2024年印度电视市场深度报告

关于推进电视转型的研究 2024 (2nd版本) 22第 02 节互联电视的机会09第 01 节不断发展的印度电视景观23第 03 节理解可寻址电视观众38贡献者07定义电视 ： 术语和定义04Introduction03前言印度电视的变化景3010 个关键要点 前言 技术的进步继续变革我们的日常生活——带来创新和新的解决方案，同时取代传统设备。这创造了一种自然选择的过程，确保只有那些不断适应并利用技术来提升消费者体验的机构能够生存和发展。印度电视就是一个显著的例子，它从地面广播平稳过渡到卫星有线电视，再到OTT（Over-The-Top），现在正逐渐演变为连接电视（Connected TV, CTV）。 消费者天生喜欢尝试新事物。对多样化内容体验的需求促使数字服务迅速被接受。毫无疑问，电视仍然是印度普通家庭中的重要组成部分，它作为家庭成员聚集的粘合剂继续发挥着重要作用。电视增加的数字功能使品牌能够更及时、更具有意义和可衡量的方式与合适的消费者互动。 改善的互联网可访问性，结合连接电视（CTV）上多样的内容范围，以及区域语言内容的普及，不仅吸引了城市观众，也深刻地影响了农村地区。虽然中高收入家庭目前主导着可寻址电视观众群体，但电视销售趋势显示，智能电视正逐渐成为默认选择，并即将得到广泛采用。 在后cookie时代，广告商对电视的需求将继续增长，因为营销人员发现了连接电视（Connected TV）卓越的目标定向和测量功能的巨大潜力——这开启了基于同意的消费者数据真正力量的可能性。总体而言，便利性、参与度和个性化正在增加受众的响应性和接受度——这是当前注意力经济中的一项关键资产。反过来，这也在推动内容生产需求的增长。 GroupM 已对这一充满巨大未开发潜力的空间进行了深入研究。本报告旨在为广告商和广播商提供关于CTV的一切指南，揭示现代可寻址印度电视观众的态度及其不断变化的偏好。 可寻址的电视广告市场正在快速演变，我们需要建立一套共同的定义以消除任何混淆。我们集团意图继续通过Advanced TV解决方案解锁电视广告的强大潜力。希望您能发现这些成果同样具有洞察力和吸引力。 Prasanth Kumar首席执行官 - GroupM 南亚 印度是世界上最重要的电视市场之一 ， 拥有仅次于中国的第二大电视家庭。 这份《印度电视行业变化 landscape》第二版报告包含来自 Ampere Analysis 和 GroupM Nexus 的新数据和见解，深入分析了如何充分利用CTV（ Connected TV）的机会。 在本报告中 ： 和 OTT 景观 了解可寻址的电视观众 我们整合了Ampere MarketOperators和GroupM的ThisYear, Next Year提供的最新数据，以全面概述印度电视市场的规模和发展趋势。 我们通过智能电视和其他联网设备分析电视广告商的最新机会。 我们探讨广告商如何利用可寻址电视服务接触其他平台上难以触及的价值观众群体。我们还考察了印度不同电视服务的观众情况。 “在未来五年里，印度的电视广告预计将以10%的复合年增长率增长。在此期间，连接电视（Connected TV）广告的增长预计将显著加速，复合年增长率达到31%。这一扩张将在塑造整体电视格局方面发挥关键作用，涵盖线性和数字平台。认识到与那些难以触及但高度参与的“切线者”（cord-cutters）和“无切线者”（cord-nevers）进行互动的重要性已变得至关重要。 Atique Kazi总裁 - 数据, 性能和数字产品GroupM 印度 本报告旨在探索两个关键方面 ： • 分析影响电视市场转型的因素，识别增长驱动因素，并考察关键社会因素对该演变的影响。 • 提供对可寻址电视观众及正在塑造电视市场格局的不断变化消费者偏好的深入理解。 