2024年移动应用趋势报告
2024年移动应用趋势报告 应用表现的全球数据基准 目录 前言：在不断发展的移动应用营销领域寻求稳定性与一致性.............3新兴技术和AI推动的个性化将在游戏及更多领域推动变革............ 5从新渠道到中心渠道.........................................................................................7研究方法和关键看点........................................................................................ 8 第1部分：金融和金融科技类应用行业数据、趋势及预测................................................................................11行业精华要点................................................................................................12找到并留住用户...........................................................................................14 第2部分：游戏类应用行业数据、趋势及预测...............................................................................21行业精华要点............................................................................................... 22找到并留住用户..........................................................................................24 第3部分：购物和电商类应用行业数据、趋势及预测...........................................................36行业精华要点............................................................................................... 37找到并留住用户..........................................................................................39 总结...................................................................................................................... 47 前言 在不断发展的移动应用营销领域寻求稳定性与一致性 近年来，数字营销领域发生了翻天覆地的变化。随着各种调整和挑战的不断涌现，对于广告主和开发者来说，找到并高效转化优质受众的难度正在加大。不过，大量的新渠道和新机遇推动着行业持续加速增长，彰显了极强的韧性。2023.年，移动广告支出增长了.8%，达到.3,620.亿美元，市场价值高达.2,289.8.亿美元。到.2030.年，这一数字预计将增至.5,671.9.亿美元。而从收入方面来看，移动应用预.计将在.2024.年成为价值.5,000.亿美元的强力吸金行业。 在现代移动生态中，要制定行之有效的增长策略，应用营销人员就必须采用多元化渠道，打造合理的媒体组合，适应不断变革的用户行为和期待，同时充分利用新一代科技成果，更好地开展推广活动。当下变革浪潮一波接着一波，速度只增不减。在这样的大环境下，如何灵活调整，逐一完成上述任务，是每一个营销人员都需要攻克的难题。如何在月异日新的行业图景中建立稳定、一致的营销工作框架？正确的思维方式和高效的工具不可或缺——2024.年如此，未来也是如此。 无论在何时、以何种方式将新渠道和来源加入媒体组合，.无论是否有新的隐私保护法律法规落地，营销人员面对的问题始终不变：如何合理分配预算？哪些渠道能带来最高的投资回报？如何持续高效优化推广活动？ 面对碎片化的数据来源和种类，只有具备了精准的数据监测和预测分析能力，营销人员才能在现在和未来打造以稳定为核心的策略，在断层严重、渠道交错的行业图景中树立连贯性和一致性。 …只有具备了精准的数据监测和预测分析能力，营销人员才能在现在和未来打造以稳定为核心的策略… 2024.年移动应用趋势报告深入挖掘.Adjust.实用数据、行业基准和精华洞见，辅以.AppLovin.提供的专业知识和分析，为营销人员和开发者提供必要信息，帮助他们做出明智决策，打造领先竞争对手的优秀策略。 Adjust.数据显示，2022.年全球移动应用安装量下滑，但.2023.年出现增长，第.4.季度同比增长.4%。 隐私、监测和素材优化 新兴技术和AI推动的个性化将在游戏及更多领域推动变革 从最开始的广告展示到新客户引导.(ATT.许可率也可以在该节点得到提升)，再到应用.UX，.从游戏关卡和产品页面，一直延伸至应用核.心功能——对个性化的关注应当贯穿整个用.户旅程，覆盖应用的方方面面。 2024.年，AI.技术将在个性化方面引发变革。.在应用行业中，长期用户留存是维持.ROI.的关键因素。通过在.UX.中巧妙地纳入个性化元素，游戏应用能够大幅提高用户留存率和收入——混合休闲类游戏的崛起就是最好的佐证。.2024.