2024 H1 Apple Ads 投放数据报告

信息技术 2024-09-30 量江湖 Yàng

总体概况：2024 H1游戏类平均CPT为4.25元，应用类平均CPT在2-3元；游戏类平均CPA为9.47元，应用类平均CPA为3.58元；应用类平均TTR高于游戏类，且持续上升；应用类平均CR在60%以上，且持续上升；游戏类CR波动较大。
应用细分类型：旅游类CPT最高（6.12元），财务和教育类CPT均超4.5元；社交类CPA波动最大，教育类CPA最高（8.55元），导航类CPA最低（1.20元）；摄影与录像TTR最高（21.39%），财务、娱乐、天气、导航类TTR均超大盘；财务类CR最高（84.61%）；财务、摄影与录像、旅游类CR高于均值；财务类关键词搜索量增长超10%。
游戏细分类型：策略类游戏CPT最高（超10元），动作类CPT超7元；冒险和角色扮演类CPT超过4元，家庭聚会类CPT最低（1.46元）；动作、策略类游戏CPA最高（均超20元），冒险、娱乐、角色扮演类游戏CPA高于游戏类整体，家庭聚会、休闲和卡牌类游戏CPA相对较低（5元以下）；卡牌类、角色扮演类游戏TTR超12%，冒险、休闲和家庭聚会类游戏TTR在7%-10%，动作类游戏TTR相对较低（3%以下）；家庭聚会类游戏CR最高（63.70%），休闲和卡牌类CR也超过平均值，动作类游戏CR最低（低于20%）。
关键词搜索量：应用类关键词搜索量持续上升，天气、新闻类增长最突出；游戏类关键词搜索量呈增长趋势，字谜类游戏增幅超60%。

总体概况：海外Today标签页广告、搜索标签广告、产品页面广告总花费占比逐月增长；应用出海CPT为0.48美元，CPA为0.77美元，财务类点击和CPA均最高；应用出海平均TTR为5.62%，CR为62.13%，效率和体育类点击和CR均较高。
应用细分类型：财务类点击和CPA均最高。
游戏细分类型：商务类游戏CPA最高（超13美元），卡牌类游戏CPA在8美元以上；商务类游戏CPT达3.29美元，其次是卡牌类游戏CPT在1.7美元以上；益智解谜类游戏CR最高（75.79%），其次是音乐以及娱乐场类游戏CR也超过55%。
地区表现：美国地区游戏类CPA最高（超4美元），中国香港地区游戏类CPA为3.85美元，菲律宾地区CPA相对较低（0.91美元）；美国市场CPT最高（2.23美元），其次是台湾以及加拿大，菲律宾市场CPT最低（0.50美元）；欧美市场CR相对较高，东南亚地区中菲律宾CR相对较高（50%以上），沙特、马来西亚CR低于40%；日本市场TTR最高（8.93%），其次是韩国以及台湾市场，美国市场TTR为5.64%，马来西亚TTR相对较低（3.13%）。