热品牌报告-方里

热品牌洞察报告Funny Elves方里

品牌介绍

方里是杭州美兮品牌管理有限公司旗下的底妆品牌，成立于2020年5月，致力于打造更适合亚洲人的专业底妆。核心团队成员拥有丰富的化妆品行业经验，包括进口化妆品贸易、品牌创立、供应链管理、研发等。

赛道介绍

底妆赛道受疫情影响，唇部、眼部彩妆热度降低，但面部彩妆仍处于高速增长阶段。2021年，中国底妆产品市场规模已达415亿元，预计2022年将达477亿元，2025年将冲击600亿元。

产品布局

方里专注于研发低负担的持久底妆产品，已推出定妆粉饼和粉底液两条产品线，主打抗氧化、抗脱妆特点。产品线包括：

• 粉饼：柔焦蜜粉饼（99元/7g）
• 粉底液：盈润/柔雾持妆粉底液（138元/25ml）
• 套装：月抛小黑盒（109元） 产品价格段覆盖19.9~198元，主打“超高性价比”。

核心打法

1. 产品端：定位“亚洲专研 底妆专家”，主打抗氧化和细分产品样式，如盈润型和柔雾型粉底液。
2. 研发端：成立“方里仿生实验室”，与Harvey Gedeon合作，构建亚洲肤质数据库和《亚洲肤质白皮书》。
3. 品牌端：契合“亚洲专研”定位，追求极简调性，使用基建黑白色调包装，升级环保材料。
4. 销售端：线上起家，向线下渗透，已入驻三福、屈臣氏等渠道，计划2023年线下销售网点突破10000家。
5. 营销端：用户自发种草，在小红书等社交平台精耕细作，打造“自来水”效应。与美丽修行合作进行产品实测。

热门案例

方里从2021年11月入驻抖音，仅用8个月从0做到月销2000万+，跻身抖音彩妆赛道TOP20。主要依靠头部美妆达人（如程十安、骆王宇）和持续合作的优质垂类达人，同时发展品牌自播，保持增长。

消费者评价

消费者普遍认为产品妆感好、粉质细腻，但也存在假白、浮粉、干皮斑驳等问题。部分用户反映过敏、爆痘等问题。

未来发展

方里将持续增强研发实力，用优质产品为更多消费者带来底妆新体验。未来需强化差异性卖点，即针对亚洲肤质做定制，在竞争激烈的面部彩妆赛道寻找新的突破口。