2024 H1 Apple Ads 投放数据报告

01数据来源 量江湖所服务客户的广告投放数据，已做脱敏处理量江湖市场监控数据第三方公开数据 数据说明 02取数周期2024/01/01——2024/06/30 01 国内Apple Ads投放数据 03应用与游戏细分品类投放表现02应用与游戏总体概况01各大广告位花费占比04应用与游戏关键词搜索量数据 AppleAds国内各广告位花费趋势 从2024年1月份开始，国内搜索标签广告和Today标签页广告总花费占比不断增长。 AppleAds国内游戏及应用类数据概况 AppleAds国内游戏及应用类CPT趋势 2024 H1游戏类平均CPT为4.25元；应用类平均CPT在2-3元之间，较为稳定。 AppleAds国内应用细分类型CPT 旅游类平均CPT最高，为6.12元，其次是财务和教育类CPT均超4.5元商务、社交类平均CPT在3.8元以上工具、图形和设计、导航和参考类CPT相对较低 AppleAds国内游戏细分类型CPT 策略类游戏平均CPT最高，超10元，其次是动作类，CPT超7元冒险和角色扮演类游戏平均CPT超过4元家庭聚会类游戏CPT最低，为1.46元 AppleAds国内游戏及应用类CPA趋势 2024上半年游戏类平均CPA为9.47元；应用类平均CPA为3.58元。 AppleAds国内应用细分类型CPA 社交类CPA波动最大，从1月起一路飙升，直至5月到达最高点 教育类CPA最高，达8.55元 导航类CPA最低，仅1.20元 AppleAds国内游戏细分类型CPA 动作、策略类游戏CPA最高，均超20元冒险、娱乐、角色扮演类游戏CPA也高于游戏类整体平均值家庭聚会、休闲和卡牌类游戏CPA相对较低，在5元以下 AppleAds国内游戏及应用类TTR趋势 应用类整体的平均CPT高于游戏类，且应用类TTR自1月以来，一路持续上升。游戏类TTR波动较大。 AppleAds国内应用细分类型TTR 摄影与录像TTR最高，达21.39%摄影与录像、财务、娱乐、天气、导航类TTR均超大盘音乐、工具、教育以及医疗类平均TTR较低，在5%以下 AppleAds国内游戏细分类型TTR 卡牌类、⻆⾊扮演类游戏平均TTR超12%，远高于其他游戏分类冒险、休闲和家庭聚会类游戏TTR基本在7%-10%之间动作类游戏平均TTR相对较低，在3%以下 AppleAds国内游戏及应用类CR趋势 应用类各月平均CR均在60%以上，且从1月以来一路持续上升，而游戏类平均CR波动较大。 AppleAds国内应用细分类型CR 财务类平均CR最高，达84.61%财务、摄影与录像、旅游类平均CR高于均值医疗、图形和设计类CR相对较低，低于30% AppleAds国内游戏细分类型CR 家庭聚会类游戏平均CR最高，达63.70%休闲和卡牌类CR也超过平均值动作类游戏CR最低，低于20% AppleAds国内应用关键词搜索量趋势 2024 H1应用类关键词搜索量持续上升。 AppleAds国内应用关键词搜索量增长率 天气、新闻类关键词搜索量增长最为突出 报刊杂志、贴纸、购物、社交和工具等类别也有明显上涨，较去年同期增长了超10% 旅游、生活和美食佳饮类关键词搜索量有所下降 AppleAds国内应用关键词日均搜索量Top10 “微信”、“qq”、“淘宝”搜索量位居前三，购物类关键词只有“拼多多”上榜。TOP10中摄影与录像类和社交类关键词各占据3个席位。 AppleAds国内游戏关键词搜索量趋势 从2024上半年游戏类关键词的搜索量趋势看出，在年初1月游戏类搜索量达到小高峰，另外在6月也迎来搜索量的小高峰。 AppleAds国内游戏关键词搜索量增长率 整体来看，游戏类关键词搜索量呈增长趋势 细分类型来看，除了音乐、冒险和娱乐类游戏搜索量呈下降趋势外，其余各游戏类型搜索量均有不同程度的增长 与去年同期相比，字谜类游戏搜索量增幅较明显，增幅超60% AppleAds国内游戏关键词日均搜索量Top10 “王者荣耀”日均搜索量位居第一，关键词“欢乐钓鱼大师”上榜，位居第三。 02 海外Apple Ads投放数据 01各大广告位花费占比02应用与游戏总体概况03应用细分品类投放表现04游戏细分品类/地区投放表现 中国大陆以外国家与地区App Store各广告位花费同比概况 环比去年下半年，海外Today标签页广告总花费占比从5.43%提升至13.13%，搜索标签广告从2.39%提升至5.81%、产品页面广告总花费占比从0.72%提升至4.26% 随着时间的增长，出海开发者在搜索结果以外的广告位上的花费逐渐增加，其中属Today标签页广告花费占比增长最为明显。 