2025年移动应用趋势报告-应用表现的全球数据基准

2025 年移动应用趋势报告 应用表现的全球数据基准 目录 概述：移动应用行业的发展和机遇�������������������������������������������������� 3爆火后走向成熟：2025年的AI和机器学习技术���������������������������������� 5隐私和移动监测未来展望������������������������������������������������������������������� 6移动电商：DTC和应用广告位�������������������������������������������������������������� 8未来关注重点���������������������������������������������������������������������������� 9关键看点和研究方法������������������������������������������������������������������ 10 购物和电商类应用�������������������������������������������������������������������� 12行业统计数据、趋势及预测��������������������������������������������������������������� 13找到并留住用户�������������������������������������������������������������������������������� 14游戏类应用����������������������������������������������������������������������������� 22行业统计数据、趋势及预测��������������������������������������������������������������� 23找到并留住用户�������������������������������������������������������������������������������� 25金融类应用����������������������������������������������������������������������������� 33行业统计数据、趋势及预测��������������������������������������������������������������� 34找到并留住用户�������������������������������������������������������������������������������� 35结论: 激发强劲增长潜力，驾驭移动应用新浪潮�������������������������������� 41 概述： 移动应用行业的发展和机遇 新的一年拉开帷幕，移动应用生态也将迎来更多精彩和变革。技术不断进步，用户行为持续变化，隐私法律法规也在演进，不仅为应用带来了机遇，也让行业版图变得更加复杂。即便如此，应用经济依旧保持积极、稳健的态势，在2022年经历了史无前例的低谷后，正在持续复苏。 仅在美国地区，移动广告支出在2021和2024年分别为1450亿美元和2020亿美元。而在2025年，这一数字预计将达到2281�1亿美元，占数字广告总支出的66�4%。2024年全球移动应用消费者支出同比增长达15�7%，智能手机用户平均每天在移动设备上花费5个小时时间，每月平均使用26个应用。此外，全球智能手机用户数量即将达到60亿，设备总量约为182�2亿台，应用市场规模(收入)预计到2030年将超过6260亿美元，复合年增长率(CAGR)高达14�3%。 在这个充满机遇的时代，应用营销人员和开发者也面临着双重挑战：如何适应瞬息万变的行业格局，同时保持稳定的增长？要想获得成功，就必须多元化营销渠道，针对以隐私保护为核心的新一代营销评估进行优化，将AI和机器学习技术集成到工作流程、策略和运营中。保持灵活适应、及时掌握行业动向、做好创新准备——这些都是新一年的关键。如果说 2024年的关键词是 "尝试新技术"，那么 2025 年的关键词就是 "规模化增长"。 与往常一样，2025年版移动应用趋势报告将为您带来AppLovin和Adjust的实用数据、洞见和专家分析。无论您要驾驭新兴应用商店日益增长的影响力，在传统归因和新监测机遇之间找到完美平衡，抑或是进军新兴市场，探索超火的超休闲游戏等领域，本指南都能为您提供战略蓝图，帮助您把握市场脉搏，抢占先机，在竞争中脱颖而出。 2024年，全球应用安装量年同比增长11%，其中会话增长4%，强劲的发展势头可见一斑。安装量在2月下滑明显(下降10%)，但年终12月转暖，安装量比年平均值高出7%。会话量在年中出现下滑，年末表现低于年平均值1%。从这些数字中不难看出，在成规模地获取用户的同时，也必须用心做好长期交互，制定优秀的畅销留存策略。 爆火后走向成熟：2025 年的 AI 和机器学习技术 抢先体验ADJUST的 AI 驱动的 GROWTH COPILOT 88%的营销人员每天都会用到AI工具，69%的营销人员更是将AI集成到了运营中。现在的当务之急，是确保每位技术合作伙伴都能通过AI展现出清晰、可衡量的增长贡献。针对归因而言，AI应当消除营销的不确定性，提供精细洞见，即便面对数据碎片化，也能胸有成竹地优化推广活动。要改善投资回报率，提高生命周期价值，以最有效的方式分配预算，增量、营销组合模型、预测性数据分析等技术是营销人员必备的工具，能够以无与伦比的速度和精度实现这些目标。