2024年旅游趋势报告

CONTENTS介绍3统计概览42024 热榜5新兴明星和最佳新人6季节延续7长期融资9目的地交换11TikTok旅行15离线假期18地点勘查20方法论与来源23 ⻓期融资 趋势六 关于作者：珍妮·苏瑟南是Globetrender的编辑、创始⼈和⾸席执⾏官，该公司是英国领先的旅⾏趋势预测机构和致⼒于未来旅⾏的在线杂志。作为⼀名获奖旅⾏记者，她还为《康泰纳仕旅⾏者》和《每⽇电讯报》等出版物撰稿。 地点勘探 认识我们的专家 英航假期与旅行趋势预测机构Globetrender合作制作了我们的2024年旅行趋势报告，该报告识别了正在改变消费者旅行方式的最新趋势和习惯 我们再次借助一些行业同行的专家见解，帮助我们识别和分析最新的旅行趋势 理查德·梅洛：理查德是⼀名⾃由职业旅⾏作家、作者、⽂案撰写⼈和公关培训师 路易斯·威尔肖：路易斯（@loulouexplores）辞去了⾦融⾏业的公司职位，成为全职影响者，挖掘⽣活中的独特事物。她分享隐藏的宝⽯、令⼈难以置信的当地热点以及如何最⼤限度地利⽤假期 露西·萨克雷：曾任《独⽴报》的副旅⾏编辑和《星期⽇泰晤⼠报》旅⾏杂志的编委，现为《泰晤⼠报》、《电讯报》、《晚间标准报》等的⾃由撰稿⼈和编辑 季节性拉伸、消费者支付假期方式的适应以及社交媒体的日益影响只是本报告探讨的一些主题 帕特⾥夏·佩奇-冠军：帕特⾥夏是⾼级希尔顿全球商业总监兼副总裁，旅⾏爱好者，致⼒于推动⼥性在商业领域的发展。 在英航假期，我们热衷于认真对待假期，并重视了解消费者的习惯和兴趣，以便为我们的客⼾提供⾃主权，创造难忘的回忆，⽆论他们选择如何度假 ⾹农·克纳普：总裁兼⾸席执⾏官世界领先酒店组织的⾸席执⾏官⾹农拥有超过20年的经验，并在推动业务转型和增⻓⽅⾯发挥了重要作⽤。 克莱尔·本特利英国航空假期总监 分析影响⼈们预订假期的外部因素⼀直很有趣，我对这些因素如何修改⾏为，甚⾄⾃上次报告以来的变化感到着迷。 2024 热门名单 ba.com上最受欢迎的假期套餐目的地，今年旅行4 4. 巴巴多斯 6. 马尔代夫 8. 特内里费 9. 多米尼加共和国 最佳新秀： 新星 2024年英国航空新航线汇总 根据ba.com上的假期套餐搜索，七个日益受欢迎的目的地 阿布扎比，阿联酋：2024年4月20日伊兹密尔，土耳其：2024年5月18日吉隆坡，马来西亚：2024年11月10日 阿加迪尔，摩洛哥：2024年3月31日 曼谷，泰国：2024年10月28日 佛罗伦萨，意大利：2024年5月18日伊比萨，西班牙：2024年5月18日 尼斯，法国：2024年5月18日 圣塞巴斯蒂安，西班牙：2024年5月25日 奥尔比亚，撒丁岛，意大利：2024年5月25日 肩膀季节旅⾏（在夏季⾼峰期之外的较安静⽉份旅⾏）在2024年越来越受欢迎，这可能是由于⽓候变化和避免⼈群的愿望⽇益增⻓ S 趋势一 寻找“适量”阳光和“适量”游客的度假者，将会在传统⾼峰期之外进⾏预订，这将促使酒店和度假村延⻓夏季开放期 季节延⻓ 这一现象的证据来自英国航空假期的搜索数据，这些数据显示，2024年5月和6月的搜索量增长是2024年7月和8月的两倍（与2023年同期相比） 最受欢迎的晚春和初夏短途旅行目的地包括格兰 Canaria（同比增长86%）、安塔利亚（增长67%）、马耳他（增长49%）、兰萨罗特（增长45%）和博德鲁姆（增长44%） 与此同时，英国航空假期观察到，甚⾄到10⽉的兴趣也在上升。这个秋季⽉份的假期搜索量上升显著，⻢耳他（增⻓77%）、克⾥特岛（增⻓40%）、格兰 Canaria（增⻓35%）和兰萨罗特（增⻓31%）等⽬的地表现突出 与此同时，英国航空假期在夏季过后观察到，甚⾄到⼗⽉，兴趣激增。这⼀秋季⽉份的假期搜索量平均上升，⻢耳他（+77%）、克⾥特岛（+40%）、⼤加纳利岛（+35%）和兰萨罗特岛（+31%）等⽬的地的搜索量显著增加 在2024年及之后，我预测有些人会选择在春季或秋季而非夏季高峰期前往南地中海地区旅行 航空公司夏季航班时间表也开始得更早，结束得更晚。