2023中东及欧洲数字广告发展趋势报告

【出海广告就选维卓】关注我们，获取最新出海营销干货报告 •••• 目录 202022年第2季度欧洲、中东和非洲地区用户在选定的在线服务上看到在线广告（按设备）212022年第2季度，欧洲、中东和非洲地区用户遇到广告的首选连接设备222022年第2季度欧洲、中东和非洲地区用户首选的移动应用：按类别232022年第二季度欧洲、中东和非洲地区用户最具吸引力的在线广告格式 01概述 032005-2024中东和北非地区广告支出042021年中东和北非地区广告支出：按国家/地区划分052021中东和北非地区广告支出增长：按国家/地区划分062024年中期中东和北非地区的广告支出072010-2024年中东和北非地区广告总支出增长08中东和北非地区2010-2024年广告支出增长：按媒介 02传统广告 03数字广告 04消费者视角 概述 2005年至2024年中东和北非（MENA）的广告支出（百万美元） 到2024年，中东和北非（MENA）的广告支出预计将超过120亿美元，高于2021年的约92亿美元。 2021年中东和北非（MENA）的广告支出，按国家/地区划分（百万美元） 沙特阿拉伯的广告支出最高，为15亿美元，与上一年相比增长了98%。2021年，中东和北非（MENA）地区的广告总支出约为50亿美元。 2021年中东和北非（MENA）的广告支出增长：按国家/地区划分 沙特阿拉伯的广告支出最高，为15亿美元，与上一年相比增长了98%。2021年，中东和北非（MENA）地区的广告总支出约为50亿美元。 2024年中东和北非广告支出值（按中等划分）（单位：百万美元）* 根据Zenith Media在2024年的数据，中东和北非的互联网广告支出预计为79亿美元。根据预测，该地区整体广告支出的总支出将增加13.5%。 2010年至2024年中东和北非广告总支出增长 2020年，中东和北非的广告支出增长率为负8.2%。在此期间，该地区所有细分市场的广告总支出超过80亿美元。 2010年至2024年中东和北非（MENA）的广告支出增长：按媒介划分 2020年，该地区的报纸广告支出下降了39.9%，而同期的互联网广告支出增长了15%。在此期间，该地区所有细分市场的广告总支出超过80亿美元。 传统广告 2010年至2024年中东和北非户外广告支出值（百万美元） 2020年，中东和北非的户外广告支出为8.32亿美元，预计到2024年将增加到15亿美元。在此期间，该地区所有细分市场的广告总支出超过80亿美元。 2010年至2024年中东和北非的报纸广告支出价值（百万美元） 2020年，中东和北非的报纸广告支出为4.77亿美元，预计到2024年将降至2.53亿美元。在此期间，该地区所有细分市场的广告总支出超过80亿美元 2010年至2024年中东和北非的无线电广告支出值（百万美元） 2020年，中东和北非的无线电广告支出达到2.19亿美元，预计到2024年将增加到2.32亿美元。在此期间，该地区所有细分市场的广告总支出超过80亿美元。 2010年至2024年中东和北非的杂志广告支出价值（百万美元） 2020年，中东和北非的杂志广告支出为5700万美元，预计到2024年将降至3200万美元。在此期间，该地区所有细分市场的广告总支出超过80亿美元。 数字广告 2000年至2024年全球互联网广告支出分布：按地区划分 预计2022年拉丁美洲支出将占全球互联网广告支出的2.48%。此外，北美的互联网广告支出预计将在同年贡献47.37%。 2010年至2024年中东和北非的互联网广告支出值（百万美元） 2020年，中东和北非的互联网广告支出达到44亿美元，预计到2024年将增加到79亿美元。在此期间，该地区所有细分市场的广告总支出超过80亿美元。 2021年中东和北非（MENA）的数字广告支出，按国家/地区划分（单位：百万美元） 扫描领取报告沙特阿拉伯在2021年中东和北非（MENA）的数字广告支出最高，约为9.5亿美元。2021年中东和北非地区数字广告总支出达到约21亿美元 消费者观点 截至2022年第2季度，欧洲、中东和非洲地区在特定数字服务类别上投放广告的用户份额（按设备） 根据2022年第二季度对欧洲、中东和非洲（EMEA）应用用户进行的一项调查显示，67%的受访者在智能手机上浏览社交媒体时遇到了在线广告。相比之下，只有37%的受访者表示在使用笔记本电脑或PC时在社交媒体上看到广告。超过十分之六的受访者表示在从智能手机流式传输视频时看到广告，而40%的受访者表示注意到在线广告。 截至2022年第二季度，欧洲、中东和非洲喜欢在选定的连接设备上投放在线广告的用户比例 根据2022年第二季度对欧洲、中东和非洲（EMEA）的应用用户进行的一项调查，几乎全部受访用户表示更喜欢在浏览智能手机时遇到广告。大约十分之九的受访者表示更喜欢在看电视时遇到广告，而84%的受访者表示笔记本电脑是他们遇到在线广告的首选设备。 截至2022年第二季度，欧洲、中东和非洲地区喜欢在选定移动应用类别上投放在线广告的用户比例 响应网络的份额根据2022年第二季度对欧洲、中东和非洲（EMEA）的应用用户进行的一项调查，96%的受访者表示他们更喜欢在浏览电子邮件应用时遇到广告，而95%的受访者表示聊天应用。相比之下，大约十分之八的受访者更喜欢游戏内广告，而不到十分之六的受访者表示更喜欢在医疗保健应用中展示的广告。阅读更多 截至2022年第二季度，欧洲、中东和非洲与选定广告格式互动的用户份额 根据2022年第二季度对欧洲、中东和非洲（EMEA）的应用用户进行的一项调查，十分之四的受访者表示更喜欢与在线视频广告互动。大约34%的受访者表示与展示广告或横幅广告互动，而25%的受访者表示与他们选择观看的广告互动。只有23%的受访者表示，当他们在浏览互联网时遇到弹出广告时，他们会与弹出广告互动。 数据来源 Digital TurbineGWIIpsosZenith 版权声明 •本报告著作权由维卓出海研究院整理而成，部分数据、文字或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。•未经允许，不得以任何形式或手段复制、抄袭、影印、翻译本报告的任何部分。•凡转载、摘编或利用其它方式使用本报告文字、数据、观点的，应注明来源（WEZO维卓公众号），同时不能删减或改写内容。•报告内容仅供一般性参考，不能用于商业用途，不应视为针对特定事务的意见或依据。•若有业务输出需求，欢迎联系维卓商务经理：18630366650（郭先生）。 关于维卓出海研究院 洞悉全球，发掘商机 服务客户 WEZO维卓旗下行业研究分析品牌，致力于通过科学、有效的研究体系，帮助中国出海企业洞察全球数字营销行业发展脉络，把握出海增长机遇，为出海企业提供持续、长效的发展价值。 目前，我们已成功发布20+份精心打造的行业报告，涵盖了电商、游戏、移动应用、品牌客户等多个领域。欢迎下载报告，与我们一同探索全球市场的机遇与未来！ 出海广告就选维卓 【智慧营销驱动未来】关注我们，获取最新出海营销干货报告