2024以旧换新

GfK!"#$%&'()&*+'(),-./01 以旧换新政策分析 新政下的市场反馈2 2024以旧换新 历史回顾与未来展望3 今年以来，经济总体运⾏平稳，外贸恢复增⻓，消费端贡献回落 2024年3⽉推出的《推动⼤规模设备更新和消费品以旧换新⾏动⽅案》，落实细则仍由各省市⾃⾏制定，其实施结果与消费者参与度皆有限 下半年政策加码、措施细化，补贴资⾦明确多数由中央承担；燃⽓灶、空调、洗⾐机等⼀级占⽐较⼤的品类，预计将最为受益 !"#$%&'()* 覆盖全⾯化 数字便利化 实施渐进化 渠道⼀致化 •27个省市区扩展了补贴品类，5省区涵盖了⼿机•将家电品类放⼊家装家居板块另⾏制定政策，例如洗碗机、净⽔机、智能⻢桶等 •即8⽉《通知》发布之后，截⾄9⽉底，31个省、市、⾃治区皆已公布实施细则，但最快与最晚省份前后相差近⼀个⽉•除国家明确的⼋⼤类产品，其它地⽅新增品类在部分省份出现渐进化推进的情况 •通过⽅地政务平台、云闪付或其它第三⽅⽀付平台，认证、获取与使⽤补贴资格，⼤幅提⾼便利性•另外通过数字化⼿段监管，还可严防虚假交易、跨地区重复购买、⼤量囤货、骗补套补等⾏为，提⾼政策透明度 •统筹线上线下两种渠道，均可参与以旧换新活动，实现⽀付环节⽴减 另外国家正加⼒推出⼀揽⼦增量政策，加⼤宏观政策逆周期调节，扩⼤国内有效需求，推动经济持续回升向好 •⼤⼒引导中⻓期资⾦⼊市，打通社保、保险、理财等资⾦⼊市赌点，⽀持上市公司并购重组，稳步推进公募基⾦改⾰•… •降低存款准备⾦率和政策利率，并带动市场基准利率下⾏，近期将下调存款准备⾦率0.5个百分点，向⾦融市场提供⻓期流动性约1万亿元，7天期逆回购操作利率下调0.2个百分点•… •结合⼤规模设备更新和消费品以旧换新，推动⼤宗商品消费持续扩⼤•扩⼤养⽼、托育等服务消费。培育数字消费、绿⾊消费等新型消费业态，增强供给侧对中⾼端需求的适配•… •降低存量房贷利率，统⼀房贷最低⾸付⽐例，引导商业银⾏将存量房贷利率降⾄新发放贷款利率的附近，预计平均降幅⼤约在0.5个百分点左右 •调整住房限购政策，释放刚性和改善性住房需求，加快消化存量商品房，抓紧完善⼟地、财税、⾦融等政策，构建房地产发展新模式 2 新政下的市场反馈 2024以旧换新 历史回顾与未来展望3 2024年家电市场承压，新⼀轮以旧换新实施后市场出现抬头 1-8⽉多数主要家电品类增⻓平缓或停滞，以旧换新实施后效果⽴竿⻅影，线上增⻓尤为明显 以旧换新并⾮简单的以价换量，⽽是有效带动品质升级 彩电：超⼤尺⼨与MiniLED份额显著增⻓，占据市场主流 空调：⼤挂与⼤柜的份额持续扩张，其背后是⼀级能效在“政策+市场”双轮驱动下的持续渗透 油烟机：双线市场各项功能指标皆有明显提升，智能化加速渗透 数码产品：线下台式电脑与线上笔记本受政策刺激明显，平板电脑不同省份间定义差距⼤，⼿机多数省份不列⼊补贴⺫录 以旧换新政策分析 2024以旧换新 历史回顾与未来展望3 时隔⼗余年，中央再次出⼿提供专项资⾦促进消费，彰显坚定决⼼ 10年前，国家推出较⼤规模家电补贴时，市场有着良好反应，但当下补贴周期缩短且多数品类已基本完成普及，效果有待乐观观望 l从历史数据分析，新政策对于24年下半年家电市场会带来⼀定增⻓，但对于全年只能起到托底的作⽤。相较前⼏轮，新政策在补贴对象，补贴⽐例上并不逊⾊。但政策持续时间较短。并且前⼏轮政策刺激时补贴品类普及率不⾼，需求较旺盛。⽽当前多数品类基本接近普及完成，市场需求相对较弱，单独的刺激消费政策并不⾜以让市场像前⼏轮⼀样有⼤幅增⻓。 l据GfK推总数据，2007年家电市场零售额规模为4370亿元；在经历家电下乡、以旧换新、节能惠民政策刺激后，2013年该数字为7450亿元，相⽐2007年增加3080亿元。l新的刺激政策将⾯临跟以往类似政策时期不同的市场状态。新政策持续时间短，补贴商品有⼀定条件，且主要家电百户拥有量较⼗年前已有明显提升；区域差异将导致执⾏难度加⼤；企业垫资导致参与⻔槛提升。 从消费者调研来看，⽤户对以旧换新的认知仍处于初级阶段，安全意识的培养并⾮朝⼣之功；家电以旧换新机会并不是⼀蹴⽽就，⽽是缓慢释放 *根据GfK新⼀期消费者信⼼调研，6成的消费者并不知道⼤家电的使⽤年限，4成消费者仅会在产品损坏或者搬新家的情况下更换家电 消费刺激恰当其时，本轮政策品类覆盖更⼲、补贴⼒度更⼤、购买流程更便利 总结 短期市场已初⻅成效，以旧换新带动品质升级 ⻓期效果待乐观观望，⻛物⻓宜放眼量 Thankyou