2024年全球旅游趋势

《FORWARDKEYS目的地洞察2023年全球旅行趋势》总结

全球目的地排名与复苏趋势

• 全球需求多样化：2023年的全球旅游业复苏呈现多样化趋势，加勒比海和南欧目的地因对“阳光和海滩”目的地的强烈需求而表现突出。中东和非洲地区的复苏尤其引人注目，多个目的地在排名中崭露头角。

• 加勒比海目的地表现最佳：多米尼加共和国、哥伦比亚、墨西哥、希腊和沙特阿拉伯等加勒比海和南欧国家在国际游客人数上恢复至甚至超越了2019年的水平。哥伦比亚的复苏特别得益于其在旅游安全、可负担性和连通性方面的改善。

• 亚洲的复苏竞赛：亚洲地区，尤其是日本，成为了访问量最大的地区目的地，取代了中国的位置。印度在亚太地区国际游客总数份额上的增长显著，显示出强劲的复苏势头。

主要趋势：出境旅行的变化

• 城市旅游的崛起：随着远程和混合工作模式的普及，城市旅游呈现出上升趋势，增长速度超过传统的“阳光和海滩”目的地。

• 野生动物园旅游在非洲的增长：非洲作为野生动物园旅游目的地展现出强劲的增长势头，吸引了大量国际游客。

• 商务旅行的复苏：欧洲在商务旅行的复苏上与其他地区相近，显示出强大的市场动力。亚太地区和MEA地区的休闲旅游复苏领先，而商务旅行则相对滞后。

旅行和预订行为

• 灵活工作驱动淡季旅行：远程或混合工作模式允许人们在淡季出行，利用更低的价格和较少的拥挤。

• 预订行为的恢复：预订时间回归大流行前的长度，但在价格压力下，亚太地区和美洲的预订时间比大流行前稍长。

• 更少、更长的旅行：旅行者倾向于减少短途旅行，转而选择更长、更具意义的旅行体验。

专家的见解

• 对外需求的重新激活：北美市场（尤其是美国）在国际旅行复苏中扮演了重要角色，强势美元和有限的通胀压力推动了欧洲和亚太地区的旅行需求。

• 中国出境复苏：中国在取消旅行限制后，加速了国际旅行的复苏，特别是在中秋假期期间，与中东和英国等目的地的连接显著增加。

战略数据：DMO追求可持续旅游的重要性

• DMO在可持续旅游中扮演核心角色，通过定位市场、影响政策制定者和推广绿色实践来解决社会、环境和经济层面的挑战。

• 航空旅行的碳足迹是一个关键问题，DMO通过数据分析识别高碳足迹的旅行者和市场，优化交通方式和游客类型组合以减少环境影响。

• 旅游业在发展中经济体和小岛屿国家的经济发展中扮演重要角色，创造就业机会，帮助这些地区实现可持续增长。

以上内容总结了《FORWARDKEYS目的地洞察2023年全球旅行趋势》报告的关键发现，包括全球目的地排名、主要趋势、旅行行为变化以及DMO在可持续旅游中的角色。