本土品牌出海路径及未来机遇

欧睿国际介绍其作为全球权威商业信息专家，提供100个国家内30个行业的数据以及210个国家的经济与消费者数据，拥有超过50年的市场研究经验和遍布全球的本地调研团队。报告回顾了三百年来全球化进程与演变，以及改革开放以来中国企业出海的演变历程，包括90年代起的ODM出海潮、80年代起的OEM出海潮、2010年起资本出海潮和2000年起品牌出海潮。

本土企业出海主要路径及案例分析：

1. 自有品牌出口+营销的有机快速增长模式：特点为快速进入市场、灵活度高、扩大经营范围，主要驱动因素包括国内市场竞争激烈、数字技术及电商渗透率提高、RCEP及“十四五”规划支持。案例为波司登，其通过代工积累经验，加强产品力，实现自主品牌出海。
2. 自有品牌海外运营的产业链本地化增长模式：特点为产能扩张、借助海外先进人才与技术，主要驱动因素包括海外贸易限制、一带一路国家战略等政策驱动。案例为迈瑞医疗，从分销逐步发展为海外本地化运营，突破高端市场和新兴市场。
3. 并购海外品牌的全球化协同增长模式：特点为快速获得公司资源、打破技术壁垒，主要驱动因素包括加快国际化进程、减少创立新品牌的营销费用。案例为海尔智家，通过收并购快速布局，坚持自有品牌，实现全球化运营。

欧睿如何赋能本土企业出海： 欧睿提供“走出去”赋能方案，助力企业从前期布局筛选到具体深入了解重点市场及其经商环境、分销渠道、竞争企业，及品牌提升、资本赋能实现新市场增长新机遇。其产品和服务包括市场动态、趋势与核心驱动力、营商大环境、消费者态度与主张、品牌赋能以及全球市场洞察。

关键数据：

• 2022年中国跨境电商出口规模超6万亿元，同比增长9.4%。
• 2022年中国企业对外投资净额超1400亿美元，新设立对外直接投资企业600多家。
• 2022年中企并购项目483起，其中一带一路并购项目118起。
• 2023年上半年中企海外并购224起，总金额117亿美元。