2024巴西数字零售和电子商务

报告要点 【出海广告就选维卓】关注我们，获取最新出海营销干货报告 •2016-2027年全球零售电子商务销售额与实体零售销售额变化•2021-2027年巴西GDP和通货膨胀百分比变化•2021–2027年巴西的零售电子商务销售额•2022-2023年巴西消费者线上购物产品偏好占比 1.全球零售和电子商务概况•全球零售和电子商务概况 4.消费者洞察•消费者洞察 第01章 全球零售和电子商务概况 全 球 零 售 和 电 子 商 务 概 况 全 球 零 售 和电 子 商 务 概 况 零 售 电 子 商务包括使 用互联网订购 的产品或服务 ，无论付款方 式或履行方式 如何;实体零售包括 通过实体渠道 购买的 产 品 或 服 务(例 如 ， 商 店 、 电视广 告、印刷目录 、自动售货机) ;不 包 括 旅 行 和 活 动 门 票 ， 付 款 ， 如 账 单 支 付 ， 税收 ， 或 汇 款 ， 餐 厅 销 售 ， 食 品服务 和饮酒场所销 售，赌博和其 他不良 物 品 销 售 全 球 零 售 和 电 子 商 务 概 况 全 球 零 售 和电 子 商 务 概 况 包 括 使 用 互 联 网 订 购 的 产 品 或 服 务，无 论 付 款 或履 行 方 式 如 何;不 包 括 旅 行 和 活 动 门 票，付 款，如账 单 支 付，税 收，或 汇 款，餐 厅 销 售，食 品 服 务和 饮 酒 场 所 销 售，赌 博 和 其 他 不 良 物 品 销 售 全 球 零 售 和 电 子 商 务 概 况全 球 零 售 和电 子 商 务 概 况 2 0 2 4年 一 月 巴 西 数 字 买 家 渗透 率 达 到6 8 . 9 %。+68.9% >60%2 0 2 4年 一 月 全 球 数 字 买 家渗 透 率 超 过6 0 %。 2 0 2 4年 一 月 印 度 数 字 买 家渗 透 率 达 到6 3 %。+63% 2 0 2 4年 一 月 中 国 数 字 买 家渗 透 率 达 到9 1 . 5 %。+91.5% 全 球 零 售 和 电 子 商 务 概 况 全 球 零 售 和电 子 商 务 概 况 从2 0 10年 到2 027年 ，全 球 每 位 数 字 买 家 的平 均 零 售 电 子 商 务 销售额经 历了显著增长。 2 0 1 0年 ， 每 位 数 字买 家 的 销 售 额 为6 07美 元 ， 到2 0 24年 急剧 增 长 至2 1 81美 元 ，并 预 计 在2 0 27年 将达 到2 55 3美 元 。 第02章 巴西宏观经济情况 巴 西 宏 观 经 济 情 况 巴 西 宏 观 经济 情 况 2024年拉丁美洲各国GDP、人口和零售电子商务销售额的百分比 图 中 拉 美 各 国G DP总 额 ：7.0 04万 亿 美 元，人 口总 额 ：6.6 7 5亿 人，电 商 零 售 总 额 ：1 852亿 美 元，巴 西 以 及 墨 西 哥 是 主 要 国 家 巴 西 宏 观 经 济 情 况 巴 西 宏 观 经济 情 况 随 着 宏 观 经 济 状 况 的 改善 ， 巴 西 经 济 今 年 将 增长7 . 3%， 达 到2 . 331万亿 美 元 巴 西 的 失 业 率 略 高 于 拉美 平 均 水 平 ，20 24年巴 西 失 业 率 预 计 达 到8 %， 拉 美 平均水平约为7 % 整 体 来 看 巴 西 宏 观 经 济情 况 稳 重 向 好 巴 西 宏 观 经 济 情 况 巴 西 宏 观 经济 情 况 巴 西 货 币 在2 024年 第 一 季 度 对 美 元 升 值，这 对进 口 和 跨 境 贸 易 来 说 是 一 个 福 音，但 远 高 于 历 史水 平 第03章 巴西零售电子商务销售 巴 西 零 售 电 子 商 务 销 售 巴 西 零 售 电子 商 务 销 售 2 02 1年 至2 02 7年 间，巴 西 的 零 售 电 子 商 务 销 售额 将 翻 一 番，届 时 将 成 为 全 球 第 八 大 市 场。 前7分 别 是 中 国、美 国、日 本、英 国、印 度、韩国 和 德 国，第 九 名 是 俄 罗 斯。 巴 西 零 售 电 子 商 务 销 售 菲律宾和马来西亚在中美对抗的大背景下零售电商发展迅速，从增速来看东南亚国家以及拉美国家极具潜力，是未来零售电商的新蓝海。 巴 西 零 售 电 子 商 务 销 售 巴 西 零 售 电子 商 务 销 售 巴 西 的 电 子商 务渗 透 率 今年 将 超过1 2%，到2 0 2 7年 将 继 续 接 近1 5%的 目 标，巴 西 电 商 零 售 占 比 将不 断 扩 大。 巴 西 零 售 电 子 商 务 销 售 巴 西 零 售 电子 商 务 销 售 2 0 2 3、20 24年 巴 西 移动 零 售 以 及 电 商 零 售 的总 额 增 长 率 都 较 高 ， 未来 这 一 增 长 率 将 趋 于 平稳 ， 保 持1 0 %以 上 的 增速 ， 实 体 零 售 的 增 速 放缓 。 电 商 以 及 移 动 零 售 将 会是 未 来 零 售 业 的 主 流 。 