英国航空将其⻜往博德鲁姆的夏季航班时间表延⻓⾄2024年4⽉底开始（⽽⾮5⽉底），并且克基拉岛航班现在从3⽉底开始。它还开通了从伦敦盖特威克机场⻜往摩洛哥阿格迪尔的航班。英国航空欧⻜航空的⾸席执⾏官汤姆·斯托达特在声明中表⽰：“阿格迪尔是⼀个享有每年300天阳光的海滨⽬的地，因此我们知道它会受到我们的顾客的强烈需求” 露西·萨克雷，⾃由职业旅⾏记者 休闲客⼾，特别是那些寻求度假套餐的客⼾。”航空公司还恢复了从伦敦斯坦斯特德机场的航班，开启了2024年5⽉起到伊⽐沙岛、佛罗伦萨和尼斯的航线。 ⾃由撰稿旅⾏记者露西·萨克雷表⽰：“在2024年及以后，我预测⼀些⼈会选择在春季或秋季预订南地中海的旅⾏，⽽不是在夏季⾼峰期。家庭旅⾏者⾃然会受到学校假期的限制，但我认为我们会看到更多的五⽉和⼗⽉家庭假期发⽣在学期中。 像瑞典这样的地⽅在夏季假期中获得了⽐以前更多的关注，这部分是因为旅⾏者不再像以前那样专注于沙滩和晒⿊。但消费者始终会喜欢西班⽛、法国和意⼤利等顶级⽬的地，会因其美⻝、饮品和⽂化⽽访问这些地⽅，⽽不仅仅是为了阳光。 单⾝⼈⼠、“空巢”⽼⼈和没有孩⼦的情侣（DINKs——双收⼊⽆⼦⼥）有更多的⾃由去预订低季和淡季旅⾏，在许多情况下，他们可能会颠倒他们的年度计划——⽽不是追逐不稳定的雪景，他们更愿意在欧洲冬季前往南半球享受阳光。 ⾹农·纳普，世界领先酒店集团总裁兼⾸席执⾏官 ⼤加那利岛 表⽰，她同意这⼀趋势的存在。她说：“如果你查看我们的整体业务，我们的增⻓在4⽉、5⽉、6⽉和10⽉。以巴利阿⾥群岛为例，我们酒店的肩季预订量同⽐增⻓了超过40%。我们看到瑞典和挪威分别同⽐增⻓了34%和24%。 即将到来的冬季，根据British Airways Holidays的年度搜索数据，冬季阳光和海滩度假的搜索量也有所增加，加那利群岛似乎特别受欢迎（⼤加那利岛增⻓了79%，兰萨罗特岛增⻓了43%，特内⾥费岛增⻓了19%）。其他受欢迎的冬季阳光⽬的地包括葡萄⽛的法鲁（增⻓了77%）、⽛买加的⾦斯顿（增⻓了38%）和格林纳达（增⻓了33%）。 我们的⼀家酒店，挪威的Britannia酒店，告诉我们，夏天在北欧度假的需求很⼤，相⽐于在地中海海滩上度假。 根据British Airways Holidays/YouGov Plc的调查数据，只有24%的英国度假者计划在未来12个月的高峰假期期间旅行，而45%的人表示他们最有可能在2024年或2025年的非高峰期旅行。 A.随着⽣活成本危机使消费者更加注意⽀出，旅⾏者越来越多地寻找预算策略，以提⾼他们假期的可⾏性和享受， 长期预订 ⽆论是寻找Avios兑换和升级机会，选择全包度假村，提前预订以确保更便宜的价格，还是分期⽀付旅⾏费⽤。 根据英国航空假期的搜索数据，54%的客⼾现在在提前六个⽉以上寻找假期，⽐去年增⻓了10%。通过提前预订航班和酒店套餐，旅⾏者也可能能够奢享更豪华的体验，并在更⻓时间内享受期待。英国航空假期的早期2025年假期套餐的⻓期搜索数据揭⽰，纽约、奥兰多、巴巴多斯和迪拜位列优先考虑的前列（冬季阳光仍然是⼀个重要的动⼒）。 在零售界，像Klarna、PayPal Credit和Afterpay这样的“先买后付”服务提供商彻底改变了⼈们分期付款的能⼒。Spherical Insights预测全球融资市场将从2022年的456亿美元增⻓到2032年的1035亿美元，证明了对“现在旅⾏，后付”融资需求的增⻓。 54%的英国航空假期客户现在在ba.com上搜索六个月以上的假期，比去年增长了10%。 另⼀种选择是将旅⾏的免息⽀付分摊到⼏个⽉内——这可以称为“⻓期预订”。英国航空假期允许⼈们⽤定⾦锁定预订，然后在出发前的⼏个⽉内按照⾃⼰的意愿⽀付任意数量的免息分期付款7，这样他们在回家时就不必担⼼⽋债问题。 