2024海信集团发展战略研究报告

发展战略研究报告 链接家、车智慧生活的科技生态集团 观点前瞻 海信集团总体战略 四大板块为支柱，加快实施高端化、场景化与全球化升级，推动实现以显示为核心的B2C产业和以智慧交通、精准医疗和光通信等智慧生活产业为新动能的B2B产业均衡发展 高端化：持续将产品向高端转型，产业链向高技术延伸，产业架构向高科技转移，在新型显示、集成电路、虚拟现实、人工智能、智慧交通、等战略性新兴产业和未来产业重点突破场景化：用“屏幕之网”联动智能家电，并以智慧家居为引线走向智慧社区、智慧城市赛道，进入更大的市场，寻找新的增长曲线全球化：将“大头在海外”上升为战略目标，向海外要增量，通过全球本土化、海外品牌并购、体育营销等方式不新抢占海外市场 海信集团业务战略 视像与多媒体业务：锚定“显示无处不在、服务无处不在、连接无处不在”的大显示发展战略，以场景与用户需求为中心强化显示终端的技术竞争优势，扩大智能显示终端的全球份额，加速显示技术的纵深研究，拓展新兴产业，以显示技术头核心，拓展新场景、新品类、新服务，完成"1+（4+N）”产业布局 智能家电业务：秉承长期主义、利他共赢、坚持创新三大战略原则，以产品力、品牌力、制造力、营销力升级为核心战略定力，打造整体生活智能解决方案，以情感为纽带推动空调、冰洗等传统家电持续成长；借助汽车热管理进入汽车供应链开拓第二成长曲线的同时构建从家电的角度介入人车家生态的新模式 智能终端及系统解决方案：在B2B产业领域，海信持续开拓深耕包括数字政府、智慧交通、轨道交通、智慧建筑、医疗设备、聚好看、光通信、三方通信终端和网络能源等多项业务：汽车电子是海信B2B业务中最重视的业务之一，通过车路协同、智能座舱、整车热管理三大布局，助力汽车电子成为海信的第二增长曲线之 现代服务业（模具）：海信模具业务范围涉及汽车模具、家电模具、钣金模具及精密模具，自2019年起以做大汽车产业作为主要战略，致力于从模具供应商遂步升级转向为整体方案解决 海每信集团战略洞察 海信集团总体战略 以四大板块为支柱，海信集团战略蓝图：以技术立企持续推动品牌、场景、产业与全球化战略升级 四大战略升级 高端化产品向高端转型。。产业链同高技术延伸，产业架构向高科技转移 突破500美元关口 高端化战略 海外退出低价竞争，稳步推进提价策略，突破中国电视在欧美等市场价格天花板 海信近年来持续将产品向高端转型，产业链向高技术延伸，产业架构向高科技转移，在集成电路新型显示、虚拟现实、人工智能轨道交通装备、智慧医疗等战略性新兴产业和未来产业重点突破在行业内率先开启了一次家电产业转型升级的实践 乾照 控股乾照光电拓展显示技术上游供应链 产业链向高技术延伸 由传统家电行业向战略性新兴产业和未来产业重点突破 并以智慧家居为引线走向智慧社区、智能化/场景化用“屏幕之网”联动智能家电。智慧城市赛道，进入更大的市场，寻找新的增长曲线 海信“1×3×N"智慧新生活战略 “三域” 海信智慧家庭海信智慧社区海信智慧城市 以显示技术为核心触达各类场景：“超越屏幕成为生活的一部分” 将显示产品（如智能电视）升级为生态屏，实现一般的观影、游戏、教育、短视频分享等服务，同时，生态屏还可以提供远程会诊以及小区物业等社区场景服务，甚至还可以提供远程教育、远程会议等城市场景服务通过整个生态屏，海信可以打通家庭、社区以及城市，从而实现各个场景的智慧生活覆盖 2025年战略目标 10亿+服务用户 2亿+生态屏 1万+智慧场景服务 1万+服务商 “大头在海外”。向海外要增量。