2024年第二季度指南针指数：时装及皮具

2024 年第一季度宏观指标 88.2中性-18% / 89% 投资者采取谨慎的方法 消费者信心略有减少 性能偏振 巴克莱下调了奢侈品行业从积极到中立， 尽管他们对爱马仕和Moncler 的评级都被高估了。 中国消费者2024 年 4 月的信心指数为 88.2 。 全球收入表现对于品牌表现出强烈的两极分化。 自 1 月以来下降 0.7 个百分点。 Miumiu 在第一季度的增长率为 89 ％ ， 而 Gucci 则下降了at 18%. 115.1B 关键意见销售是新大使 手表品牌放大市场营销 抖音铲球Commerce 品牌正在放大声音通过将他们定位为关键意见销售 ， 他们在整个 RED 中最好的店内销售助理。 6.18 期间 ， 抖音跑了直播共计40.5百万小时，短视频附带购物链接累计产生1151亿次点击，涵盖所有行业。 包括 Tudor 在内的手表品牌,格拉苏蒂、百灵和万国通过大型营销活动吸引了大量新的受众关注其官方账号。 2024 年第一季度宏观指标 路易威登的旅行者秀将品牌带给了更广泛的受众 巴黎世家的 2025年春季系列在雨中闪耀 Miumiu Summer Reads 命中上海 打破 RED Livestream 记录 ， 超过 470, 000独特的观点 ， 品牌也在高端奢侈品渠道扩张的另一个例子中 ， 在平台上开设了一家有限的弹出式商店。 5 月 30 日thBalenciaga 举行了他们的 2025 年春季时装秀与在上海 pearl 大楼作为背景的情况下，通过直播支持，这又是另一个具有影响力的、与当地相关体验的例子。 向消费者赠送经典小说的副本 ， 该计划强调了致力于超越时尚和文化。在整个 7thand 8 th六月， Miumiu 举行了他们的Summer Reads program in世界各地的各个城市。 2024 年第一季度宏观指标 由于市场总体增长较少 ， 是时候让竞争对手获得增长了 在压力增加的时候 ， 品牌可以把挑战变成机遇。我们看到一些品牌采取更多创新的方法 ， 使自己更接近消费者。 在中国举办时尚秀正在推动第二季度的品牌提升，并且对于高度依赖中国消费者的品牌来说，应该强烈考虑这一做法。 我们还看到品牌超越了时装秀和名人签约的典型剧本 ， 特别是Miumiu 通过夏季阅读计划将古典文学带给大众 ， Loewe 与他们精心制作的世界展览 ， 以及一系列品牌面包店和咖啡店。 品牌应该迎接如何转化消费者的挑战。不再仅仅是紧缩开支、熬过风暴——要勇敢、果敢、积极 presence，并投资于中国市场。 The COMPASS Index采用WeChat、RED、微博和抖音上的品牌生成内容参与度指标（点赞、评论、分享），以及用户数据。生成的内容 (提及的帖子数品牌和这些帖子的相关参与度) 。 指标在平台级别上计算 ， 然后分层为品牌生成和用户生成的内容性能到整体rank. 这些变化是根据上一季度计算的。 关于 RE - HUB 我们赋予奢华品牌优化品牌价值实现品牌增长通过提供数据驱动的答案 品牌价值创造 用于快速和大规模性能分析的跨平台在线度量 标记您的性能对抗跨渠道的竞争对手 和优先考虑的机会识别性能差距 在速度创造新的增长机会 FEATURES 结构 谢谢 Max PeiroCEOmax @ rehub. tech Thomas Piachaud战略主管thmas @ rehub.tech 订阅我们的每月通讯 ： www. rehub. tech