2024年日本移动应用报告

应用程序性能基准和见解 01第 1 部分 ： 游戏。介绍 ： … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … …… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … …… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … …… … … … … … … … … … … … … … … … … 3探索日本应用市场的增长与适应性.........................3ATT授权比率：日本的缓慢而稳定的攀升...............................6日本应用市场的概览...........................................................7方法论..............................................................................................................8主要发现.................................................................................................................9。安装和会话趋势。。。 0304 第三部分 ： 电子商务。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。安装和会话趋势。 … … … … … … … … … … … … … …… … … … … … … … … … … … … … … … … … 43 第四部分 ： 互联电视。蓬勃发展的增长渠道。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 50 。 进入日本的下一代应用营销 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … …结论 52 日本 APP 市场的成长与适应性探究 作为全球最大的移动应用市场之一，日本继续创新并吸引其高度参与的受众。在2023年，智能手机被超过...73%在日本人口中 ， 移动互联网普及率达到93%， 并记录了超过 25 亿的应用程序下载。这种热情也扩展到了消费者支出 ， 这打击了179 亿美元2023 年 ， 日本在全球排名第三 ， 仅次于中国和美国 市场持续的成功可归因于其卓越的适应性。日本的数字环境广阔且多样化，新兴渠道如联网电视（CTV）和PC、游戏机正逐渐成为营销人员的战略组成部分。此外，人工智能（AI）和机器学习等技术的日益普及正在创造更多机会来提升应用体验、寻找高质量用户并推动参与度。 在不断变化的用户行为和期望中适应，并且采取行动。对于可扩展成功而言，利用下一代测量与分析工具变得越来越必要。这些高级工具使营销人员能够基于数据驱动的决策，对活动优化和预算分配做出及时响应，无论是在何种渠道、平台还是数据来源。关键在于增量分析、媒体组合建模以及预测性分析等解决方案。结合传统的归因分析，这些框架有助于构建一个未来导向且高度精细化的营销策略。 在这个多变且极度竞争的市场中繁荣发展，找到合适的渠道和媒体组合、保持对不断变化的数据隐私框架和法规的领先，是至关重要的。 在这个多变且极度竞争的市场中繁荣发展，关键在于找到合适的渠道和媒体组合，领先于不断变化的数据隐私框架与法规，并适应用户行为和期望的变化。 与Sensor Tower合作，我们对2022年、2023年以及2024年的第一季度的移动应用安装量、会话次数以及预安装和后安装参与度指标进行了详细分析。我们的重点放在了关键垂直领域，包括游戏、金融和电子商务，以及CTV、PC和游戏机。本报告还概述了构建有效策略所需的专家见解、最大化参与度以及在2024年及以后扩大投资回报率所需的数据。 ATT 选择加入率 ： 日本缓慢而稳定的攀升 在日本，由于大多数用户使用的是iOS设备，跨行业密切观察应用跟踪透明度（ATT）的加入趋势至关重要。日本的整体加入率从23%增长至24%，这是一个渐进但关键的上升。移动游戏在 2024 年第一季度记录了最高的选择加入率 ， 达到 30 ％， YoY 相同的数字。 增长也出现在食品和饮料类别，该类别的份额从16%大幅跃升至24%，以及娱乐类别，其份额从20%攀升至23%。健康与健身、生活方式以及公用事业类别的份额均上升了1个百分点。 另一方面，电子商务从23%下滑至21%，而旅游、金融和出版业保持了相同的比率。 为了推动这些数据的增长，市场营销者需要制定吸引人、注重细节且能无缝融入用户体验和注册流程的自愿参与策略。尽管下一代和AI驱动的测量解决方案至关重要，但获取同意并使用第一方数据是构建iOS战略基础的最坚实方式。 日本应用市场概述 日本的APP安装量在2023年经历了下滑，较上年同期下降了1%。然而，到2024年初，安装量显示出轻微上升趋势，第一季度的安装量比2023年第四季度高出3%。2023年的APP会话相对稳定，同比增长1%，反映了用户参与度的一致性。2024年第一季度，会话量又比上一季度高出了2%，表明了进一步改善的参与度和留存率。 考虑到日元货币市场的波动性变化，截至2024年第一季度，日本整体消费者支出在过去一年中相对平稳。然而，将2024年第一季度与2023年第四季度进行比较，平均消费者支出增加了3.5%，这可能预示着进一步增长的迹象。不论外部市场条件如何，日本的APP经济已经展现出健康且稳定的消费者行为模式。 Methodology 垂直: 电子商务、游戏和金融 + 连接电视、 PC 和控制台。