全球化通过全球本士化、品牌收购与体育营销加速间海外拓展 体育营销 全球本土化 品牌收购 01连续赞助海外顶级体育赛事 01本土化制造 01 美国本土品牌收购 通过夏普在南、北美地区积累的渠道资源深化海信在美洲地区的销售网络布局 2016年欧洲杯，海信就已出现在场边广告牌上 制造平台强化本地生产与供应资源统筹，完善制造布局强化本土供应链运营能力和弹性 海外园区生产基地 如今正式成为2024德国欧洲杯的全球官方合作伙伴 02本土化研发 02日本本土品牌收购 前置研发平台以获取本地化洞察和技术资源，提升创新与研发能力内：贴近市场和用户，达成用户需求的全方位满足和场景化精准创新 26+全球化研发机构 2018年公司收购东学TVS融合技术优势、整合渠道优势、供应链优势互补 TOSHIBA收购东芝TVS 02顶级足球俱乐部官方合作伙伴 03本土化人才培养 03欧洲本土品牌收购 在当地聘用和培养人才，建立一个全面的当地人才库建立办公会决策机制，由本地人参与做经营决策的 2018年公司收购gorenje（欧洲四大家电集团之一），借此进入难以渗透的高端市场 2020年8月10日，巴黎圣日耳曼足球俱乐部正式宜布海信为其全球赞助商通过与世界足坛顶级豪门的合作，进步提高自身的全球化形象椎次询 海信集团业务战略10110000 1.视像与多媒体业务战略 战略综述。锚定“显示无处不在、服务无处不在、连接无处不在”的发展战略，持续抗大显示终端的技术竞争优势。完成“1+（4+N）”产业布局 成为世界一流的多场景系统显示解决方案提供商 “大显示”：显示无处不在、服务无处不在、连接无处不在 总体战略 以场景与用户需求为中心，强化显示终端的技术竞争优势，扩大智能显示终端的全球份额，提升品牌的全球影响力加速显示技术的纵深研究，拓展新兴产业，以显示技术为核心，拓展引领消费升级的新场景、新品类、新服务，并应用人工智能、天数据等数字技术，推动产品体验和管理模式的选代升级，打造适应时代发展的核心竞争力 1+（4+N）产业布局 新显示新业务 智能显示终端业务 其它新兴显示 激光显示 核心战略产业，探索显示技术前沿，定位高端 具有增量空间的新型显示技术 智能电视（海信系） 产业布局 差异化系统解决方案提供智慧教育、智慧办公、智能显示 商用显示 VR一体机 MicroLED Vidda “聚好看”赋能海信全域显示业务 监视器 电竞显示器 车载显示 公司已从单一的电视产品制造企业逐渐发展成为集视像技术研发应用。全场景云平台运营为体的多场景系统显示解决方案提供商 跨领域拓展 构建产业集群 业务结构。以智慧显示终端业务为核心主业，逐渐向上游、场景、服务、显示技术等方面拓展业务，完成1+4+N产业布局 海信视像以智慧显示业务为核心，逐渐向上游、场景、服务、显示技术等方面拓展业务，完成1+4+N产业布局产品，从家庭向办公教育、车载等新显示场景延伸 “1”代表高质量发展的智慧显示终端业务，“4”分别为激光显示、商用显示、云服务、芯片四大核心，“N”代表着其他前沿显示业务例如VR显示，车载显示等，公司正在朝着世界一流显示解决方案供应商发展公企号椎次询 2021年海信完成了相互协同、相互支撑、独立发展的“1+（4+N）”产业结构升级 智慧显示终端（智能电视）为核心，激光显示、商用显示、云服务、芯片四大新兴业务快速发展，新显示新业务收入占比不断提升，海外收入已占据主力 产业布局初见成效 海信视像始终将智慧显示终端作为核心业务，2023年智慧显示终端收入约占总收入76.95%激光显示、商用显示、云服务、芯片四大新兴业务快速发展，新显示新业务收入占比不断提升，由2020年占总收入8.3%提升至2023年12.15% 海外收入占据主力 海信持续加大海外市场投入自2020年起公司海外收入占比超过中国大陆地区2023年国外及其他地区占比为55.91% 智能显示终端方面。海信过去十年间不断完善UED显示+激光显示两条技术路径，现已成为国内显示行业中唯一在高端LCD/ULED、激光和LED显示技术全方位深度布局的企业 从显示技术看，LCD凭借成本优势占据统治地位但OLED、MicrOLED等新技术有望在高价位电视产品获得更广泛应用 遵循高端化和全球化路径发展。