大声预算 ⼈们⽀付假期的⽅式并不⼴泛讨论，但最近的⼀项英国航空假期/YouGov Plc调查1显⽰，略多于30%的英国成年⼈会⼀次性⽀付假期费⽤，⽽20%的⼈使⽤信⽤卡⽀付，18%的⼈选择分期付款。调查还显⽰，58%的度假者如果有机会，会对⽆利息分期付款的假期感兴趣。这个选项对年轻⼈尤其有吸引⼒，接近69%的25-44岁的⼈表⽰有兴趣。 越来越多的Z世代TikTok⽤⼾正在分享他们如何管理财务。这⼀趋势受到“财务⽹红”的推动， （或称“财务影响者”）的影响，如今“⾼调预算”已成为描述年轻⼈如何公开谈论他们不愿花钱的地⽅、如何储蓄、如何避免“厄运消费”（鲁莽购物）甚⾄如何进⾏“⽆消费⽉”的流⾏术语。 英国航空假期/YouGov Plc调查1表明，Z世代（18-24岁）不太可能使⽤信⽤卡或PayPal预订假期，近48%的⼈选择提前⽀付。 网红们正在帮助他人以更实惠的方式旅行。他们展示了如何使用Avios预订商务舱航班或通过在特定的一天预订酒店来找到优惠。你知道，这些事情让人们更想旅行，因为他们确实负担得起。 每个人都值得享受假期。 Louise Wilshaw (@loulouexplores)，Instagram和TikTok上的⻝品和旅⾏内容创作者 T.o.为了避免过度旅游的影响，节省开⽀并进⾏新的发现，精明的旅⾏者正在研究替代更明显的度假热点，如⻢尔代夫和迪拜，转⽽选择“同类”替代⽅案，如阿尔巴尼亚和阿布扎⽐，这些地⽅提供类似的体验。考虑“跳出框框”将变得更加普遍，特别是在2024年和2025年的度假规划中，旅⾏者对不那么知名的地点越来越感兴趣，考虑其环境影响，并从社交媒体上的内部推荐中获取灵感，这些地⽅可能更便宜或提供更⾼的价值。 例如阿尔巴尼亚和阿布扎⽐，它们提供类似的体验。到2024年和2025年，度假规划时“跳出框框”的思维将变得更加普遍，特别是旅⾏者对不那么知名的地点变得更加好奇，考虑到他们的环境影响，并从社交媒体上的内部推荐中获得灵感，这些地⽅可能更便宜或提供更多价值。 目的地替换 这种趋势可以从英国航空假期的搜索数据中看到，特别是对于⻓途⽬的地，这表明对不那么主流的加勒⽐海岛屿如圣基茨（+26%）、格林纳达（+33%）和特克斯和凯科斯（+21%）的兴趣有所增加。5 希尔顿⾼级副总裁兼全球商业总监帕特⾥夏·佩奇-冠军表⽰：“⼈们将继续前往他们喜欢的⽬的地，但他们也在寻找更远的地⽅——特别是亚洲已经开放。”今年，巴黎可能成为全球最受欢迎的城市之⼀。然⽽，佩奇-冠军指出，在欧洲，希尔顿也看到对“第⼆城市”的兴趣，如法国的戛纳、荷兰的⿅特丹和德国的海德堡，以及对度假物业的需求增加。 英国航空将于2024年5月开通飞往土耳其伊兹密尔的航班，这将是伊斯坦布尔的一个不错的替代选择。 在⼀个国家内也是为旅⾏者提供更多选择的好⽅法。例如，英国航空公司从2024年5⽉开始⻜往⼟耳其的伊兹密尔，这将是伊斯坦布尔的⼀个很好的替代选择（根据Euromonitor International，2023年世界上最受欢迎的城市）。 作为主题的延伸，旅游记者理查德·梅洛尔最近将伦敦换成了澳⻔，参观了⼀个名为“The Londoner”的赌场度假村，在那⾥他发现了⾸都最著名地标的复制品。他说： “这⾥有⼀辆1966年的真正的Routemaster公交⻋，还有⼀个⼤本钟的复制品。还有⽪卡迪利⼴场的爱神喷泉版本、国会⼤厦，甚⾄还有‘换岗仪式’。这真是极其疯狂，但也很有趣，看到⼈们对进⼊⼀个假的伦敦地铁⻋厢充满如此巨⼤的喜悦。” 消费者愿意放弃前往世界上最著名的“alpha”⽬的地，转⽽尝试“beta” 的替代选择吗？英国航空假期/YouGov Plc的调查数据显⽰，87%的计划在2024年或2025年度假的英国成年⼈表⽰，他们会考虑选择⼀个较少知名的替代地点。只有16%的度假者偏爱前往热⻔度假胜地，⽽31%选择较少知