2025年日本移动应用趋势报告

2025 年日本移动应用趋势报告 应用表现基准及洞见 目录 前言................................................................................... 3稳步转型与智慧增长引领日本 2025 年应用市场发展��������������������� 3日本多数应用类别的 ATT 率均有所提高����������������������������������������� 5日本应用市场概览�������������������������������������������������������������������������6研究方法���������������������������������������������������������������������������������������7关键看点���������������������������������������������������������������������������������������8 第 3 部分：娱乐类应用.......................................................... 31短剧和 OTT 应用在日本的兴起����������������������������������������������������32短剧应用：快餐式故事，可观的收入����������������������������������������33OTT 平台：本地化、套餐捆绑与联网电视融合��������������������������34安装和会话趋势��������������������������������������������������������������������������37找到并留住用户���������������������������������������������������������������������������40 第 4 部分：漫画类应用.......................................................... 42 第 1 部分：游戏类应用..........................................................11 安装和会话趋势��������������������������������������������������������������������������44找到并留住用户���������������������������������������������������������������������������47 安装和会话趋势��������������������������������������������������������������������������14找到并留住用户���������������������������������������������������������������������������19 第 2 部分：金融类应用..........................................................21 安装和会话趋势��������������������������������������������������������������������������24找到并留住用户���������������������������������������������������������������������������29 简介 稳步转型与智慧增长引领日本2025 年应用市场发展 日本在 2025 年依然是全球最具价值的应用市场之一，其用户行为、技术采用和变现策略持续保持同步演进。凭借几乎全民的智能手机普及率、1.94 亿移动连接 (占人口的 157%)，以及用户在游戏和非游戏类应用中的使用时长不断增加，这一生态正稳步成熟。2024 年，日本依旧稳居全球消费者应用支出第三大市场，规模达到 165 亿美元。 尽管游戏依然是市场基石，但增长动力正在发生转变。除了庞大的手游市场之外，金融、娱乐和漫画类应用也日益成为推动增长的动力——这反映了用户兴趣的不断变化，以及发现、使用应用及其变现方式的结构性变化。短剧类应用凭借原生移动叙事方式迅速走红，而 OTT 平台则在日本 5G 基础设施的支撑和用户对高质量、按需内容的强烈需求下快速扩张。与此同时，生成式 AI 正在进一步重塑生态系统，加速内容创作、推动个性化发展，并实现更深入的用户交互。 随着市场的发展，隐私框架也在同步发展。营销人员正在从传统数据分析转向兼顾隐私的混合型策略。预测数据分析、增量测试和营销组合模型等新一代解决方案正成为驱动用户分散旅程中业绩表现的关键工具。 本报告聚焦四大核心应用赛道——游戏、金融、娱乐和漫画，对应用表现和用户趋势进行详述，并提供实用洞见，助力企业在这一全球最先进的移动经济体之一实现规模化增长。 许可率缓慢攀升：日本大多数应用类别的 ATT 率均有所提高 在收到隐私保护弹窗的 iOS 用户中，日本应用 App TrackingTransparency (ATT) 的许可率从 2024 年上半年的 20�7% 上升至 2025 年上半年的 21�4%，反映出用户信任度的稳步提升。游戏类应用以 31% 领先所有类别，其次是旅游类 (24�3%)、出版类(24�3%) 和购物类 (18%)。健康及健身类 (17�7%)、工具类 (17�9%)和金融类 (14�5%) 等类别也出现了增长。