方法论 本报告中利用的主要研究于 2023 年 11 月完成 ， 包括超过4,000名印度在线受访者参加了调查，这些受访者具有高度的社交媒体参与度，并通过Facebook和Instagram招募。 安普雷（Ampere）委托的研究报告用于本报告中，提供了印度电缆、卫星、SVoD和电信运营商的业务及内容支出的详细视角。 本报告使用的数据包括来自GroupM Nexus Advanced TV的专有数据，包括预测的广告收入和视频消费的网络供应数据。 测量长度： 大约 10 分钟即可完成最多 30 - 35 个问题 ， 关键主题 ： 完成时间 ： 2023 年 11 月 覆盖范围代表性的印度互联网连接家庭样本，尤其是那些最积极参与在线活动和设备的家庭。 • 人口统计(即年龄、性别、家庭收入、地区)• Lifestyle & behaviours(例如 ， 旅行和购物频率)• 用于电视观看的设备和应用程序电视习惯、偏好和观看方案(例如 ， 共同观看) 面板尺寸:通过社交媒体(Instagram 和 Facebook) 招募的 4044 名受访者的样本 语言 ： 英语或印地语(用户偏好) 定义电视:术语和定义 本报告定义的电视服务商业模式 ： 免费电视服务指的是可以在无需订阅的免费平台上访问的频道，即不产生任何月费。例如：Goldmines、Enterr10、B4U、DD。 有线电视服务是指消费者每月或每年支付费用的传统电视服务（如电缆、卫星、IPTV、地面电视），例如 Dish TV 和 Tata Play。 订阅视频点播（SVoD）是在线电视服务，消费者需支付月费或年费以观看无广告的内容，例如Netflix和Amazon Prime Video。 广告支持的视频点播(AVoD) 和免费广告支持的流媒体电视(FAST) 包括免费的在线电视服务 ， 例如 MXPlayer ， Airtel TV 和 JioCinema 。 混合订阅/广告资助产品是指消费者因服务中包含广告而支付较低月费或年费的在线电视服务，例如Disney+ Hotstar、Zee5和SonyLIV的广告支持计划。 YouTube 包含用户生成的内容 ， 被视为与其他 AVoD 服务分开的类别。 连接电视描述的是通过互联网直接作为智能电视或间接通过其他方式连接的大型屏幕设备。 外部流媒体设备 ， 如 Roku， Apple TV ， Amazon FireTV Sticks 。 支持互联网的游戏机 ， 如Xbox 和 PlayStation 。 支持互联网的机顶盒 (STB)或蓝光 / DVD 播放器。 对于本报告而言，拥有上述任何设备的消费者/家庭属于联网电视生态系统。 OTT (Over - THE - TOP) 服务 包括观众可以直接通过互联网连接访问的电视服务。这些包括SVoDs、AVoDs和FAST（聚合订阅/广告资助产品）、基于Connected TV的流媒体平台，以及其他应用程序如YouTube。 连接电视仍能够提供传统的电视服务（即免费电视和付费电视），同时也能接收-over-the-top（OTT）电视服务，支持广告或不支持广告。 可寻址电视 覆盖能够同时向观众基础内的不同子群体提供不同广告的电视服务，使广告商能够针对特定受众进行投放。 在本报告中认为可寻址的电视服务包括 ： 混合订阅 / 广告资助产品 AVoD 和 FAST 服务 基于互联电视的流媒体平台 线性可寻址电视产品在成熟电视市场的一小部分付费电视运营商中确实存在，但在印度目前预计规模将很小。 第 01 节不断发展的印度电视景观 印度电视市场的规模和轨迹以及联网电视的作用。 印度是世界上最重要的电视市场之一 ， 电视家庭数量仅次于中国。 印度电视广告收入组合 虽然Connected TV通过这种方式进入市场时间不长，但在印度的可寻址广告市场显示出巨大的潜力。GroupM Nexus报道了这一情况。