2024拉丁美洲数字零售广告市场

市场概况

全球数字零售市场持续增长，2024年全球数字买家渗透率超过60%。2020年至2027年，每位数字买家的平均零售电子商务销售额显著增长，从2010年的607美元增至2024年的2181美元，预计2027年将达到2553美元。移动商务在巴西等拉美国家主导数字零售生态，每5美元零售电子商务支出中就有3美元来自移动商务。

全球数字零售媒体广告市场持续扩大，2022年支出达1140亿美元，预计2023年将达到1257亿美元，2028年将达到1756.6亿美元。北美仍是最大市场，拉丁美洲增长迅速，秘鲁预计将成为2023年全球增长最快的数字广告市场（20%增长率）。2023年约三分之一全球品牌计划削减媒体预算，但25%的品牌计划大幅增加零售媒体预算。

拉美电子零售数字广告平台

Mercado Libre在拉美数字零售媒体广告收入领先，2023年预计达6.25亿美元（近48.5%份额），成为该地区主导的在线零售媒体网络。亚马逊在巴西和墨西哥的数字零售媒体广告收入约为2.37亿美元，占拉美在线零售媒体广告收入的18%左右。Mercado Libre的数字零售媒体广告收入预计2023年增长44%以上。

拉美数字媒体广告用户接触平台分析

截至2024年3月，巴西的数字广告接触点包括视频门户网站（如YouTube）和社交媒体网站和应用程序。调查显示，智利、秘鲁、阿根廷和多米尼加消费者同样最常接触视频门户网站和社交媒体网站/应用程序。拉美广告商最想在社交媒体上做广告，其次是搜索引擎、程序化媒体和在线零售媒体。