珀莱雅机构调研纪要

调研日期: 2024-09-12 珀莱雅化妆品股份有限公司是一家致力于构建新国货化妆品产业平台的公司,主要从事化妆品类产品的研发、生产和销售。公司旗下拥有多个品牌,例如“珀莱雅”、“彩棠”、“Off&Relax”、“悦芙媞”、“CORRECTORS”、“优资莱”、“韩雅”等。珀莱雅以实现“美丽永存,共享美好”为使命,秉持“勤奋务实、激情进取、诚信感恩”的企业精神,坚持“6*N”的发展战略,旨在打造、复制、赋能、孵化出满足不同消费者不同需求的品牌,并不断的技术创新、产品优化以及营销创新,致力于成为世界一流的美妆企业。 1、公司品牌抖音达播占比情况? 答:2024年上半年,主品牌珀莱雅自播/达人播/其他的占比为:3.5 : 4.5 : 2;彩棠品牌自播/达人播/其他的占比为:3.5 : 5.5 : 1(其他指抖音商城等)。 2、珀莱雅品牌在美白赛道方面的规划? 答:主品牌珀莱雅美白系列主要包括:(1)光学系列,现已推出恒光精华、光学水,后续会进一步丰富品类;(2)光感研白系列;(3)关于双抗系列,目前主打提亮,后续会进行升级。 3、珀莱雅品牌源力系列产品情况? 答:源力系列主打修复,今年上半年,源力面霜升级2.0版本,添加XVII型重组胶原蛋白,专研基底膜修复,充盈真皮层;7月,推出源力冻 干面膜,配备双重人体同源蛋白,速修全皮层;8月底,源力精华3.0全新升级,在基底膜实现胶原直补与促生双通道;后续还将丰富源力系列品类,拓宽修复范围。 4、公司洗护品类的情况? 答:公司旗下洗护品牌主要为OR和惊时,OR定位“亚洲头皮健康养护专家”,主价格区间150-200元,惊时定位“专研头皮微生态的功效洗护品牌”,主价格区间100元左右。 5、公司今年双十一的策略? 答:目前双十一各平台的政策还没有最终确定,公司各品牌还在规划当中,与各平台也还在洽谈沟通中。 6、公司在出海、并购的方向? 答:(1)出海方面:主要面向日本、台湾和东南亚地区(包括马来西亚、泰国、印尼、越南等),目前出海以线上销售为主,体量不大,还在探索和试水中。 (2)并购方面:公司一直也在寻找好的标的,有关信息以公司公告为准。 7、公司此次换届的情况? 答:(1)公司最新一届董事会成员为:侯军呈先生、侯亚孟先生、金衍华先生、马冬明先生(独董)、葛伟军先生(独董)。 (2)原公司联合创始人、董事兼总经理方玉友先生因个人原因不再续任公司董事、总经理,接下来仍为公司联合创始人兼董事会顾问,辅助公司战略规划及经营管理支持。 (3)原公司副总经理侯亚孟先生出任公司新一任总经理,侯亚孟先生于2014年起就职于公司电商部,2021年9月至今任公司董事、 副总经理,深入公司一线,在品牌、产品、营销等方面积累了丰富的实践经验。 (4)公司副总经理金衍华先生将兼任董事,金衍华先生于2007年至2012年8月在公司及前身担任湖州工厂总经理,2012年8月至今担任公司供应链管理中心总经理,2018年4月至今担任公司副总经理。