年，混合休闲类游戏收入预计将突破.2023.年创下的.21.亿美元纪录，取得更亮眼的成绩。电商、金融等领域也应当从游戏行业汲取经验，借鉴以数据为中心、以.AI.技术为动力的策略。例如，游戏应用借助.AI.技术划分用户，为每个玩家量身定制和调整游戏进度；电商和金融应用也可以通过.AI.针对特定用户群组、.同期群和.UX.流程定制应用内体验，提高用.户留存率和转化率。这一创新思路具有变革性，且其影响力也不仅仅局限于游戏领域。 人工智能.(AI).投资规模持续扩大是大势所趋。在全球高管中，有.55%.的人认为.AI.是需要重点关注的技术领域。而对于.2024.年的移动营销业来说，如何充分发掘.AI.技术的潜力，将是打造推广策略和体系的关键。独具慧眼的增长营销人员已经在利用.AI.的力量，改进推广活动设置、数据分析、流程优化等方面的决策过程，以便更快捷、更智能地达成营销目标。营销技术堆栈中的每一位合作伙伴——包括.MMP——都应当明确地向您展示其正在使用哪些措施和机制来优先利用.AI.技术，帮助客户推动增长和获得成功。 ATT.许可率最新动向 说到.App.Tracking.Transparency.(ATT)，.让我们看看.2023.年全球各应用类别的许.可率变化情况。2021.年.4.月.ATT.随.iOS.14.5.落地以来，营销人员不断改善许可请求信息，力求更高效地传达授予数据分享许可的附加价值；而用户也对许可弹窗中的内容有了更深刻的理解，因此.ATT.许可率不断.攀升。2023.年全年，应用行业整体许可率继续提高，从.29%.增加到了.32%，其中游戏类应用的许可率居全球榜首.(39%)，金融科技和电商增幅最高，均提升了.7.个百分点。 从新渠道到中心渠道 我们经常讨论拓展新渠道的重要意义，以及.均衡的媒体组合为何是营销策略的必要组成.部分。AppLovin.和.Adjust.都高度重视联网.电视.(CTV)，我们主张将.CTV.纳入所有营销.策略中，借此触达优质受众，实现跨渠道提升。.当下，CTV.正在成为家庭的数字中心，我们.预计，未来这一平台将会提供更多高含金量的机遇，帮助广告主与消费者建立联系。随着更多的人从有线电视转向流媒体，CTV.将步入聚光灯下，成为不可或缺的中心效果营销渠道。 对于广告主，尤其是游戏业的广告主来说，.PC和游戏主机等新渠道将成为下一个等待开拓的疆域。营销人员若能主动通过这些新机.遇来寻找受众，并从第一天起开展精准监测，就能抢占竞争先机，取得最佳成果。 研究方法和关键看点 关键看点 研究方法 垂直行业：金融科技，游戏，电商 2023.年，金融科技类应用安装量和会话量年增长率分别为.42%.和.24%。 地区：全球、亚太、欧非中东，拉美、北美 2023.年，金融科技类别应用内收入同比增长.118%，iOS.和安卓端第.0.月.LTV.分别达到.4.45.美元和.2.05.美元。 数据集：涵盖.Adjust.平台中的.5,000.款热门应用以及.Adjust.跟踪 应用的总数据集。数据来源有两个：一个包含.45.个国家./.地区，另一个包含基于.ISO.3166-1.标准的约.250.个国家./.地区。 电商应用全球.eCPI.中位数为.1.33.美元，iOS.和安卓用户第.0.月.LTV.分别为.10.35.美元和.5.85.美元。 日期范围：2022.年.1.月.-.2024.年.1.月 电商应用安装量和会话量年增长率分别为.43%.和.14%，用户黏度达到.16.1%。 比率与份额： 再归因和付费/自然流量均以比率表示，即.X:1。对于付费./.自然流量比率，3.(即.3:1).代表每.300.次付费安装对应.100.次自然安装。同样，对于再归因比率，0.7.(即.0.7:1).意为每.100.次安装对应.70.次再归因。用户粘度以百分比表示，例如，如果每日活跃用户.(DAU).除以每月活跃用户.(MAU).得出的数字为.0.34，那么用户粘度即.34%。 2023.年第.4.季度，游戏应用安装量出现回升，全球增幅达.7%，亚太、欧非中东、拉美和北美地区分别提高.3%、12%、19%.和.6%。 2023.年，全球游戏应用内收入年同比增长.6%。 "要开展成功的移动应用营销和推广活动优化，营销人员并不需要拥有预知未来的能力。.通过将预测性数据分析纳入跨设备和跨渠道营销活动，您就能够获得所需的数据和洞见，快速做出明智的预算分配决策，自信拓展业务规模。.重点打造新一代高效技术堆栈，选择能切实推动增长的合作伙伴，是开启营销成功的最优解。" Simon Dussart首席执行官 ".打好基础，才能走得更远——无论环境如何变化，这一点都没错。广告主的增长堆栈必须能监测已购买的广告，全面且精准地呈现不同渠道的表现。只有这样，他们才能及时了解变化，快速作出调整。此外，广告主还需要构建获客渠道组合拓展流程，从而调整、添加和拓展渠道。" Andrey Kazakov非游戏品类需求副总裁 第1部分 金融和金融科技类应用 行业统计数据、趋势及预测 行业精华要点 全球移动银行用户数量不断攀升，预计今年将超过.36.亿人。此外，70%.的美国用户主要通过移动银行进行账户管理。 到.2032.年，全球移动银行市值预计将达到70.亿美元，2023.年至.2032.年的复合年均增长率为.16.8%。 2023.年.12.月，比特币价格超过了.44,700.美元，达到一年多来的最高点。 到.2025.年，移动支付将占所有数字交易的.79%，市场价值到.2030.年预计将达到.6,079.亿美元。 移动股票交易当前的市场价值为.349.8.亿美元，2023.-.2033.年的年复合增长率预计将达到.21.1%.。 2024 年关注重点：日常商务场景中的数字钱包，实时跨境支付，移动银行服务安全强化。 ".在金融科技领域，实现最优获客成本.(CAC).效益是一个重要目标。CAC 会直接影响