餐饮和娱乐类则分别下降至 14�9% 和 16�9%。 日本的许可率与全球水平相比偏低，考虑到该市场 iOS 用户的占比很高，这是一个值得密切关注的重要领域。这些数据突显了优化用户许可流程的重要性，不仅仅是在弹窗环节，而是贯穿整个用户体验过程。对于专注于 iOS 的营销人员而言，获取用户同意不仅仅是合规要求，更是实现精准定位、提升用户留存率和优化营销效果的长期竞争优势。 日本应用市场概览 2024 年日本整体应用安装量同比增长 7%，会话量增长 6%。安装量和会话量在 2024 年 8 月达到高峰，分别比全年平均水平高出 5% 和 6%。10 月和 4 月的表现也优于平均水平，夏季的会话量则稳步增长。2025 年迄今为止，3 月和 4 月引领增长，安装量与上半年平均值相比分别增长 8% 和 6%，会话量则分别增长2% 和 3%，显示今年开局表现强劲。 研究方法 地区：日本 应用类别： 应用类别： 游戏、电子商务、金融科技、娱乐、短剧、电影和电视流媒体、书籍和漫画类。截至 2025 年 6 月 3 日，上述应用均根据Sensor Tower 的 App IQ 分类法进行了分类。 金融/金融科技、游戏、娱乐、漫画类 地区：全球、日本、美国 日期范围：2023 年 1 月 - 2025 年 5 月 数据集： 数据集： 涵盖 Adjust 平台中的 5000 款热门应用以及 Adjust 跟踪应用的总数据集。数据来源有两个：一个包含 45 个国家/地区，另一个包含基于 ISO 3166-1 标准的约 250 个国家/地区。 Sensor Tower 能提供丰富的市场洞见，深刻洞察塑造全球数字经济的最新趋势。本报告基于Sensor Tower 商店情报和游戏情报的数据。Sensor Tower 商店情报提供 95 个国家、12 个地区和 25 个应用类别的下载和收入估算数据，并拥有 Apple Store 和 Google Play 商店专有数据模型，能深入分析全球移动市场。Sensor Tower 的 Game IQ 通过高级游戏分类法探索热门手机游戏策略，从子品类、主题、艺术风格、变现、元特性等各方面开展深入分析。 日期范围：2023 年 1 月 - 2025 年 5 月 比率与份额： 人口统计数据 (例如按应用类别划分的性别和年龄细分) 来自 Sensor Tower 的受众洞察，相关数据由数百万全球消费者组成，我们第一方 Android 小组提供支持。小组成员许可共享应用和广告数据，我们使用隐私增强技术来保护其身份信息。 付费/自然安装量以比率形式表示，具体为 X:1。如果 X 值为 3 (3:1)，表示每 100 次自然安装就有300 次付费安装。 所有金额均以美元 (USD) 计算。 关键看点 2025 年上半年日本娱乐类应用安装量同比增长14%，会话量则增长 5%。 2025 年上半年日本游戏类应用安装量同比增长 3%。 14 3 日本娱乐类应用会话量的 72% 都是 iOS 用户。 卡牌和博彩类游戏的安装量分别增长了 27% 和138%，会话量则分别增长 127% 和 36%。 27 72 2025 年上半年日本金融类应用安装量同比激增50%，会话量则攀升 22%。 日本漫画类应用安装量同比下降了 17%，但会话时长达到了 17�57 分钟的高位。 日本金融类应用的会话时长达到 5�07 分钟，为三年来的最高水平。 日本的早期交互保持强劲，安装当天每用户平均会话 1�55 次。 “2025 年日本应用经济呈现多元化与规范化特征。金融类应用正在经历快速持续的增长；娱乐类应用则细分出诸如短剧等高表现赛道；甚至ATT 许可率上升等这样细微的变化，也表明用户交互和信任度进一步加深。营销人员正不断适应，以更加本地化、由 AI 驱动、跨职能的策略来兼顾业绩与韧性。在这一市场取得成功，意味着需要将精细执行与注重隐私的监测方式结合起来，从而真正识别出哪些渠道、创意和体验能够产生实质性的增长动力。” Naoki Sassa日本地区业务负责人 “日本的应用经济正进入转型的新阶段。尽管在全球创新和用户交互方面仍保持领先地位，增长如今由更广泛的行业类别推动，包括快速崛起的金融应用以及短剧等新兴娱乐细分领域。这一转变带来了机遇与挑战，每个类别都需要采取不同的用户获取和变现策略。在这个不断变化的环境中，决策必须立足数据。广告发行商能够凭借正确的洞见，识别新兴趋势、了解用户行为并制定策略，推动日本充满活力且日益多元化的应用市场，实现可持续增长。” Donny Kristianto首席分析师 第 1 部分游戏类应用 安装和会话 2024 年全年日本游戏类应用的表现保持稳定，4 月 (安装量 +5%)、8月 (安装量 +5%，会话量+6%) 和 10 月 (安装量 +4%，会话量 +3%) 均达到显著峰值。下半年的安装量超过了会话量。2024 年安装量同比仅小幅增长 1%，会话量则下降 3%，但增长势头正在重新显现。2025 年迄今为止，安装量在 3 月 (比上半年平均水平 +8%)和 4 月 (+6%) 表现最佳，会话量分别相应增长2% 和 3%。 2025 年上半年日本移动游戏市场保持稳定，安装量同比增长 3%，会话量则保持稳定，增幅为0�3%。全球范围内的安装量略有下降 (-1%)，而会话量则增长了 2%。而在美国的移动游戏市场，这两个指标均有所下降。这些数据勾勒出全球移动游戏市场的发展动态，凸显了日本在移动游戏领域的稳定表现及其移动游戏产业的持续竞争力。 与 2024 年上半年相比，2025 年上半年日本游戏类应用各子类别的增长差异很大。卡牌类游戏安装量同比增长 27%，会话量同比激增 127%；而博彩类游戏则以 138% 的安装量增幅领跑市场。休闲类游戏安装量增长 14%，会话量则增长54%；超休闲类游戏紧随其后，安装量和会话量分别增长了 30% 和 109%。尽管安