2023年日本移动应用趋势报告

2023 年日本 移动应用趋势报告电子书应用表现基准及洞见 目录简介 ����������������������������������������������������������������������������������������3 2023 年日本移动应用市场概况 ���������������������������������������������������������3 日本市场热门应用 ����������������������������������������������������������������������������4 ATT 许可率分析：日本用户非常注重数据隐私 ������������������������������������5 研究方法 ����������������������������������������������������������������������������������������10 重要发现 ����������������������������������������������������������������������������������������11第 1 部分：游戏类应用 ����������������������������������������������������������������12 行业统计数据、趋势及预测 �������������������������������������������������������������13 安装与用户获取 ������������������������������������������������������������������������������17 会话与用户趋势 ������������������������������������������������������������������������������22第 2 部 分 ：电 商 类 应 用 ���������������������������������������������������������������25 行业统计数据、趋势及预测 �������������������������������������������������������������26 安装与用户获取 ������������������������������������������������������������������������������27 会话与用户趋势 ������������������������������������������������������������������������������31第 3 部分：金融科技类应用 ���������������������������������������������������������34 行业统计数据、趋势及预测 �������������������������������������������������������������35 安装与用户获取 ������������������������������������������������������������������������������36 会话与用户趋势 ������������������������������������������������������������������������������40第 4 部分：联网电视——前景无量的新天地 �������������������������������������44 行业统计数据、趋势及预测 �������������������������������������������������������������46 投资 CTV 营销的五大理由 ��������������������������������������������������������������47 使用 Adjust 监测 CTV 营销表现 ������������������������������������������������������48结论 ��������������������������������������������������������������������������������������492023 年日本移动应用趋势报告 2023 年日本移动应用趋势报告3日本是全球规模最大、交互度最高的移动应用市场之一，智能手机和移动互联网用户数量也在持续增长。截至 2022 年，日本智能手机用户占总人口的 85%，该数字在 2027 年预计将增至 94%。2022 年，移动应用总下载量达到 24 亿次，可 见 日 本 应 用市场创新不断，但竞争也相当激烈。与大多数国家的用户相比，日本用户更乐于通过应用内购买支持应用经济，消费金额仅次于中国和美国。data �ai 预计，2023 年，日本市场将延续增长 趋势，应用消费将超过 177 亿美元。出色的增长率和采用率得益于日本市场能够持续适应变化并 不断演进。2023 年，移动营销人员依旧要像往常一样紧跟最新趋势，掌握数据基准，理解用户需求，同时将复杂的经济大环境纳入考量。在这份报告中，Adjust 与 data� ai 共同分析了日本地区 2021、2022 年和 2023 年第 1 季度移动应用安装、会话和安装后交互情况， 重点研究了表现优异且影响力较强的应用领域，如游戏、电子商务和金融科技等，此外还覆盖到一些其他较为突出的类别。