2024欧洲数字广告

报告要点 【出海广告就选维卓】关注我们，获取最新出海营销干货报告 •2000-2024年按地区分列全球互联网广告支出•2023全球增长最快的数字广告市场增长率•2016-2022年欧洲社交媒体广告支出•2022年数字营销在EMEA的优先级 1.欧洲数字广告概况 •全球数字广告概况•欧洲常用的数字广告格式•欧洲编程式广告 第01章 欧洲数字广告概况 欧 洲 数 字 广 告 概 况 全 球 数 字 广告 概 况 在 过 去 的 二 十 年 里，全 球 范 围 内 的 互 联 网 广 告 支 出一 直 在 增 长，尽 管 增 长 速 度 各 不 相 同。北 美 仍 然 是全 球 最 大 的 数 字 广 告 市 场，2 02 2年 的 支 出 将 超 过2 2 30亿 美 元，而 拉 丁 美 洲、中 东 和 北 非 等 其 他 地区 则 紧 随 其 后。 欧 洲 数 字 广 告 概 况全 球 数 字 广告 概 况 +100亿美元2 0 2 2年在数字广告市场的广告支 出 排 名 中 法 国 广 告 支 出 金 额 +2438.9亿美元2 0 2 2年在数 字 广 告 市 场 的 广 告支 出 排 名 中，美国以2 43 8. 9亿美 元 领 先 +153亿美元2 0 2 2年 在 数 字 广 告 市 场 的 广 告支 出 排 名 中 德 国 广 告 支 出 金 额 +1556.7亿美元+378亿美元 欧 洲 数 字 广 告 概 况 全 球 数 字 广告 概 况 到2 0 2 3年 ， 秘 鲁 预 计 将 成 为 世 界 上 增 长 最 快 的数 字 广 告 市 场 ， 年 增 长 率 约 为2 0%。 阿 根 廷 和 智利 紧 随 其 后 ， 年 增 长 率 分 别 约 为1 9%和1 7 %。 欧 洲 数 字 广 告 概 况 全 球 数 字 广告 概 况 在2 0 2 3年1 1月 发 布的 一 项 调 查 中 ，2 5%的 受 访 全 球品牌表示， 他 们 计 划 在20 23年 大 幅 增 加 零 售 媒 体预 算。 另 有3 5 %的人表示 ，他 们 计 划 略 微 提 高 工资 。 +29.3%2 0 2 3年 全 球 整 体 计 划 削 减 广告 和 营 销 支 出 预 算 的 品 牌 占 比 +32.5% 在 经 济 衰 退 的 讨 论 中 ， 约 三 分之一的全 球 品 牌 计 划 在2 02 3年 削 减媒 体预算 。2 0 2 3年 欧 洲 、 中 东 和非洲计划削 减 广 告 和营销支出 预算的品牌占 比 +20.6%2 0 2 3年北美洲计 划 削 减 广 告和 营 销 支 出预算 的 品 牌 占 比 +22.2%2 0 2 3年 拉 丁 美洲 计划削减广告 和 营 销 支 出 预算的 品牌占比 +14.7%2 0 2 3年 亚 太 地 区 计 划 削 减 广告 和 营 销 支 出 预 算 的 品 牌 占 比 欧 洲 数 字 广 告 概 况 欧 洲 常 用 的数 字 广 告 格 式 欧 洲 在 数 字 广 告 市 场 上 的 广 告支 出 排 名 领 先 ， 达 到1 0 7 7亿 美元。 紧随 其 后 的 是 中 欧 和 西 欧( 7 9 4亿 美 元)， 爱 沙 尼 亚( 1 . 0 332亿美 元)紧 随 其 后 ， 与 排 名 第 一 的欧 洲( 1 0 7 6亿 美元)差距较 大。 2 0 2 3年 对 至 少 负 责 三 个 欧 洲市 场 的 高 级 营 销 和 传 播 领 导 者进 行 的 一 项 调 查 中 ，6 3%的 受访 者 表 示 他们计划增 加数字营销 支 出 ，2 6%的 受 访 者 表 示 不变 ，1 1 %的 受 访 者 表 示 下 降 。 