2023 年电视广告总收入的 9.8 ％用于可寻址电视服务1 , 00 0， 代表广告收入 45Mn 印度卢比。9 00 随着联网电视和广告支持的服务变得越来越多8 00普通、可寻址电视收入7 00将继续增长。 GroupM Nexus6 00预计到 2026 年 ，16 ％ 的电视广告支出将用于可寻址5 00电视产品和服务4 00联网电视。3 00 改进的互联网连接为 OTT 增长提供动力 OTT服务采用的增长在一定程度上是由印度全国范围内可靠互联网连接可用性的提高所驱动的。 大多数家庭通过移动宽带连接，使移动连接成为视频流媒体到达印度8亿潜在观众的关键。 印度现在是订阅的第三大 SVoD市场 SVoD 服务在印度发展迅速 ， 并假设拥有多个 SVoD 的家庭印度 ， SVoD 订阅 ， 按本地和全球 SVoD(m)根据安培 ， 达到 883 万户家庭全局 SVoD 本地 SVoD市场运营商预测。 “营销人员的观点让我们从客户那里听到 要重述马克·吐温的著名引用——关于电视消亡的报道被大大夸大了。电视以各种形式重新定义了自己。从线性到连接式，电视的大屏幕、倚靠观看的沉浸体验几乎无法被其他任何媒介所匹敌——无论是对观众还是广告商而言。它在大规模吸引注意力和建立品牌知名度方面依然独一无二。 Amit Danga总裁、 UltraTech 水泥营销主管 - AdityaBirla Group 印度的 OTT 市场正在整合不断增加的广告支持服务 IPL 和 ICC被流式传输免费 ；ICC 决赛达到 59Mn观众。 在大多数西方市场，如Netflix和Disney+这样的SVoD服务引领了从无广告SVoD向混合型和广告支持内容的过渡。 然而，在印度，大多数视频点播（VoD）服务起步时提供了多个层级，包括一个带有广告的免费层级、一个混合型带广告支持的层级以及一个无广告订阅层级。 绝大多数 VoD 消费者使用免费的广告支持层。 互联电视平台概述和可处理的广告机会 可全球可达电视（Globally AddressableTV）已经占据了视频广告电视和视频预算的大约六分之一，并且其增长速度超过整个行业。 可寻址电视为媒体买家提供了跨多种平台和技术 targeting 和接触特定受众的机会。 它与能够同时向观众基群内的不同子群体提供不同广告的电视服务兼容。在印度，这包括携带广告的流媒体服务，如AVoD、FAST和混合SVoD服务。 可寻址电视通过连接电视生态系统激活，使复杂的、基于受众的广告campaigns能够触及客厅。 “营销人员的观点让我们从客户那里听到 CTV 。 视频内容消费的不断演变 landscape 表现出显著的变化，其中Connected TV（连接电视，CTV）扮演着关键角色。随着它预计将成为未来家庭娱乐的主要力量，卡利安珠宝公司已经开始积极探讨其可能性。 Ramesh Kalyanaraman执行董事 Kalyan 珠宝商 印度的联网电视家庭正在快速增长 ， 扩展了可寻址电视服务的覆盖范围 联网电视预计将达到超过45Mn到 2024 年底的家庭 到 2023 年底 ， 联网电视覆盖了 3500 万户家庭 连接电视家庭将继续增长，因为智能电视和其他互联网连接设备的可用性越来越广泛。 在互联电视上的参与度上升 Connected TV 上可寻址广告的印象交付也有所增长。 GroupM Nexus印度 ， 联网电视印象的增长1, Nov2023 年 8 月至 10 月 ， 通过其高级电视解决方案提供的广告印象比 2022 年同期增加了近 5 倍。2022-Oct 2023 互联电视的机会 联网电视为客厅的 OTT 服务和可寻址电视提供了机会。 “营销人员的观点让我们从客户那里听到 至关重要的是 ， 使我们的营销策略与技术进步保持一致对 Mondelez 来说是当务之急。 将联网电视（Connected TV）纳入我们的媒体组合中变得日益关键，这使得能够在特定地区启动有针对