核心观点与关键数据
人工智能应用
- 85%的行业公司正在使用或计划实施人工智能解决方案。
- 超过六成受访者已激活人工智能解决方案，另有24%正在实施。
- 大型科技公司通过投资和收购推动人工智能发展，但可能面临反垄断监管审查。
- 44%的受访者对谷歌搜索中的AI概述表示高度关注。
- 72%的受访者认为ChatGPT将超越谷歌搜索的受欢迎程度。
媒体策略
- 82%的受访者表示音频在媒体计划中非常重要。
- CTV被预测为2024年最流行的广告格式，但音频在媒体购买中占据主流地位。
- 71%的受访者正在使用或计划使用内容精选。
Cookie弃用与隐私沙盒
- 55%的ExchangeWire Digest读者表示已准备好淘汰第三方Cookie。
- 近三分之二（73%）的受访者目前未测试隐私沙盒API。
- 谷歌推迟第三方Cookie弃用，近一半受访者认为这是时间问题。
- 三分之二的受访者认为谷歌不会进一步推迟Cookie弃用。
内容整理
- 71%的受访者正在使用或计划使用内容精选。
- 近三分之一（30%）的受访者表示内容精选对业务运营至关重要。
环境影响
- 近四分之三（74%）的受访者正在衡量其环境影响。
- 64%的受访者已采取措施减少业务对环境的影响。
- 86%的受访者表示社会责任是企业优先事项。
广告欺诈
- 超过三分之四（76%）的受访者已实施措施减轻广告欺诈。
- 12%的受访者未采取减少欺诈措施的少数派。
社交媒体
- 67%的受访者相信社交媒体平台内的搜索功能将取代传统搜索引擎。
- 48%的受访者认为社交媒体平台应采取更多措施消除错误信息。
- 54%的受访者认为政府不应过度监管社交媒体算法。
- 58%的受访者认为抖音将继续在美国运营。
- 超过一半（56%）的受访者认为抖音无法在照片分享领域超越Instagram。
体育运动
- 61%的受访者表示体育营销预算将在2024年增加。
- 半数受访者描述体育赛事为营销活动中的“必需品”。
- 49%的人主要通过出版商直接购买体育库存。
- 只有5%的受访者正在实施直接和可出价两种策略的混合策略。
研究结论
ExchangeWire Digest的读者对人工智能在广告行业的应用持高度乐观态度，并积极采用相关解决方案。大型科技公司在人工智能领域的投资和收购可能引发监管审查。内容精选和音频媒体受到广泛关注，而第三方Cookie弃用和隐私沙盒测试正在逐步推进。广告欺诈问题得到重视，但仍有改进空间。社交媒体平台内的搜索功能可能取代传统搜索引擎，但其监管问题存在争议。体育营销预算预计将增加，体育赛事成为营销活动的重要组成部分。