中国大陆以外国家与地区App Store各广告位花费趋势 2024H1海外Today标签页广告、搜索标签广告、产品页面广告总花费占比逐月增长。 中国大陆以外国家与地区App Store四大广告位数据投放表现概况 中国大陆以外国家与地区App Store游戏及应用类数据概况 中国大陆以外国家与地区App Store应用细分类型CPT与CPA 2024上半年应用出海CPT为0.48美元，CPA为0.77美元，财务类点击和CPA均最高。 中国大陆以外国家与地区App Store应用细分类型TTR与CR 2024 H1应用出海平均TTR为5.62%，CR为62.13%，分类型来看，效率和体育类点击和CR均较高。 中国大陆以外国家与地区App Store游戏细分类型CPA与趋势 海外游戏类平均CPA分月趋势来看，在1月CPA相对较高。细分类型来看，商务类游戏平均CPA最高，超13美元，其次是卡牌类游戏CPA在8美元以上。 中国大陆以外国家与地区App Store游戏app平均CPA 美国地区游戏类平均CPA最高，超4美元中国香港地区游戏类平均CPA为3.85美元菲律宾地区平均CPA相对较低为0.91美元 中国大陆以外国家与地区App Store游戏细分类型CPT与趋势 海外游戏类平均CPT分月趋势来看，1月最高为1.50美元。细分类型来看，卡牌游戏平均CPT达3.29美元，其次是商务类游戏CPT在1.7美元以上。 中国大陆以外国家与地区App Store游戏细分地区CPT CPT最高的是美国市场，为2.23美元紧 随其后的 是中国台 湾以 及加 拿大CPT均在1.7美元以上菲律宾市场平均CPT最低，为0.50美元 中国大陆以外国家与地区App Store游戏细分类型CR与趋势 海外游戏类平均CR分月趋势来看，6月CR有明显上涨。细分类型来看，益智解谜类游戏平均CR最高，达75.79%，其次是音乐以及娱乐场类游戏CR也超过55%。 中国大陆以外国家与地区App Store游戏细分地区CR 欧美市场CR相对较高 瑞典、意大利、英国、德国、法国、澳大利亚、波兰、加拿大以及美国，平均CR均在50%以上 东南亚地区中，菲律宾CR相对较高，在50%以上 沙特、马来西亚平均CR低于40% 中国大陆以外国家与地区App Store游戏细分类型TTR与趋势 海外游戏类平均TTR分月趋势来看，5,6月TTR最高，在5.6%以上。细分类型来看，益智解谜和体育类游戏TTR最高。 中国大陆以外国家与地区App Store游戏细分地区TTR 日本市场平均TTR最高，达8.93%,其 次 是韩国 以 及中国台 湾市 场 平 均TTR均在7%以上； 美国市场TTR为5.64%； 马来西亚平均TTR相对较低为3.13%。 03 总结 本次数据报告表明，随着国内Today标签页广告的推出和全球广告库存的扩增，AppleAds生态系统持续繁荣，多广告协同效应提升了CPA和ROI，确保了AppleAds的市场优势。 其一，据量江湖AppleAds国内投放数据显示，随着代理商服务能力提升，国内应用类app广告投放效率持续上升，成本持续降低。此外，搜索标签广告总花费占比增加以及Today标签页广告的推出表明，追求品效合一的多广告位营销策略已成为app开发者的重要趋势。 其二，量江湖AppleAds中国大陆以外国家与地区数据显示，Today标签页和产品页面广告花费大幅增加，带动了总广告支出近45%的增长。重视这两个广告位的流量红利将是中国大陆以外国家与地区开发者营销的关键趋势。 声明 u免责声明 量江湖所提供的数据信息系依据相关数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出，由于模型在不断优化，对历史数据也会有相应的修正，仅供参考，不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与量江湖无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。 u版权声明 本报告为量江湖所作，报告中所有的文字、图片、表格均受相关的商标和著作权的法律所保护，部分内容采集于公开信息，所有权为原著作者所有。未经本公司书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规的规定。