公司在保持国内市场领先优势的同时，大力开拓海外市场 在全球市场：2021年海信品牌零售量市占率为7.5%排名第四，五年内上升了1.7%。份额不断上升主要系公司针对性推出全球化战略等所致 在中国市场，海信自2004年起至今均保持线下渠道的领先地位，2021年，公司彩电产品零售额市场占有率为20.9%,同比提升3.1%，蝉联全国第 激光显示方面，激光显示是继黑白显示、彩色显示及数字显示发展阶段后的显示技术，有望竞争成为下一代显示技术的主流 中上游基础部件为外资主导，国产化激光产业链涉及环节较多，核心器件光机成本较分散。替代趋势下存在较大的降本空间 成本是影响激光类显示产品渗透率提升速度的重要因素。随着技术发展与国产化替代，激光显示成本逐渐下探。激光类产品价格“平民化”推动近些年激光类产品快速放量 海信率先布局激光显示海信在激光显示技术积累雄厚三色光光源技术行业领先。占据技术制高点 自前已形成凭借在激光显示领域领先的技术实力和制造能力，海信不断扩张激光显示版图，了家用产品、商用产品和激光显示核心组件的“C端+B端”业务布局 C端产品 发布以4K超短焦、高流明产品T68在画质、稳定性、色度均匀等方面领先行业兼顾了激光光源健康护眼的优点 B端产品 发布首款万级流明的长焦产品P80正式迈入高端工程市场P80的4K+万级流明超高配置，占凸显了亮度和画质上的优势椎次询 智能投影及4K高品质商用投影的激光显示产品矩阵当前公司已构建覆盖激光电视、 发力车载投影、商用专利构筑海信激光显示领壁垒，投影等横向扩张业务版图 聚焦“智慧教育商用显示方面，海信视像的商用显示业务由其子公司“海信商显”开展，智慧办公、智能显示”三场景布局。致力于提供系统级解决方案 现已形成在智慧教育、智慧办公、智能显示等领域的产品开发和系统解决方案的整体布局 海信商显 场景方案 基于交互式触控一体机、智慧黑板产品，提供全学段的系统解决方案 基于全场景智慧平板产品，提供智慧会议室、智慧金融、智慧党建、智慧护士站等解决方案 基于小间距LED、一体机、拼接显示器数字标牌、互动酒店电视等产品，提供指挥中心、轨道交通、机场显示、智能商业显示、酒店显示等系统解决方案 海信商用显示产品及2023年经营业绩 云服务方面。涵盖聚连会议、聚好看XR、知渔学堂、JuCloud四部分。依托于海信硬件的领先发展。云服务从家庭持续向商用拓展，未来有望打造新的成长曲线 以电视业务为例，在单台电视10年产品周期内，服务的收入占比提升至接近30%，服务责献的利润占比超过90%。感利模式将由利润较低的电视硬件销售向利润较高云服务转变 芯片业务方面，芯片作为海信大显示战略的核心底层技术，关乎公司完整定义高端产品的能力，2019年公司成立信芯微。突破国外对画质芯片垒断。构筑产业纵向一体化能力 也得益于其对自研画质芯片的不懈坚持海信此前在中国市场及全球市场持续的优异表现。让海信能够在全球市场率先与索尼、三星等站在接近的高度，平视这些强劲的对手 通过掌握自主芯片，根本上实现产品体验的差异化，从功能上给出定义产品的机会 （活跃在全球市场前端的索尼、三星、LG，无一不是自研画质芯片的头部玩家） 显示类芯片：芯片业务由显示类起家逐步完成对国外企业的追缸 智能化类芯片：起于彩电，不断拓展至AIoT智能家电 加快MiniLED2023年控股乾照光电。以进一步强化公司在显示产业链的战略布局。MicroLED等新技术的研发和产品推广，加快实现大显示战略的步伐 2023年通过增资控股乾照光电 Hisense 从事LED外延片、芯片、Mini-LED/Micro-LED等化合物半导体器件的研发生产销售 强化公司在显示产业链的战略布局，加快MiniLEDMicroLED等新技术的研发和产品推广，巩固其在高端显示市场的领导地位 GaNLED芯片 AIGalnPLED芯片 应对上游高端Mini/MicroLED的