2024年日本移动应用趋势报告

2024年日本移动应用趋势报告 应用表现基准及洞见 目录 第 3 部分：电商类应用......................................................36安装和会话趋势........................................................................ 39找到并留住用户........................................................................ 43 前言......................................................................................................3探索日本应用市场的灵活性与增长力......................................................3日本 ATT 许可率缓慢攀升...........................................................................6日本应用版图概览.......................................................................................... 7研究方法............................................................................................................8主要发现.............................................................................................................9 第 4 部分：联网电视........................................................... 47蓬勃发展的增长渠道...............................................................47CTV 营销未来展望..................................................................50Adjust CTV 监测解决方案....................................................50 第 1 部分：游戏类应用.......................................................12安装和会话趋势......................................................................... 15找到并留住用户......................................................................... 18PC 和主机：开启增长新赛道................................................. 23 总结.......................................................................................................52开启日本应用营销新纪元.......................................................................... 52 第 2 部分：金融类应用......................................................25安装和会话趋势........................................................................ 28找到并留住用户........................................................................ 32 前言 探索日本应用市场的灵活性与增长力 日本是全球规模最大的移动应用市场之一，用户十分活跃，而各类应用更是不断推陈出新，持续推高交互。2023 年，日本人口中的智能手机用户占比超过 73%，移动网络渗透率高达 93%，应用下载超过 25 亿次。此外，日本消费者购买力极强，2023 年的支出达到 179 亿美元，仅次于中国和美国，位居全球第三。 日本市场之所以能够常青，要归功于其出色的适应力。这里的数字环境广阔多元，联网电视 (CTV)、PC 和游戏主机等渠道正在崛起，逐渐在营销人员的工具包中占据一席之地。而人工智能(AI)、机器学习等新兴技术的发展也创造了越来越多的机遇，能够帮助应用营销人员高效改善应用体验，找到优质用户并推动交互提升。 新一代监测和数据分析解决方案已经成为拓展业务过程中不可或缺的一部分，能帮助营销人员立足数据，快速做出明智决策，调整推广活动优化和预算分配，全方位覆盖所有渠道、平台和数据来源。其中，增量分析、媒体组合模型和预测型数据分析相关解决方案堪称中流砥柱。将这些框架与 "传统" 归因相结合，就能打磨出面向未来的营销策略，从更精细的层面上掌控营销活动。 日本市场充满活力，但竞争也异常激烈。要在这里脱颖而出，您必须找到适合的渠道和媒体组合，密切关注数据隐私框架和法律法规调整，同时灵活适应不断变化的用户行为和预期。 