巴 西 零 售 电 子 商 务 销 售 巴 西 零 售 电子 商 务 销 售 2019年、2024年和2027年拉丁美洲各国零售电子商务销售占零售电子商务销售总额百分比 移 动 商 务 将 主 导 巴西 的 数 字 零 售 生 态系 统 ， 每5美 元 零 售电 子 商 务 支出中就有3美 元 以 上 来 自 移动 商 务 。 未 来 拉 丁 美 洲 的 移动 商 务 系 统总体较为 发 达 第04章 消费者洞察 消 费 者 洞 察 2022年的调查对象为400名年龄在18岁以上的智能手机用户。他们使用的数字资产包括零售商或品牌的网站或应用程序，以及多品类网站和数字市场如亚马逊、Americanas、Falabella、Linio和Mercado Libre等。2023年的调查对象为650名年龄在16岁以上的智能手机用户。他们同样使用各种数字资产进行购物，包括零售商或品牌的网站或应用程序，以及亚马逊、Americanas、Falabella、Linio、Mercado Libre等多品类网站和数字市场。这些数据反映了消费者对于各类数字购物平台的广泛采纳和使用。 2022年-2023年巴西消费者线上购物产品信息偏好占比 消 费 者 洞 察 消 费 者 洞 察 根 据2 0 22年1月 和2 0 2 3年5月 的EMA RK ET E R调 查 数 据 显 示，巴 西 和 秘 鲁 的 消 费 者 在 智 能 手 机上 使 用 传 统 搜 索 引 擎 的 频 率 显 著 增 加，而 其 他 类似 地 区 则 表 现 出 稳 定 或 下 降 的 趋 势。传 统 搜 索 引擎 包 括 谷 歌、B i ng以 及 雅 虎 等。 消 费 者 洞 察 消 费 者 洞 察 2022-2023年巴西各年龄消费者使用社交媒体研究产品的占比 在3 5岁 至4 4岁 的 消费 者 中 ， 使 用 社 交 媒体 进 行 产 品 研 究 的 人数 略 有 上 升。 9 0后 及0 0后 消 费 者更 喜 欢 在 社 交 媒 体 研究 想 购 买 的 产 品 。 整 体 来 看 未来社交媒体 将 会 是 数 字 零 售 的重 地 。 消 费 者 洞 察 消 费 者 洞 察 几 乎 所 有 年 龄 段 的消 费 者 都 更 喜 欢 文字 信 息 ， 而 不 是 视频 在 网 上 搜 索 产 品时 ， 把5 5岁 及 以 上的 人 放 在 首 位 消 费 者 洞 察 消 费 者 洞 察 +22.6%2 0 2 3年巴西消费 者对零 售 商 的 网 站 或者 小 程 序 进行产品研 究的时候只看 了前 三 个 商 品 +30.8%2 0 2 3年巴西 消 费 者 对 零 售 商 的 网站或 者 小 程 序进 行 产 品 研 究 的 时 候只看了前 五个商 品 （ 不 包 含 广 告 商品） +16.2% 2 0 2 3年巴西消费 者对零售商的 网站或 者 小 程 序 进 行 产 品 研 究 的 时 候 不 确定 +14.5%2 0 2 3年巴西消费 者对零 售 商 的 网 站 或者 小 程 序 进行产品研 究的 时 候 只 看 了 第一 个 商 品 （不包含广 告商 品 ） +5.5% +16% 2 0 2 2年 巴 西 消 费 者 对 零 售 商 的 网站 或 者 小 程 序 进 行 产 品 研 究 的 时 候只 看 了 广 告 产 品 2 0 2 3年巴西 消 费 者 对 零 售 商 的 网站或 者 小 程 序进 行 产 品 研 究 的 时 候只 看了 广 告 产 品 消 费 者 洞 察 消 费 者 洞 察 超 过 一 半 的 受 访 者 发 现 赞 助 产 品 广 告 有 助 于 影 响他 们 购 买 产 品 的 决 定 数 据 来 源 EMARKETER ForecastInstituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE),International Monetary Fund (IMF),EMARKETER 版 权 声 明 •本报告著作权由维卓出海研究院整理而成，部分数据、文字或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有•未经允许，不得以任何形式或手段复制、抄袭、影印、翻译本报告的任何部分•凡转载、摘编或利用其它方式使用本报告文字、数据、观点的，应注明来源（维卓出海研究院公众号），同时不能删减或改写内容•报告内容仅供一般性参考，不能用于商业用途，不应视为针对特定事务的意见或依据•若有业务输出需求，欢迎联系维卓商务经理：18630366650（郭先生） 关 于 维 卓 出 海 研 究 院洞 悉 全 球挖 掘 商 机 服务客户 WEZO维卓旗下行业研究分析品牌，致力于通过科学、有效的研究体系，帮助中国出海企业洞察全球数字营销行业发展脉络，把握出海增长机遇，为出海企业提供持续、长效的发展价值 目前，我们已成功发布20+份精心打造的行业报告，涵盖了电商、游戏、移动应用、品牌客户等多个领域欢迎下载报告，与我们一同探索全球市场的机遇与未来！ 出海广告就选维卓 【智慧营销驱动未来】关注我们，获取最新出海营销干货报告