此外，您还可以在监测平台上提出实际业务问题，如找到表现最好的渠道等，人工智能技术会立刻给出答案。 2025年，AI和机器学习将脱下时髦"潮词"的外衣，逐渐走向成熟，变成移动应用营销的中流砥柱。2024年，生成式AI备受瞩目，但具有前瞻力的营销人员正在转移视线，将注意力投向内容创作以外的强大AI应用。在预测数据分析、增量测试、实时推广活动优化、高级同期群分析等领域，人工智能将发挥重大影响力，填补数据空白，帮助您做出更明智、更具战略性的决策。 GOOGLE 表示 AI 将以 5 种方式塑造 2025年的商业未来 •多模态AI丰富背景信息•AI代理让工作更精简•高级企业搜索，快速掌握更多信息•更优的客户体验•增强的安全系统 隐私和移动监测未来展望 NielsenIQ报告指出，2024年，隐私法规依旧是营销行业面对的一大挑战，但针对隐私法规变革的阻力却下降了9个百分点。由此可见，隐私优先型技术正在逐渐普及，成为获得数据、推动增长和赢得用户信任的关键。 在欧盟以外，数据隐私法规正在重塑全球应用的版图。要获得干净、合规的数据，快速做出明智决策，开启可扩展的增长，人工智能和新一代技术至关重要。2025年，营销人员需要新的解决方案，以应对隐私保护大时代下的各类变化，包括新兴应用商店，SKAdNetwork(SKAN)和AdAttributionKit更新，Google即将落地的安卓隐私沙盒，以及日益复杂的全球合规要求等等。 2025年，归因和监测是品牌和代理营销人员的两大投资重点(47%)，其次是AI技术(29%)和联网电视(29%)。 要想得心应手地使用这些高级工具，发挥出它们的潜力，就需要保持灵活创新，与具有前瞻眼光的专家开展合作，在专家的战略指导下打造合适的计划，从碎片化的生态中提取并整合宝贵信息，获得前所未有的机遇。 在允许应用跟踪请求的iOS用户中，AppTrackingTransparency(ATT)许可率在2024年继续保持上扬态势，全球平均许可率从32%攀升至2025年第1季度的35%。游戏类应用许可率稳定保持在39%，电商和购物类应用次之，从28%跃升至35%。娱乐类应用也有大幅增长(27%增至33%)，旅游(25%增至32%)和生活方式类(19%增至30%)应用也有亮眼的表现。 用户对许可弹窗的理解和信任程度不断提高，应用营销人员应当继续努力，优化新客户引导流程，利用预授权弹窗清晰阐释授予许可的价值。 APPLOVIN 洞见 移动电商：DTC 和应用广告位 电商类应用继续向移动端迁移。2024年，美国节假日季线上销售额年同比增长9%，是史上移动端贡献度最高的购物季。今年，包含移动端——尤其是应用内广告的营销策略将迎来更多投资。随着消费者愈发青睐应用购物，有越来越多的零售商开始利用应用扩大覆盖面，增加一天中的触点，与消费者建立更紧密的联系。一直以来，社交媒体都是直接面向消费者(DTC)品牌的主要渠道。但社媒平台当下过度饱和，抓住用户注意力的难度越来越高，因此，营销人员必须开拓新的增长渠道。对于电商市场来说，应用内广告相对新颖，关注资金流向的零售商很快发现，应用内广告能够提供高度可扩展的推广活动和可监测的成果。而这一成功离不开AI的支持。AI技术能优化广告支出和定向，并根据成功的转化微调营销目标，是拉动效率提升的强劲马车。 未来关注重点 多渠道用户体验：2025年，消费者希望品牌能够出现在各个常用的平台，包括联网电视(CTV)、台式电脑、PC/主机游戏、社交平台和应用内广告等，满足他们的需要。因此，无缝流畅的多渠道用户体验依旧是值得关注的重点。CTV广告正在不断增长，预计到2025年，美国的广告支出将达到343亿美元，并在2027年冲击424亿美元大关。Adjust数据也显示，CTV可显著辅助(促进)移动转化。 为高性价比、高覆盖面的营销活动带来了新机遇，在越南等CPM较低的市场中尤为如此。极简休闲游戏机制简单，老少咸宜，能吸引大量下载，快速与用户交互。此外，这类游戏的制作过程也很精简，能够快速、频繁地发布，通过大量应用内广告变现。 关键看点和研究方法 与2023年相比，2024年游戏安装量增长了4%。 2024年，电商子类别中的市场类应用留存率最高，D1留存率为25%。 研究方法 垂直行业：金融/金融科技、游戏、电商/购物 地区：全球、亚太、欧洲、拉美、中东北非、北美 2024年，拉美电商ARPMAU全球最高，为14美元。 合作伙伴游戏应用的中位数从2023年的5�7个增加到2024年的6�2个。 数据集： 涵盖Adjust平台中的5000款热门应用以及Adjust跟踪应用的总数据集。数据来源有两个：一个包含45个国家/地区，另一个包含基于ISO3166-1标准的约250个国家/地区。 日期范围：2023年1月-2025年1月 2024年，金融类应用安装和会话量年同比分别增长27%和24%，其中加密货币子类应用会话量激增45%。 2024年，超休闲和混合休闲游戏D0每用户会话量创下记录，为1�82。 比率与份额： 再归因和付费/自然流量均以比率表示，即X:1。对于付费/自然流量比率，3(即3:1)代表每300次付费安装对应100次自然安装。同样，对于再归因比例，0�7(即0�7:1)意为每100次操作(安装+再归因)里有70次再归因。 全球金融类应用ARPMAU均有提升，从3�4美元增长到了2024年的4�1美元。 2024年，电商应用安装量年同比增长17%，会话量提升13%。 “到 2025 年，移动行业将由 AI 的广泛应用所主导，AI 驱动的自动化生产流程将通过个性化的用户体验，显著提升消费类移动应用的质量。跨平台产品的趋势将持续增长，通过实现移动网页和原生应用之间的无缝转换，移动网页将在增长策略中发挥重要作用。新应用商店的重要性将持续增加，进一步开启全新的营销机会。凭借正确的增长策略，未来一年将有望重塑创新和机遇的边界。” AndreyKazakov首席执行官 第 1 部分 购物和