2024年3月推出的《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》旨在促进消费,政策特点体现为全面化、数字便利化、实施渐进化、渠道一致化。目前,27个省市区扩展了补贴品类,31个省市已公布实施细则,但存在区域差异。补贴资金主要由中央承担,燃气灶、空调、洗衣机等一级占比大的品类预计将最为受益。
新政下的市场反馈显示,2024年家电市场承压,但以旧换新实施后市场出现抬头,线上增长尤为明显。以旧换新并非简单的以价换量,而是有效带动品质升级,如超大尺寸与MiniLED彩电、大挂与大柜空调、智能化油烟机等品类份额显著增长。数码产品中,台式电脑与笔记本受政策刺激明显,手机多数省份未列入补贴目录。
历史回顾显示,时隔十余年中央再次提供专项资金促进消费,但当前多数家电品类已接近普及完成,市场需求相对较弱,新政策对全年市场仅起到托底作用。消费者对以旧换新的认知仍处于初级阶段,安全意识培养非朝夕之功。本轮政策品类覆盖更广、补贴力度更大、购买流程更便利,短期市场已初见成效,长期效果待乐观观望。