2023年日本移动应用趋势报告

2023年日本移动应用趋势报告 应用表现基准及洞见 目录 简介���������������������������������������������������������������������������������������� 3 第3部分：金融科技类应用��������������������������������������������������������� 34 2023年日本移动应用市场概况���������������������������������������������������������3日本市场热门应用����������������������������������������������������������������������������4ATT许可率分析：日本用户非常注重数据隐私������������������������������������5研究方法���������������������������������������������������������������������������������������� 10重要发现���������������������������������������������������������������������������������������� 11 行业统计数据、趋势及预测�������������������������������������������������������������35安装与用户获取������������������������������������������������������������������������������36会话与用户趋势������������������������������������������������������������������������������40 第4部分：联网电视——前景无量的新天地������������������������������������� 44 行业统计数据、趋势及预测�������������������������������������������������������������46投资CTV营销的五大理由��������������������������������������������������������������47使用Adjust监测CTV营销表现������������������������������������������������������48 第1部分：游戏类应用���������������������������������������������������������������� 12 行业统计数据、趋势及预测�������������������������������������������������������������13安装与用户获取������������������������������������������������������������������������������ 17会话与用户趋势������������������������������������������������������������������������������22 结论�������������������������������������������������������������������������������������� 49 第2部分：电商类应用��������������������������������������������������������������� 25 行业统计数据、趋势及预测������������������������������������������������������������� 26安装与用户获取������������������������������������������������������������������������������ 27会话与用户趋势������������������������������������������������������������������������������ 31 简介 2023年日本移动应用市场概况：理解增长与竞争 日本是全球规模最大、交互度最高的移动应用市场之一，智能手机和移动互联网用户数量也在持续增长。截至2022年，日本智能手机用户占总人口的85%，该数字在2027年预计将增至94%。2022年，移动应用总下载量达到24亿次，可见日本应用市场创新不断，但竞争也相当激烈。与大多数国家的用户相比，日本用户更乐于通过应用内购买支持应用经济，消费金额仅次于中国和美国。data�ai预计，2023年，日本市场将延续增长趋势，应用消费将超过177亿美元。 在这份报告中，Adjust与data�ai共同分析了日本地区2021、2022年和2023年第1季度移动应用安装、会话和安装后交互情况，重点研究了表现优异且影响力较强的应用领域，如游戏、电子商务和金融科技等，此外还覆盖到一些其他较为突出的类别。通过报告中提到的用户行为趋势，应用营销人员能够抢占先机，了解日本市场在未来几个季度中可能的走向，深刻洞察移动端消费者行为和用户预期，从而调整营销策略，走在行业前沿。 出色的增长率和采用率得益于日本市场能够持续适应变化并不断演进。2023年，移动营销人员依旧要像往常一样紧跟最新趋势，掌握数据基准，理解用户需求，同时将复杂的经济大环境纳入考量。 BONUS •Z世代人群(18-24岁)最青睐Instagram、Twitter和TikTok。