垂直: Regions:Japan 游戏、电子商务、金融、娱乐、社交网络、图片与视频、旅游、商务、健康与健身、食品与饮料、书籍。 2022 年 1 月 - 2024 年 3 月日期范围: Regions:全球、美国、日本 数据转换: 数据转换: Adjust的前3,000+应用组合与Adjust跟踪的所有应用的总数据集。我们的数据来源于两个渠道：一个包含45个国家列表，另一个基于ISO3166-1标准，涉及约250个应用。 Sesor Tower 培养了丰富的市场洞察力，以了解全球数字经济中塑造企业的趋势。该分析基于来自 Sesor Tower Store Itelligece 和 Game Itelligece 的数据。Sesor Tower Store Itelligece 提供了 95 个国家，12 个地区和 25 个类别的下载和收入估算，以通过 Apple Store 和 Google Play 数据的专有数据模型对全球移动市场产生深刻的见解。Sesor Tower Game Itelligece 通过高级游戏分类法深入了解热门移动游戏策略，对子类型，主题，艺术风格，货币化，元功能等进行深入分析。 2022 年 1 月 - 2024 年 3 月日期范围: 比率和股份 ：比例与份额：付费/有机份额以比率形式表示，例如值为3（3:1）意味 着每100个有机安装，就有300个付费安装。 顶级应用程序排名 ： 截至2024年5月8日更新。排名基于来自Google Play Store和Apple App Store的综合数据。应用类别根据Google Play Store和Apple App Store提供的分类确定。 主要发现 与 2023 年第四季度相比 ，2024 年第一季度日本的游戏应用安装量增长了 18%。 2023 年金融应用会议同比增长 22% ， 2024 年第一季度增长 11% 。 与 2023 年的平均水平相比 ，在 2024 年第一季度 ， 街机游戏在安装和会议上都增长了 38% 。 移动游戏的平均时段长度从 2022 年的 26.37 分钟上升到 2024 年第一季度的 27.37 分钟。 2023 年金融应用程序的消费者支出同比增长 39% ， 2024 年第一季度增长 53% 。 从 2022 年到 2023 年 ， 电子商务应用会话增长了 4% ，2024 年第一季度增长了 2%。 日本电子商务应用 LTV 在第 0 天达到 2.96 美元 ， 到第 0 个月达到 9.67 美元 ， 超过全球和美国的中位数。 在 2024 年第一季度 ， 电子商务应用保留率在第 7 天上升到 13% ， 第 14 天上升到12% ， 第 30 天上升到 9%。 日本应用市场体现了移动参与的未来趋势，将传统优势与尖端技术相结合。成功的关键在于采用整合归因、人工智能和下一代分析的整体方法。通过理解用户微妙的行为模式并利用提供深入洞察的测量工具，市场营销者和代理机构可以打造高度个性化、能引起共鸣的体验。这不仅仅是跟上潮流，而是在高度动态的生态系统中引领趋势。” 总经理 ， 日本Naoki Sassa 日本应用行业持续引领创新和用户参与度，提供卓越的增长机会。随着应用程序使用量和消费者支出达到新高，利用最新分析和数据洞察的营销人员可以战略性地抓住这些机会.通过持续适应新兴市场趋势并实施数据驱动的战略，他们可以解锁这个充满活力市场的全部潜力，确保持续增长，并保持竞争力。 南路 APAC 市场部高级总监 PART 1游戏 移动游戏将在 2024 年反弹。探索改变游戏规则的趋势和塑造市场的最佳表现应用程序。 总体而言，游戏应用的用户基础主要由男性主导，其中男性玩家占比为63.6%，女性玩家占比为36.4%。然而，这一分布情况在不同的游戏类型间存在显著差异。 25-34岁年龄组是游戏应用的最大用户群体，占所有玩家的35.5%。这一群体在大多数类型的游戏中的参与度最高。 体育类游戏受到18-24岁年轻观众的青睐，这部分群体占玩家基础的30.3%。模拟类游戏则吸引了较为成熟的受众，35-44岁的玩家占比达到35.7%。益智类游戏则更受老年群体欢迎，45-54岁的玩家占比为24.9%，而55岁及以上年龄层的玩家占比为22.3%。 体育游戏是最男性主导的类型，玩家群体中超过91.8%为男性。街机游戏是最女性主导的类型，女性玩家占比为58.9%。 安装和会话趋势 与日本相比，全球市场在应对新收购方面遇到困难，但现有用户表现出稳定参与。美国市场也在吸引新用户方面面临挑战，但却成功地保留并激发了现有用户的参与度。 日本的遊戲應用程式安装量在2022年初开始下降。到了2023年，这一趋势趋于稳定但仍然较低。然而，在2024年第一季度，调整数据显示相比2023年第四季度增长了18%，这是2024年的良好开端。在2022年和2023年期间，游戏应用会话的数量波动性较小，峰值和谷值都较小，这表明尽管安装率波动，用户参与度保持一致。在2024年第一季度，会话数量有了一点但鼓舞人心的小幅增长，增长率为1%。 在2024年第一季度，日本展现了强劲的安装量和会话量增长，相较于2023年的平均值，安装量增长了7%，会话量增长了6%。这种双项增长表明日本的游戏应用市场健康且正在扩张，与全球及美国的整体稳定性趋势形成鲜明对比。 2024年第一季度，街机游戏整体经历了最显著的增长，安装量和会话量分别增长了38%。纸牌类游戏在安装增长方面表现突出，增长了40%，同时会话量增加了16%。模拟类游戏的安装量增长了36%，会话量增长了22%。赛车类游戏则处于较为缓慢的增长轨道中，安装量增长了16%，会话量仅增长了0.3%。 在所有游戏安装中，益智类游戏占据了最大的份额（16%），随后是角色扮演游戏（11%）、动作类游戏（11%）、模拟类游戏（9%）和休闲类游戏（8%）。超休闲游戏和冒险类游戏各自占了8%的安装份额，而体育类游戏则占了6%。 就会话