日本市场充满活力，但竞争也异常激烈。要在这里脱颖而出，您必须找到适合的渠道和媒体组合，密切关注数据隐私框架和法律法规调整，同时灵活适应不断变化的用户行为和预期。 我们与 Sensor Tower 携手合作，聚焦游戏、金融、电商、联网电视、PC 和游戏主机等关键领域，对 2022 年、2023 年以及2024 年第 1 季度的移动应用安装、会话以及安装前后交互指标进行了详尽的分析。此外，本报告还整理了丰富专家洞见，帮助您了解如何利用精准数据打造高效的日本市场营销策略，实现交互最大化，在 2024 年及未来推动 ROI 增长。 日本ATT许可率缓慢攀升 日本用户大多使用 iOS 设备，因此，密切关注 App TrackingTransparency (ATT) 各应用类别许可率趋势，对掌握日本市场情况至关重要。总体来看，从 2023 年到 2024 年，日本 ATT许可率同比增长 1 个百分点 (23% 至 24%)，虽然幅度不大但却具有重要意义。2024 年第 1 季度，游戏类应用许可率最高，达到 30%，与前一年同期持平。 餐饮和娱乐类应用也有增长，前者从 16% 跃升至 24%，后者从 20% 提高至 23%。健康和健身、生活方式和工具类应用均增长了 1 个百分点。 另一方面，电商应用的许可率从 23% 跌至 21%，而旅游、金融和出版类应用则与上年同期持平。 要推动 ATT 许可率增长，营销人员必须从细节入手，打造具有吸引力的策略，将许可请求无缝融入用户体验和新客户引导中。在隐私保护时代，AI 驱动的新一代监测解决方案固然必不可少，但用户许可的第一方数据仍然是 iOS 策略最牢固可靠的基础。 日本应用版图概览 近年来日元市场波动剧烈，但 2023 年到 2024 年第一季度日本消费者的整体支出起伏不大。不过，与 2023 年第 4 季度相比，2024 年第 1 季度的平均消费者支出提高了 3.5%，这表明市场可能即将迎来进一步的增长。尽管外部市场条件不佳，日本应用经济却展现出了非常健康和稳定的消费习惯。 2023 年，日本应用安装量出现下滑，同比减少 1 个百分点。不过，2024 年年初，安装量出现小幅反弹，第 1 季度比上年第 4季度高出 3%。2023 年应用会话趋势平稳，年增长率为 1%，可见用户交互水平未出现大的波动。2024 年第 1 季度的用户交互和留存进一步改善，会话量在上一季度的基础上提升 2%。 研究方法 垂直行业：电子商务，游戏，金融，联网电视，PC，游戏主机。 垂直行业： 游戏、电商、金融、娱乐、社交网络、照片和视频、旅游、商务、健康和健身、餐饮、书籍。 地区：全球、美国、日本 地区：日本 数据集： 涵盖 Adjust 平台中的超过 3,000 款热门应用以及 Adjust 跟踪应用的总数据集。数据来源有两个：一个包含 45 个国家 / 地区，另一个包含基于ISO3166-1 标准的约 250 个国家 / 地区。 数据集： Sensor Tower 能提供丰富的市场洞见，深刻洞察塑造全球数字经济的最新趋势。本报告基于 Sensor Tower 商店情报和游戏情报的数据。SensorTower 商店情报提供 95 个国家、12 个地区和 25 个应用类别的下载和收入估算数据，并拥有 Apple Store 和 Google Play 商店专有数据模型，能深入洞察国际移动市场全貌。Sensor Tower 游戏情报通过高级游戏分类法探索热门手机游戏策略，从子品类、主题、艺术风格、变现、元特性等各方面开展深入分析。 日期范围： 2022 年 1 月 - 2024 年 3 月 比率与份额：比率与占比：付费 / 自然流量份额以比率形式表示，3 (即 3:1) 代表每 300 次付费安装对应 100 次自然安装。 日期范围：2022 年 1 月 - 2024 年 3 月 领先应用排名： 数据更新至 2024 年 5 月 8 日。排名基于 Google Play 商店和 Apple AppStore 的综合数据。应用类别基于 Google Play 商店和 Apple App Store提供的分类。 主要发现 与 2023 年第 4 季度相比，2024 年第 1 季度日本游戏应用安装量提升 18%。 与 2023 年平均值相比，2024年第 1 季度街机类游戏的安装量和会话量增长了 38%。 移动游戏平均会话时长从2022 年的 26.37 分钟增加到了 2024 年第 1 季度的27.37 分钟。 2023 年，金融应用会话量同比增长 22%；2024 年第 1 季度在此基础上提升 11%。 2023 年金融类应用消费者支出同比增长 39%，2024 年第1 季度提升了 53%。 日本电商应用 D0 LTV 为 2.96美元，M0 LTV 为 9.67 美元，超过了全球和美国中位数。 2022 年到 2023 年，电商应用会话量同比增长 4%，2024 年第 1季度在此基础上再度提升 2%。 2024 年第 1 季度，电商应用 D7、D14 和 D30 的留存率分别为13%、12% 和 9%。 "日本应用市场融合了传统优势和尖端技术，是移动交互未来发展的典范。要想在这一地区获得成功，关键在于采用整体性策略，整合归因、人工智能和新一代数据分析。借助对用户行为的深刻理解以及能够提供丰富洞见的先进监测工具，营销人员和代理商能够打造出与用户同频的超个性化体验。光是追赶趋势是不够的，他们还要在这个活力无限的生态中引领潮流。" Naoki Sassa日本地区总经理 "日本应用行业始终走在交互和创新的最前沿，蕴含着大量的增长机遇。随着应用用量和消费者支出不断刷新纪录，营销人员应当采用最新的数据分析和洞见，制定高效策略，抓住这些机遇实现增长。日本市场充满了活力，只要灵活适应趋势，用数据驱动策略，就能充分发挥潜力，实现长效增长并始终保持竞争力。" Nan Lu亚太地区营销高级总监 第