最有价值、最强大的韩国2024年度500强报告

韩国 150 《最有价值和最强大的韩国品牌 2024年度报告》九月 2024 目录 关于品牌金融 3 4序言Alex Haigh，亚洲太平洋地区品牌财务总监 我们的服务30部门分析 15方法 24品牌价值排名（百万美元）21排名分析 © 2024 所有权利保留。Brand Finance Plc. 连接市场营销与财务之间的差距 关于品牌金融 Brand Finance成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之间的鸿沟”。超过25年来，我们帮助各种类型的公司和组织将他们的品牌与其底线相连接。 量化品牌的经济价值 我们将全球最大的数千个品牌每年进行测试。我们对所有行业和国家的品牌进行排名，并每年发布超过100份报告。 世界领导品牌估值咨询公司 独特的专业知识组合 我们的团队在营销、市场研究、品牌战略和视觉识别，以及税务和会计等多个学科领域拥有丰富的经验。 以我们在技术信誉方面的自豪感自居 对于商业咨询，请联系：亚历克斯·海格亚太区总监 a.haigh@brandfinance.com Brand Finance，一家受英格兰和威尔士特许会计师公会监管的特许会计师事务所，是首家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO 10668和ISO 20671），我们的方法，经奥地利标准认证，已获得市场营销问责标准委员会的正式批准。 关于媒体咨询，请联系：盖亚特里市场营销总监，亚太地区 g.saravanakumar@brandfinance.com 所有其他咨询：enquiries@brandfinance.com +44 207 389 9400 www.brandfinance.com 序言 品牌价值何在？这正是本研究试图解答的问题。 确定品牌价值始于客户。他们通过表达自己的偏好来行使自己的影响力。客户的感知受到许多因素的影响，包括品牌对他们的承诺、尖端技术、创新的服务交付以及对不断变化的市场的适应性。这样的举措决定了品牌在我们排名中的上升或下降。 Brand Finance的品牌估值研究首先通过收集关于品牌的个人看法开始。全球超过10万名受访者，包括亚太地区超过2.5万名受访者，提供了他们的观点，随后进行分析。这一部分的研究涵盖了品牌知名度、考虑因素以及许多品牌声誉的衡量指标，从而对品牌实力有一个理解。接下来，为了定义品牌价值，我们将品牌感知分析与企业所使用的品牌财务分析相结合。 亚历克斯·海格总经理，品牌金融亚太区 我们工作的核心是“弥合营销与财务之间的差距”，以帮助传达营销和品牌对财务团队的好处。我们可以确定推动品牌价值的基础因素，从而为品牌定位和营销策略（如促销、产品、服务和定价）的决策提供信息。此外，建立共同点使营销人员能够阐述他们努力的重要性，并使董事会能够准备优化表现的策略。 理解资产的确切财务价值对于优化回报至关重要。无论考虑品牌许可、出售、停售品牌、重新定位品牌或组织品牌架构，拥有这种知识对于明智的决策是必不可少的。品牌金融已为数千个品牌和品牌业务进行了估值，提供了帮助解答这些问题并指导策略的见解。充分理解并充分利用品牌价值将有助于推动增长、盈利能力和全球知名度。 我们希望您觉得这项研究和其见解有趣，并希望它能够帮助您解释和提升您所工作或咨询的企业中品牌的价值。您的询问对我们也同样重要——如果您希望了解和构建品牌价值和品牌力量，请与我联系。我的团队和我期待着与您的对话，以助力您品牌的成功。 洞察力提升 利用战略洞察力提升您品牌的财务状况。 请提出您自己的请求。品牌价值报告 战略指导 有效地制定策略，将您的品牌定位为市场领导者。 基准您的绩效 将您的品牌与行业标准进行比较，以在商业环境中获得竞争优势。 