欧 洲 数 字 广 告 概 况 欧 洲 常 用 的数 字 广 告 格 式 在2 0 2 2年 对 来 自 欧 洲 、中 东 和 非 洲( EME A )的 内部 和 代 理 营销人员进 行的一 项 调 查 中 ， 发 现 视 频 活动 平 均 占 数 字 广 告 和 营 销预 算 的2 2%。 搜 索 排 名第 二 ， 占 广 告 预 算 的1 9 %，其 次 是 展 示 ， 占1 8%。 展 示 广 告 是 欧 洲 最 大 的 数字 广 告 形 式 ， 占 广 告 支 出的4 9 . 9%， 其 次 是 搜 索广 告 ， 占4 3. 5 %， 分 类广 告 、 目 录 、 联 盟 广 告 占6 . 6 %。 欧 洲 数 字 广 告 概 况 欧 洲 常 用 的数 字 广 告 格 式 2 0 2 2年 ， 欧 洲 的 数 字 展 示 广 告支 出 为4 0 9亿 欧 元 ， 同 比 增 长9 . 5 %。 显 示 广 告 是 今 年 欧 洲 最 大 的 数 字广 告 形 式 ， 占 欧 洲 数 字 广 告 总 支出 的 近 一 半 。 欧 洲 数 字 视频广告支 出达18 4亿欧 元 。 一 年 前 的 支 出 为16 2亿 欧元 。 同 比 增 长1 3. 6%。 2 0 2 2年 ， 在 欧 洲 数 字 广 告 投 资总 额8 6 0亿欧元中 ，超过3 7 0亿欧 元 用 于 搜 索 广 告 。 搜 索 是 第 二大 广 告 形 式 ， 仅 次 于 展 示 广 告 ，吸 引 了4 1 0亿 欧 元 的 支 出 。 欧 洲 数 字 广 告 概 况欧 洲 常 用 的数 字 广 告 格 式 2 0 2 0年 欧 洲 的 数 字 音 频 广 告 投 资 金额 2 0 1 9年 欧 洲 的 数 字 音 频 广 告 投 资金 额 2 0 2 2年 欧 洲 的 数 字 音 频 广 告 投 资金 额+8亿欧元 2 0 2 1年 欧 洲 的 数 字 音 频 广 告 投 资金 额+6亿欧元 2022年，欧洲的数字音频广告吸引了大约8亿欧元的投资，比一年前报告的6亿欧元增长了22%。音频占欧洲数字广告总支出的0.9%，2022年欧洲数字广告总支出为860亿欧元。 欧 洲 数 字 广 告 概 况 欧 洲 常 用 的数 字 广 告 格 式 在 欧 洲 ， 播 客 形 式 的 广 告 投 资 价 值 预 计 将 在2 0 2 3年 达 到2 .0 7 2亿 欧 元 。 与2 01 9年 的386 0万 欧 元 的 广 告 支 出 相 比 ， 这 将 是 一 个 巨 大 的 增 长 。 欧 洲 数 字 广 告 概 况 欧 洲 常 用 的数 字 广 告 格 式 欧 洲 数 字 广 告 市 场 中 “ 移 动 数字 广 告 ” 细 分 市 场 的 “ 移 动 广告 支 出 ” 指 标 预 计 将 在20 23年 至2 0 2 8年间 持续增长，总计 达2 81亿 欧 元( + 52 . 4 7 %)。 在 连 续1 0年 增 长 之 后 ， 该 指 标预 计 将 达 到81 6. 1亿 欧 元 ， 因此 在2 0 2 8年 将 达 到 新 的 峰 值 。 2 0 2 1年 ， 欧 洲 程 序 化 广 告 市场 的 价 值 为7 38 . 8亿 美 元 ， 高于 一 年 前 的581 . 7亿 美 元 。 相 比 之 下 ， 美 国2 02 1年 的 程序 化 广 告 支 出 估 计 为1 6 7 1亿 美元 。 欧 洲 数 字 广 告 概 况 欧 洲 编 程 式广 告 2 02 1年 程 序 化 广 告 支 出 最 高 的 欧 洲 国 家 是 英 国 ，支 出 为2 40亿 美 元 。 德 国 排 在 第 二 位 ， 预 计 支 出为1 0 5亿 美 元 。 欧 洲 编 程 式广 告欧 洲 数 字 广 告 概 况 2023年8月按利益相关者类型划分，程序化广告格式被确定为欧洲的增长领域 在2022年欧洲进行的一项调查中，58%的广告技术受访者和超过50%的广告商、代理商和出版商受访者认为，联网电视被认为是最有可能增长的领域。