印度电视行业变化 landscape
前言
技术进步推动印度电视从地面广播、卫星有线电视到OTT，现正演变为连接电视（CTV）。消费者对多样化内容的需求促进了数字服务接受度，电视作为家庭核心组成部分的作用持续增强。互联网可访问性提升、内容多样性及区域语言内容普及，不仅吸引了城市观众，也影响了农村地区。中高收入家庭主导可寻址电视观众群体，智能电视正逐渐成为默认选择并即将广泛采用。后cookie时代，广告商对电视需求增长，因营销人员发现CTV卓越的目标定向和测量功能潜力。便利性、参与度和个性化提升受众响应性和接受度，推动内容生产需求增长。
GroupM深入研究CTV潜力，旨在为广告商和广播商提供指南，揭示现代可寻址印度电视观众态度及其偏好。可寻址电视广告市场快速演变，建立共同定义消除混淆。GroupM通过Advanced TV解决方案解锁电视广告潜力。
第 01 节 不断发展的印度电视景观
印度是全球重要电视市场，仅次于中国。报告分析电视市场规模、轨迹及联网电视作用。
印度电视市场概况
- 印度电视广告收入组合：Connected TV在可寻址广告市场潜力巨大，2023年占电视广告收入9.8%，预计到2026年将占16%。
- 改进的互联网连接推动OTT增长：移动宽带连接使移动连接成为视频流媒体到达印度8亿潜在观众的关键。
- 印度是第三大SVoD市场：SVoD服务发展迅速，达到883万户家庭。
- OTT市场整合广告支持服务：IPL和ICC被流式传输，ICC决赛达到59Mn观众。
- 互联电视平台概述和广告机会：可全球可达电视（GTV）占据视频广告电视和视频预算约六分之一，增长速度超过整个行业。可寻址电视兼容携带广告的流媒体服务，如AVoD、FAST和混合SVoD服务。
联网电视增长
- 联网电视家庭快速增长：预计到2024年底将达到超过45Mn户家庭，2023年底覆盖3500万户家庭。
- 互联电视参与度上升：联网电视上可寻址广告印象交付增长，2023年8月至10月比2022年同期增加近5倍。
- 智能电视成为默认选择：47%的家庭拥有智能电视，其中65%的家庭主要依赖智能电视进行电视观看。
- 外部设备扩展连接电视市场：将总连接观众比例提升至受访者中的55%。
- 共同观看将可寻址电视观众扩展到客厅：32%的受访者表示，与家人一起看电视时更愿意观看特定类型的内容。
第 03 节 了解可寻址电视观众
广告商可使用可寻址电视服务接触其他平台上难以触及的受众。
查看习惯
- 付费电视仍是最常见的电视接入方式：3/4受访者表示在过去一个月内观看了一项或多项付费电视服务。
- 可寻址电视发展迅速：其覆盖范围现已与付费电视和免费电视相媲美，64%的受访者报告称在过去一个月内他们观看的是具备可寻址能力的电视服务。
- 可寻址电视服务的市场平均收视率为64%。
可寻址电视观众简介
- 可寻址电视观众家庭收入较高：可寻址电视观众的家庭收入是观看免费电视服务的家庭的1.09倍。
- 可寻址受众发现可寻址广告更具吸引力、相关性和令人难忘：对FAST和混合广告支持的广告形式感兴趣。
10 个关键要点
- 印度是全球第二大电视市场。
- 可寻址电视服务是改变连接和观看习惯的主要受益者。
- 拥有智能电视或流媒体设备的家庭正在迅速增长，扩展了可寻址电视的覆盖范围。
- 印度已发展成为世界第三大SVoD市场。
- 一半的剪线机继续使用可寻址电视，使广告商可以到达这一群体。
- OTT服务上的广告平均而言更具吸引力、相关性和令人难忘。
- 41%受访者表示，他们愿意看广告以降低订阅成本。
- 可寻址的电视家庭是广告商有价值的受众对象，据报道这些家庭的平均社会阶层和收入水平较高。
- 在NCCS A＆B年级的受访者中，有67％的人最近观看了可寻址电视。
- 观看可寻址电视的受访者报告了家庭平均收入高于观看免费电视的受访者。