通过报告中提到的用户行为趋势，应用营销人员能够抢占先机，了解日本市场在未来几个季度中可能的走向，深刻洞察移动端消费者行为和用户预期，从而调整营销策略，走在行业前沿。简介 2023 年日本移动应用市场概况： 理解增长与竞争 2023 年日本移动应用趋势报告42023 年第 1 季度日本应用下载量前 10 名由 data�ai 的 App IQ 和 Game IQ 分类法驱动1Mynaportal AP工具和效率2regionPAY金融3Myna Point金融4PayPay金融5TVer娱乐6TikTok娱乐7Amazon Prime Video娱乐8SHEIN购物9Instagram社交媒体10新型コロナワクチン接種証明書アプリ健康及健身2022 年日本不同性别用户最青睐的 5 款应用由 data�ai 的 App IQ 和 Game IQ 分类法驱动男性1Twitter社交媒体2Amazon购物3Yahoo! JAPAN新闻和刊物4PayPay金融5Facebook社交媒体女性1LINE社交媒体2Instagram社交媒体3Rakuten Ichiba购物4Mercari购物5McDonald's Japan餐饮• Z 世代人群 (18 - 24 岁) 最青睐 Instagram、Twitter 和 TikTok。• 年轻的千禧一代人群 (25 - 34 岁) 对于应用的偏好存在很大差异， 其中 Mercari 最为热门，其次是 Amazon Prime Video 和 Rakuten Card。• 年纪较长的千禧一代 (35-44 岁) 则最喜欢使用 LINE、Amazon 和 Rakuten Ichiba。• X 世代和婴儿潮一代 (45 岁以上) 的首选应用是 Yahoo! JAPAN、 PayPay 和 Facebook。BONUS来源：data�ai Intelligence 附注：iOS & Google Play来源：data�ai Intelligence 附注：iOS & Google Play ATT 许可率分析： 日本用户非常注重数据隐私日本的 iOS 用户占比高于全球平均水平，因此，我们专门分析了不同应用类别的 ATT 许可率。有趣的是，对比 Adjust《2023 年移动应用趋势报告》中的数据，日本 iOS 端几乎所有应用领域的许可率都低于全球平均值，可见数字隐私是日本用户极为重视的话题。其中，社交媒体应用的许可率最高，达到 37%，其后是游戏 (30%) 和电商 (23%)。通过个性化和优化用户体验，同时打造强大的许可请求策略， 营销人员和开发者就能将比率提升至基准线以上，获得更优秀的营销表现。但是，随着应用生态中数据安全的重要性不断提高， 只有采用新一代移动监测解决方案，利用聚合数据和预测型数据分析优化推广活动，才能适应未来变化，打造无往不胜的营 销策略。52023 年第 1 季度 ATT 许可率 (日本)0%全部游戏电子商务金融科技餐饮健康及健身娱乐生活方式社交旅游工具5%25%35%10%15%20%30%40%2023 年日本移动应用趋势报告 2023 年日本移动应用趋势报告62022 年日本应用安装量总体下滑，但步入 2023 年，形势正在往好的方向快速扭转。与 2022 年第 4 季度平均值相比，2023 年第 1 季度安装量增长了 7%，会话量则稳健攀升，2022 年增长率为 9%，2023 年第 1 季度在上年第 4 季度的基础上又提高了 1%。2023 年第 1 季度，日本应用行业出现反弹，消费者支出较上一季度 增长 13%，达到 46�5 亿美元。这一增长背后的主要推力来自娱乐类 应用，尤其是包括 Abema TV、Disney+ 和 Tiktok 在内的 OTT 和短视频应用。WakuWaku 等社交媒体及漫画、文件管理、体育直播等类别同样出现了消费者支出的增长。2021 年 1 月 - 2023 年 3 月 不同应用类别安装及会话增长 (日本)2021 年第 1 季度 - 2023 年第 1 季度 日本不同应用类别市场规模 (按消费者支出计算)会话安装日本应用版图概览2021.12021.32021.52021.72021.92021.112021 Q1$0$1$3$4$5$610 亿来源：data�ai Intelligence 附注：iOS & Google Play由 data�ai 的 App IQ 和 Game IQ 分类法驱动2022.12021 Q22022.32021 Q32022.52021 Q42022.72022 Q12023.12022 Q42023.32023 Q12022.92022 Q22022.112022 Q3data.ai 的数据显示，2023 年第 1 季度，日本应用下载量从 2022 年第 4 季度的 6.125 亿增长至 6.366 亿 ，增 幅 为 4%。BONUS 观察日本市场不同年龄段人群的应用使用情况不难发现，Z 世代用户最喜欢梦幻体育类 (fantasy sports) 应用，使用意愿比一般人群高出 108%，这些用户还钟爱视频编辑和讨论及论坛类应用。年轻千禧一代中，约会类 应 用 最 火 爆 ，使 用 意 愿 也 比 其 他 人 群 高 出 44%；年纪较长的千禧一代则喜欢杂货百货外送类应用 (25%)。可见每一代人都有其独一无二的应用偏好和使用习惯。2022 年不同应用类别平均年龄组指数 (日本)指数 > 100 说明用户群体构成向该人口群组倾斜。由 data�ai 的 App IQ 及 Game IQ 分类法驱动 梦幻体育视频编辑讨论和论坛照片编辑短视频约会航班预订转卖OTT综合旅行服务购物体育电视远程医疗日用杂货外送体育博彩18-24年龄组20015010050025-3435-4445+健身跟踪快速服务餐厅数字钱包和支付减压和冥想预算和开支跟踪来源：data�ai Intelligence附注：2022 年，安卓手