2024年第二季度指南针指数：时装及皮具

2024年第一季度宏观指标显示，投资者采取谨慎方法，消费者信心略有减少，市场表现呈现两极分化。巴克莱将奢侈品行业评级从积极下调至中立，但爱马仕和Moncler的评级仍被高估。中国消费者信心指数为88.2，全球收入表现分化明显，Miumiu增长89%，Gucci下降18%。

品牌策略方面，关键意见销售成为重要手段，手表品牌如Tudor、格拉苏蒂、百灵和万国通过大型营销活动吸引新受众。抖音成为重要平台，6.18期间直播时长达40.5百万小时，短视频购物链接产生1151亿次点击。品牌通过RED Livestream打破记录，并在平台上开设弹出式商店。Balenciaga于5月30日在上海珍珠大楼举行时装秀，并通过直播支持。

品牌创新活动包括：路易威登的旅行者秀扩大受众范围，巴黎世家2025年春季系列在雨中展示，Miumiu夏季阅读计划在中国多个城市举行，Loewe举办世界展览，并开设面包店和咖啡店。

市场趋势显示，由于总体增长放缓，竞争对手将获得更多增长机会。品牌应将挑战转化为机遇，采取创新方法接近消费者。在中国举办时尚秀推动品牌提升，高度依赖中国市场的品牌应考虑此做法。品牌需积极转化消费者挑战，不再仅是紧缩开支，而应勇敢投资中国市场。

The COMPASS Index采用WeChat、RED、微博和抖音上的品牌生成内容参与度指标，计算平台级别性能并分层为品牌和用户生成内容性能排名。

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