中秋消费“打几星”？

今年的中秋消费呈现以下特点：

• 整体表现：中秋消费热度不及今年五一、端午，但好于2019、2021年同期。整体量价涨幅有限，显示消费热度有所回落，但仍具“潜力”，客单价修复至469元/人次。

• 消费结构：“出境游”、“短途”、“性价比”是关键词。艾媒咨询数据显示，43%的消费者计划出境游，42%计划国内周边游。低线城市和乡镇旅游消费亮点突出，如辽宁抚顺、天津西青、黄山宏村等地“价升”大于“量涨”。境内机票单程含税均价同比下降约25%，国内酒店市场价格与去年同期基本持平。

• 政策响应：多地加力扩容“两新”政策予以应对。截至中秋假期前，已有13个省市出台加力政策，包括上海、深圳、天津等上半年社零偏弱的高能级城市，政策内容主要集中在统筹配套国债资金，提高补贴标准，扩大补贴范围。

• 出行趋势：“远游不如近郊”。中秋期间铁路和公路交通热度明显比往年更高，而航空交通热度却明显不够。地铁客运量与城市拥堵延时指数均处于季节性高位，国内航班执飞班次却与去年公历同期相差不大，表明居民更倾向于选择市内出行或短途旅行。

• 城市流动：一线及新一线城市净流出人口规模大幅上升，而二线及二线以下城市净流入人口却在增加，说明大多高线城市居民在中秋假期选择了去低线城市。

• 电影票房：假期上映电影多达21部，档期总票房3.89亿元，可比口径下仅好于2022年中秋同期的3.71亿元，距离2021年4.99亿元和疫情前2019年的8.03亿元仍有差距。

• 楼市表现：进入9月地产销售仍有分化，30城口径新房成交面积同比不及去年同期；而二手房成交相对升温，13市口径二手房成交面积同比持续高于去年同期。居民对于大额消费、按揭的意愿依然谨慎。

• 风险提示：未来政策不及预期；国内经济形势变化超预期。