品牌价值报告（Brand Finance's Brand Value Report）提供了确定您品牌价值所使用的假设、数据来源和计算方法的完整分解，以及品牌资产研究。 赋能您的营销团队 赋予您的营销团队关于您品牌财务价值的全面知识。 加强沟通 每份报告均包含专家针对品牌价值增长、绩效推动以及深入了解与同行地位的推荐建议。 通过理解和阐述您品牌的财务重要性来优化沟通渠道。 深化理解 深化您的财务管理能力，为企业成功做出明智的决策。 +6,000 品牌 原始的全球、市场和领先品牌市场调研。 获取对我们网站的完全访问权限全球数据 全面覆盖市场特定知识，以提供决策参考。 31个行业 将您的品牌与竞争对手进行对比，并利用行业层面的洞察力来增强您的策略。 品牌金融全球品牌资产监控系统研究利用一个全面的框架来跟踪和衡量支撑强大品牌的核心元素，同时提供细致的见解，以指导对品牌强度的理解、维持和建设策略。 +150,000受访者 全球视角下的坚实市场代表性。 8th连续的年份 从长远角度跟踪并学习快速增长的品牌、市场颠覆者和市场领导者。 品牌与顾客与品牌之间的关系是复杂的。因此，它们需要注意,方向并且测量支持如果他们要实现其潜力。 战略洞察 我们的品牌资产报告提供专家见解和建议，以推动您的品牌战略和估值。 了解您品牌在市场中的地位，它与竞争对手相比的知名度，以及什么因素驱动客户做出决策，以便您可以制定成功路线图。 排名分析 零售呈上升趋势在新电子商务增长景观 + 在线零售平台推动韩国零售业迅猛增长 +三星保持其在排名中作为最有价值的韩国品牌的地位 +Naver夺得韩国最具影响力的品牌榜首地位 +康塔塔酿造成功，品牌价值几乎翻倍，达到8.69亿美元 +三星集团拥有67亿美元的最高可持续性感知价值以及203百万美元的最高正面差距价值 排名分析 现代汽车和起亚汽车在电动汽车市场以强劲的增长和全球扩张引领行业，同时物流行业，以CJ物流为代表，正在拥抱尖端技术以提高运营效率。今年的排名突出了韩国品牌在本地和全球市场中设定新标准的适应性。 在线零售平台推动韩国零售业蓬勃发展 韩国的零售行业经历了显著的增长，大多数零售品牌报告了品牌价值的双位数增长。在报告中被排名的11个零售品牌中，有八个品牌的价值出现了激增。这11个品牌为韩国150强品牌的品牌价值贡献了5.5%，价值达177亿美元。 引领这一增长的势头是库泱（Coupang）(品牌价值上涨12%至72亿美元),韩国最大的电子商务平台。Coupang在在线零售领域的持续主导地位得益于关键品牌指标如“知名度”、“声誉”和“体积溢价”的高分。因此，Coupang继续保持其在第6位的位置。th该国家最有价值的品牌。该品牌在“体积溢价”——由于品牌认知度较高而能获得更高销售额的能力——方面的得分一直是其市场份额增长的关键驱动力，使其与竞争对手区分开来。 零售行业的增长与韩国蓬勃发展的在线零售市场紧密相连，这一市场得益于高智能手机普及率、先进的物流基础设施以及精通科技的民众。平台如Naver购物直播和嘉科科（Kakao）购物直播通过结合直播与实时购物，创造引人入胜的消费者体验，引领这一转变。 亚历克斯·海格总经理，品牌金融亚太区 在线平台的兴起通过统计数据得到了进一步凸显，数据显示，在2023年，在线平台首次占据了韩国总零售销售价值的一半以上。 该公司在韩国保持了稳定的“价格溢价”，这得益于其坚定的品牌忠诚度和市场领导地位。这种消费者忠诚度、创新产品提供和战略定位的结合，帮助三星维持其在韩国最有价值品牌的地位。 这一转变反映出以便利为导向的消费行为更广泛的趋势，这一趋势由快速配送服务和易于使用的移动支付工具的可用性所推动。随着在线购物持续主导市场，韩国的零售行业正准备实现由数字创新和不断发展的消费者偏好驱动的持续增长。 三星在排行榜上继续保持韩国最具价值品牌的地位 三星(品牌价值下降1%至822亿美元)再次巩固其在韩国最有价值品牌的地位。该品牌在韩国消费者中享有高“知名度”评分以及强大的“熟悉度”、“考虑度”和“忠诚度”，反映了其在国家中持续的统治地位。 