人工智能是最不常被提及的形式，只有11%的广告技术和9%的代理商受访者提到了人工智能。 欧 洲 数 字 广 告 概 况 欧 洲 编 程 式广 告 在2 0 2 3年 的 一 项 调 查 中，6 0%的 欧 洲 发 行 商 表示，他 们 将 质 量 指 标 作 为 关 键 的 广 告 效 果 指 标。36%的 广 告 商 和55%的 代 理 商 使 用 了 相 同 的 度 量类 型 第02章 欧洲社交媒体广告 欧 洲 社 交 媒 体 广 告 欧 洲 社 交 媒体 广 告 概 况 2 022年，欧 洲 社交 媒 体 广 告 支 出 为1 0 9亿 欧 元，同 比增 长7%。 到 目 前 为 止，英 国是 欧 洲 社 交 广 告 支出 最 高 的 市 场，其次 是 德 国 和 法 国 欧 洲 社 交 媒 体 广 告 欧 洲 社 交 媒体 广 告 概 况 2 0 2 2年 ， 欧 洲 社 交 媒体 上 的 视 频 广 告 吸 引 了1 0 8亿欧元的投 资，高于 一 年 前 的9 3亿 欧 元 。非 视 频 广 告(如 静 态 展示)收 入1 0 9亿 欧 元 。 2 0 2 0年，即2 0 19冠状 病 毒 病 大 流 行 的 第 一年 ， 欧 洲 的 社 交 媒 体 广告 支 出 比 去 年 同 期 增 长了1 6 %。 到2 02 1年 ，增 长 率 上 升 到4 2 .2 %。到2 0 2 2年 ， 同 样 的 增长 率 降 至7 %。 欧 洲 社 交 媒体 广 告 概 况 截至2023年1月欧洲部分国家社交媒体专家的平均月薪 在英国，截至2023年1月，社交媒体专家的平均月薪为5740英镑。在2022年，英国的组织报告了欧洲最高的社交媒体广告支出。这一支出达到了82.6亿美元(约为4700亿韩元)。 欧 洲 社 交 媒 体 广 告 欧 洲 社 交 媒体 广 告 概 况 根 据2 0 2 2年 第 三 季 度 进行 的 一 项 研 究 ， 罗 马 尼 亚的 互 联 网 用 户 平 均 花 费 两个 半 小 时 在 所 有 设 备 上 访问 社 交 媒 体 平 台 。 总 体 而言 ， 俄 罗 斯 用 户 每 天 花 在社 交 媒 体 上的时间约 为2小 时1 5分 钟 ， 而 波 兰 用 户花 在 在 线 网 络 上 的 时 间 仅超 过2小 时 。 截 至2 0 2 2年第三 季度，比 利 时 和 奥 地 利 的 个 人 平均 每 天 在 社 交 媒 体 平 台 上花 费 一 个 半 小 时 。 第03章 欧洲营销者洞察 欧 洲 营 销 者 洞 察 欧 洲 营 销 者洞 察 在2 0 2 2年 对 来 自 欧洲 、 中 东 和 非 洲( E M E A )的 内 部 和 代理 营 销 人 员 进 行 的 一项 调 查 中 ， 当 被 问 及他 们 或 他 们 的 典 型 客户 在 数 字 营 销 中 的 关键 优 先 事 项 时 ，6 2%的 人 提 到 了 品 牌 知 名度 。 6 1 %的 受 访 者 和2 9 %的 受 访 者 分 别 提 到 了更 成 功 地 创 造 潜 在 客户 和 销 售 机 会 以 及 更成 功 地 利 用 数 据 。 欧 洲 营 销 者 洞 察 欧 洲 营 销 者洞 察 +30% +68% 在2 0 2 2年 对 来 自 欧 洲 、 中 东 和 非 洲( E M E A )的 内 部 和 代 理 营 销 人 员 进 行 的 一 项调 查 中 ，6 8 %的 人 将 参 与 度 作 为 他 们 或 其客 户 用 于 衡 量 数 字 营 销 有 效 性 的 指 标 之 一 3 0 %的 人 将 态 度 指 标 作 为 他 们 或客 户 用 于 衡 量 数 字 营 销 有 效 性 的指 标 之 一 +54% +54%