 销量与销售额：户外鞋服市场在2023年的线上销量为21百万件，销售额达到了84.6亿元，同比增长22.2%。其中，冲锋衣裤类别的销售额最高，同比增长30.4%，引领市场增长。

• 品牌表现：国内品牌如骆驼和蕉下凭借优质的产品和设计吸引了大量消费者。国外品牌如始祖鸟和北面因其高质量和高售价的商品，继续占据市场领先地位。

价格与市场趋势

• 价格分布：市场总体呈现价格分布稳定的趋势，500元以下低价位商品的市场份额从41.7%降至34.7%。随着《户外运动产业发展规划》的推动，未来市场将更加侧重于专业化的细分领域和风格融合。

露营与服饰市场

• 露营热度上升：2022年以来，随着露营活动的普及，户外服饰，尤其是适合露营的服装如冲锋衣、防晒衣等，表现出强劲的增长势头。

• 消费群体：26-35岁的年轻人和部分亲子家庭是露营活动的主要参与者。21-25岁的年轻群体更注重服饰的时尚性、可穿搭性和拍照效果。

男女装市场

• 整体下滑：2022年男女装市场销售额同比下滑17.8%，主要受到疫情和消费者消费态度收紧的影响。

• 功能性服装增长：功能性服装如功能性T恤、防晒服、派克服等增速较快，体现了消费者对服装材质和功能性的追求。

• 品牌竞争：优衣库和波司登在2023年分别成为男女装市场销售额最高的国外和国内品牌。

内衣市场

• 增长趋势：未具体提及，但考虑到整体市场的趋势，预计内衣市场也会呈现出一定的增长和变化，尤其是在可持续材料和功能性设计方面。

总之，服饰鞋靴行业在面临挑战的同时，也展现出了一些积极的增长点，特别是在户外运动相关的细分市场和功能性服装领域。品牌竞争格局中，国内外品牌均有各自的优势和增长点，而消费者对高品质、功能性产品的需求日益增长，成为推动市场发展的关键因素。