三星强大的国内市场是其品牌价值增长的关键因素之一。 百度成为最强大的韩国品牌榜首 为扩大其在韩国零售商中的覆盖范围。根据Brand Finance的研究，这从其在“声誉”指标中的高得分中可以明显看出。Naver的核心服务仍然是韩国消费者的必需品，这有助于其品牌的高度认知度和用户的高转化率。 Naver(品牌价值下降27%至33亿美元)继续保持着韩国最强品牌的称号。该品牌保持着强大的地位，拥有高“知名度”得分。 它还拥有强大的“熟悉度”和“考虑度”指标。尽管Naver的品牌强度指数（BSI）略有下降，这是由于对收入增长的预测降低所导致的，但Naver依然占据首位，成为最强的韩国品牌，其BSI达到了100分的90.7分。 该品牌对产品提供和合作的创新方法也在维持其定位上发挥了关键作用。Naver的直播购物平台，NAVER Shopping Live，仍然是一项关键举措，通过为企业创建短视频进行产品营销的功能，助力中小型企业（SMEs）。 此外，Naver与【此处应填写合作伙伴名称，但原文中未提供】的合作关系三星支付功能提升了移动支付的便利性，将NAVER Pay与Samsung Pay整合。 Cantata品牌价值几乎翻倍，达到8.69亿美元，酿造成功。 康塔塔韩国首个高端罐装咖啡品牌，其品牌价值几乎翻倍，达到8.69亿美元。这一成功归功于强劲的财务结果和更佳的品牌实力，Brand Finance的研究发现该品牌在“认知度”和“声誉”方面的出色结果。这些因素将该品牌的品牌强度指数（BSI）提升至100分中的77.2分。 全球罐装饮料（RTD）越来越受欢迎，尤其是在整个亚洲地区，加之国内对咖啡的高需求，使得康塔塔成为了饮料市场上的重要参与者。作为第一个高端罐装咖啡品牌，康塔塔抓住了这一增长趋势，提高了其财务和品牌表现。 《康塔塔》的持续增长和声誉提升帮助它在动态且竞争激烈的即溶咖啡市场中成为韩国增长最快的品牌。 © Brand Finance Plc. 2024 美元xx = 可持续感知价值 三星集团拥有67亿美元的可持续发展认知价值，以及203亿美元的最高正值差距。 Brand Finance还利用其全球品牌资产监测（GBEM）研究来编制可持续发展认知指数，该指数确定了可持续发展在推动各行业品牌考虑因素中的作用。Brand Finance的感知数据还提供了全球消费者认为哪些品牌对可持续发展最忠诚的见解。该指数显示了归因于个别品牌可持续发展认知的品牌价值的比例。这一可持续发展认知价值是基于品牌在可持续行动方面的声誉的财务价值。 从此，Brand Finance的品牌感知研究将与CSRHub的环境、社会和治理（ESG）表现数据一起分析，以确定品牌的“差距价值”。这反映了由于可持续性感知与实际业绩之间的差异而产生的风险价值或潜在增值价值。在韩国品牌中，三星具有最高的可持续性认知价值，达到67亿美元。 三星公司一直是寻找创新解决方案以应对全球环境挑战的前沿。该公司已推出技术，以提高其产品生命周期的能源效率和减少浪费。 在评估可持续性认知与绩效之间的差距时，三星在韩国品牌中拥有最高的正向差距价值，达到2.03亿美元。 如上所述，正值差距值意味着品牌可持续性表现强于感知：品牌可以通过提升对其可持续性努力的沟通来增加价值，从而使感知提升以充分反映品牌的实际可持续性表现。三星的差距值表明，通过加强对其在可持续性方面的影响和成就的沟通，它可以为股东创造额外2.03亿美元的潜在价值。 值得注意的是，三星正在投资支持循环经济的项目，包括在其产品中使用回收材料以及扩大产品回收计划。2024年，三星在MSCI ESG评级中获得AA评级，这是韩国ICT行业中任何公司所达到的最高水平。这一认可反映了公司在ESG方面的全面强大可持续发展表现。 行业分析 行业分析 尤其是在地区性和数字银行中。金融服务委员会（FSC）还扩大了开放银行服务的范围，通过数字化努力