互联时代下电视制造商的新收入来源

电视制造收入模式正经历重大演变，联网电视（CTV）成为未来战略核心。在全球经济不确定性、成本激增和需求下降的背景下，行业竞争加剧，制造商面临创新或落后的挑战。

联网电视生态系统的复杂性及重要性
联网电视平台（包括智能电视、流媒体播放器、机顶盒和游戏机）已成为电视制造商收入多元化的关键。Omdia分析英国市场发现，CTV平台活跃安装量持续增长，市场庞大且多样化，操作系统（如安卓）授权重要性凸显，市场整合时机成熟。行业专家强调，参与者需不断调整战略以保持领先。

多样化收入的重要性及FAST市场演变
多样化对收入增长至关重要。免费广告支持的流媒体电视（FAST）市场发展迅速，美国市场沿袭付费电视模式，欧洲广播公司则保持对线性观看体验的控制。2024年，FAST市场将全面转向付费电视2.0模式，主要频道集团加速向上游转移，电视制造商自身也成为FAST领域的重要守门人。全球FAST收入主要集中在北美，但欧洲、拉丁美洲和亚太地区未来五年将大幅增长。

零售媒体广告商机
零售媒体广告收入预计从2019年的1230亿美元增长至2029年的近3000亿美元，成为新网络广告收入的主要驱动力。联网电视利用第一方收视和零售数据实现精准定位，支持“闭环”广告效果归因。电视广播公司尤为活跃，预计到2029年40%以上的电视广告收入将来自联网电视。零售商将广告重心转向站外形式，利用第三方平台最大化数据货币化，为广告技术供应商和媒体所有者创造机会。

未来战略对策
Omdia建议电视制造商优先采取三大战略：

1. 深入分析联网电视市场：开发专有的可购物广告平台，与零售商合作创建独家内容，利用零售数据发布定位广告。
2. 提升用户体验：打造无缝、直观的购物体验，优化界面和结账流程，投资互动内容增强参与度。
3. 数据驱动与合规：利用数据分析实现精准广告定位，确保数据隐私安全，遵守监管要求。

研究结论
电视制造业务正从硬件销售转向广告和数据服务，行业整合加速。联网电视、零售媒体和电子商务的融合是关键机遇，制造商需积极参与相关对话，通过创新和多元化策略实现持续增长。