潮玩行业行业专题：一文读懂潮流玩具消费新趋势

中国潮玩市场正处于高速发展阶段，凭借情绪、社交、收藏价值展现一定逆周期属性，预计2026年市场规模达到1101亿元。卡牌、谷子、娃娃等形态的潮流玩具成为年轻消费者追逐的新宠，在整体消费承压背景下仍展现较强韧性。

市场驱动因素：

• 情绪消费与兴趣消费崛起： 年轻人因生活压力转向情绪性消费，潮玩提供解压和情感寄托。Statista数据显示，2024年中国潮玩市场规模预计764亿元，2026年达到1101亿元，年复合增长率高达20%。
• 消费者数量高速增长： Statista预计将从2015年的1900万人增长至2025年的4000万人，年复合增长率为7.7%。
• 本土IP与厂牌崛起： 国产IP如原神、光与夜之恋等积累大量粉丝，带动“谷子”等周边消费，形成独特的“谷圈文化”。
• 社交与认同需求： 年轻人通过收藏、分享潮玩寻找同好，建立社交认同，如“痛包”文化。

主要品类与渠道：

• 收藏属性主导品类：
  • 谷子： 源于二次元周边，受国产IP和“痛文化”推动，形成独特圈层和二手交易市场。
  • 手办： 个性化、收藏价值高，受国创IP如《原神》推动，市场潜力巨大。
  • 盲盒公仔： 利用“盲盒”机制和IP形象吸引年轻消费者，隐藏款“间歇性强化”增强粘性。
  • 艺术玩具： 具备艺术价值和稀缺性，如KAWS系列，受高端收藏市场追捧。
• 互动属性主导品类：
  • 卡牌： 包括非竞技型（如小马宝莉）和竞技型（如万智牌），满足收集、对战和社交需求，“拆卡直播”成为热门形式。
  • 毛绒玩具： 从儿童玩具扩展至成人市场，Jellycat等品牌凭借可爱外形和情绪价值受到欢迎。
  • BJD、棉花娃娃： 强个性化、强情感联结，提供高度定制和养成体验，“养娃”文化盛行。
• 交易渠道：
  • 线下： 自营门店、快闪店、展会为主。
  • 线上： 自营官网、电商平台、社交媒体，以及“千岛”、“闲鱼”等二手平台。

投资建议：

• 泡泡玛特： 拥有全产业链平台和强大IP运营能力，产品线不断拓展，海外市场表现亮眼，维持“推荐”评级。
• 晨光股份： 积极布局文创、潮玩领域，通过“奇止好玩”子公司孵化潮玩品类，借力自有供应链和渠道，维持“推荐”评级。

风险提示：

• 消费环境不及预期的风险。
• 市场竞争加剧的风险。