•年轻的千禧一代人群(25-34岁)对于应用的偏好存在很大差异，其中Mercari最为热门，其次是AmazonPrimeVideo和RakutenCard。•年纪较长的千禧一代(35-44岁)则最喜欢使用LINE、Amazon和RakutenIchiba。•X世代和婴儿潮一代(45岁以上)的首选应用是Yahoo!JAPAN、PayPay和Facebook。 ATT许可率分析：日本用户非常注重数据隐私 日本的iOS用户占比高于全球平均水平，因此，我们专门分析了不同应用类别的ATT许可率。有趣的是，对比Adjust《2023年移动应用趋势报告》中的数据，日本iOS端几乎所有应用领域的许可率都低于全球平均值，可见数字隐私是日本用户极为重视的话题。其中，社交媒体应用的许可率最高，达到37%，其后是游戏(30%)和电商(23%)。 通过个性化和优化用户体验，同时打造强大的许可请求策略，营销人员和开发者就能将比率提升至基准线以上，获得更优秀的营销表现。但是，随着应用生态中数据安全的重要性不断提高，只有采用新一代移动监测解决方案，利用聚合数据和预测型数据分析优化推广活动，才能适应未来变化，打造无往不胜的营销策略。 日本应用版图概览 2022年日本应用安装量总体下滑，但步入2023年，形势正在往好的方向快速扭转。与2022年第4季度平均值相比，2023年第1季度安装量增长了7%，会话量则稳健攀升，2022年增长率为9%，2023年第1季度在上年第4季度的基础上又提高了1%。 2023年第1季度，日本应用行业出现反弹，消费者支出较上一季度增长13%，达到46�5亿美元。这一增长背后的主要推力来自娱乐类应用，尤其是包括AbemaTV、Disney+和Tiktok在内的OTT和短视频应用。WakuWaku等社交媒体及漫画、文件管理、体育直播等类别同样出现了消费者支出的增长。 BONUS data.ai的数据显示，2023年第1季度，日本应用下载量从2022年第4季度的6.125亿增长至6.366亿，增幅为4%。 观察日本市场不同年龄段人群的应用使用情况不难发现，Z世代用户最喜欢梦幻体育类(fantasysports)应用，使用意愿比一般人群高出108%，这些用户还钟爱视频编辑和讨论及论坛类应用。年轻千禧一代中，约会类应用最火爆，使用意愿也比其他人群高出44%；年纪较长的千禧一代则喜欢杂货百货外送类应用(25%)。可见每一代人都有其独一无二的应用偏好和使用习惯。 2022 年不同应用类别平均年龄组指数 (日本) 指数 > 100 说明用户群体构成向该人口群组倾斜。由 data�ai 的 App IQ 及 Game IQ 分类法驱动 "日本移动应用市场充满活力且影响力极强，应用采用率在全球首屈一指，各应用领域的用户消费持续攀升，为移动营销人员和开发者创造了大量机遇。不过，机遇与竞争并存。当下经济大环境相当复杂，用户需求和期待不断变化，要在竞争中脱颖而出，就必须牢牢扎根数据，讲求策略。我们应当抓住机会，打造多元渠道组合，利用高效工具深入挖掘聚合数据中的洞见，拓展应用规模。" "事实证明，日本移动应用经济拥有惊人的韧性，克服了过去一年的重重挑战，并在2023年强劲反弹，消费者支出大幅增长。移动行业在不断发展，用户行为也在持续变化，要想抓住其中蕴含的巨大增长机遇，就必须建立牢固的合作伙伴关系，充分利用创新技术，走在行业趋势的前沿。只要方法得当，移动营销人员就能让推广活动更上一层楼，挖掘日本市场的无限潜力。" Toby Toriidata.ai日本地区总监 研究方法 应用类别：电商、游戏、金融+联网电视 应用类别： 电商、游戏、金融、社交、旅行、健康与健身、餐饮、娱乐、照片和视频编辑、OTT 地区：全球、美国、日本 地区：日本 数据集： 涵盖Adjust平台中的2,500款热门应用以及Adjust跟踪应用的总数据集。数据来源有两个：一个包含45个国家/地区，另一个包含基于ISO3166-1标准的约250个国家/地区。 数据集： 为估算下载和收入数据，data�ai分析了所有国家/地区和应用类别的应用商店排名、评分、点评及其他数据，结合超过100万款应用的聚合商店数据，得出精准度极高的下载和收入估算。请注意：我们不会展示单个应用商店的数据，仅提供估算数据。 日期范围： 2021年1月-2023年3月 分析基于data�ai的专利AppIQ和GameIQ分类法。AppIQ和GameIQ是全球最全面的移动应用数字分类系统，涵盖316个子类别和超过250,000款应用。 比率与份额：付费/自然流量份额以比率形式表示，3(即3:1)代表每300次付费安装对应 100次自然安装。 日期范围： 所有金额均以美元 (USD) 计算。 2021年1月-2023年3月 所有金额均以美元 (USD) 计算。 主要发现 2022 年，优惠信息应用会话量年增长率达 24%，与2022年第4季度相比，2023年第1季度的会话量提升了11%。 2023年第1季度，日本各类应用用户总消费达 46.5 亿美元，较上一季度增长13%。 24 2023年日本移动游戏应用缓慢回温，2022年第4季度至2023年第1季度的安装和会话量分别增长了12% 和 6%。 2022 年金融科技应用会话量年增长率为 14%。与2022年第4季度相比，2023年第1季度提升了17%。 714 12 解谜游戏在日本市场非常受欢迎，占游戏会话总量的 19%。 加密货币应用 D1 留存率高达 28%，在金融/金融科技应用领域处于领先地位。 19 2022年第4季度至2023年第1季度，消费者的游戏支出从30 亿美元增至 31.4 亿美元，增幅达13%。 2022年电商应用安装量虽有下滑，但依旧展现出了不错的韧性，会话量增长 5%。 第1部分 游戏类应用 BONUS •Z世代人群最青睐的游戏包括《Monste