2024年上半年洗衣珠品类市场分析与新品趋势洞察

发布时间：2024年8月 CONTENTS 洗衣凝珠直播电商渠道分析 2024年新品趋势洞察 数据来源说明 报告中的线上市场数据来源为「飞瓜数据」行业数据库，日化智云已获得「飞瓜数据」授权使用；部分数据引用英敏特，已署明来源。统计周期：2022年1月—2024年6月。 统计渠道：报告中关于线上市场销量、销售额等统计的平台为抖音平台。 数据来源：洗衣凝珠品类市场分析数据来源飞瓜数据。 素材来源说明 报告中引用的素材，包括但不限于内容、图像、文案宣称、商标、设计等均已标注来源，如有侵权请联系日化智云。 使用条款声明 在日化智云与您没有其他书面协议的情况下，未经许可，您无权向第三方转发、出售、转让、传播或散布该报告或其内容，如需将本报告用于以下载体，包括但不限于社交网络媒体（微博、微信、自媒体）、网站、APP、书籍、报纸、期刊、宣传图册、PPT演示等用途，请联系日化智云获得授权。 知识产权 该报告包括但不限于内容、设计、外观、排版、形象和图形，版权为日化智云所有。 洗衣凝珠直播电商渠道分析 洗衣凝珠直播电商渠道销售额持续增长，行业发展加速 •因为懒人经济的兴起，洗衣凝珠可以说在中国市场跑出了「狂飙」式的增长速度。根据飞瓜数据监测显示，中国洗衣凝珠在直播电商渠道销售额自2022年的7.1亿元跃升至2023年的12.05亿元，2023年销售额同比2022年增长69%；在2024年上半年销售额超5.7亿，同比2023年上半年增长11.67%。 2024上半年洗衣凝珠直 播 电 商 渠 道 销 售 额 5.74亿元 相 较2 0 2 3年 上 半 年同 比 增 长 11.67% 洗衣凝珠销量减少，与销售额增长形成反差 ·2022年中国洗衣凝珠销量为9364.51万，2023年缩减至5540.91万。2024上半年，中国洗衣凝珠行业直播电商渠道销量为1338.97万，同比减少48.11%。这一锐减指向产品单价提升及消费者趋向组合套装产品购买行为。 100元-300元组合装销售额占主导，50元以下产品销量更高 •消费层次分析：数据显示，组合装洗衣凝珠100-300元价位以2.21亿元的销售额占据市场38%的份额，而0-50元组合装以1.54亿元的销售额紧随其后，占比27%。从销量来，0-50元组合装产品销量为941.7万，占比70%；其次为100-300元价位销量159万，占比12%。 品牌影响力剖析：立白品牌以其市场领导地位占据声量榜首 •品牌影响力洞察：立白在2024年上半年以21.4%的声量占比位居洗衣凝珠品类榜首，其市场推广和品牌认知度在消费者中产生广泛影响。蔬果园声量次之，占比17.17%。五月花声量占比12.64%。TOP5品牌声量占据全品类声量71.5%，市场集中度高。 市场份额透视：蔬果园以其独特卖点和市场策略占据领先地位 •在2024年上半年洗衣凝珠品类市场份额领导地位：蔬果园以20.42%的市场份额领先，立白以10.44%的份额位居第二，而魔渍以8.56%的份额紧随其后，突显出品牌在市场中的竞争力。 TOP5爆品以高效清洁、独特香氛与创新技术满足消费者多元需求 •TOP 5爆品以高效清洁、独特香氛和创新技术为卖点，满足消费者对洗衣产品多样化的需求。 •魔渍活彩洗衣凝珠以2645万元销售额位列第一，强调十倍洁净和除螨抑菌功能。蔬果园3D三效合一洗衣凝珠位列第二。 消费者行为洞察 02 全方位解析：洗衣凝珠新品购买驱动因素 •通过满足消费者对高效便捷、环保健康、个性化选择、天然成分、创新技术的关注，以及提供深层清洁与织物保护、多效合一的实用功能，并结合持久香氛带来的情绪价值共鸣，洗衣凝珠新品成功吸引了消费者的青睐，成为更多消费者的优选洗涤解决方案。 留香和除菌去污是消费者最为关注的功效宣称 •功效关注重点：在洗衣凝珠的选购过程中，消费者尤其注重产品的留香效果与除菌去污能力，这两项功效成为评估产品质量的关键指标。 蔬果园3D炫彩护色香氛洗衣凝珠 蔬果园3D炫彩护色香氛洗衣凝珠是一款集洁净、护色、除菌除螨、持久留香于一体的高效洗衣产品。 •8倍洁净1颗洗12件•强效除菌除螨，不怕皮肤痒•15天留香奢宠明香•高定香氛曼妙纯粹•不添加磷、漂白剂、荧光增白剂等，安全、生态、环保，母婴使用更安心 品牌：蔬果园参考价格：99元/120颗 原料成分趋向天然，更多产品增加了多种含酶与含精华成分 •成分选择新趋势：现代消费者越发重视健康与安全，倾向于选择那些含有天然、温和且对身体无刺激的成分的洗衣凝珠产品。 含酶成分 白 猫 天 然 酵 素 洗 衣 凝 珠 表面活性剂 •“酵”醒全家衣物洁净，定向锁定去污•洗除99%细菌，安心守护衣物健康•8倍洁净力轻松换洗，给全家舒适的换衣体验•无磷、无残留、无荧光增白剂 无患子提取液：从无患子、油茶、皂角等植物当中提取，以酶技术为主，采用多种分离纯化技术结合。 淀粉酶、粉酶、纤维素酶、脂肪酶、英联酶、甘露聚糖酶果胶酶和蛋白酶等 含精华成分 茶树精华、椰油精华、橄榄油精华等 香氛持久与香型多样性成为消费者需求的重要偏好 •衣物洗护产品不断从个人香氛领域借鉴灵感，通过升级香味来丰富产品线，同时为消费者提供更加精致和愉悦的感官体验。对于洗衣凝珠，消费者对香气更浓，更持久的产品偏好明显，只有极少数人会选择无香产品。 梦幻格拉斯玫瑰留香持久法国香水大师Calice出品冻干灵感：超60℃温差冷凝，封存响起遇水爆香：高活香氛粒子，遇水瞬间爆发释放摩擦生香：微胶囊技术，衣物摩擦爆香 消费者痛点洞察：宠物友好洗涤 •随着宠物经济的蓬勃发展，养宠家庭对洗涤产品的需求日益细分化。宠物毛发的清洁和异味去除已成为宠物主面临的主要痛点。针对这一特定人群，市场上出现了创新的解决方案。 新品热点趋势洞察 03 洗衣凝珠新品趋势 结合2024年上半年洗衣凝珠品类数据和消费者洞察，可以看出用户对于洗衣凝珠产品品牌的关注更加强烈，洗衣凝珠的新品趋势集中在提升产品功效，使用天然成分以及满足消费者对香型和环保包装的需求。 成分趋势 功效趋势 香型趋势 包装趋势 洗衣凝珠在功效上不断突破，从基本的清洁扩展到抗菌、除螨、护色、柔软等多重功能，满足消费者多样化的洗涤需求。 随着消费者环保意识的增强，洗衣凝珠的包装设计越来越注重环保和多功能性，个性化的多腔凝珠包装收到消费者的青睐。 洗衣凝珠在成分上更加注重天然、环保与健康，无磷、无荧光增白剂、低过敏性等成为主流趋势。 洗衣凝珠的香味向大牌香水看齐，同时长效留香技术及活花萃取技术的发展满足消费者对个性化香味的追求。 随着市场的不断发展和消费者认知度的提高，预计洗衣凝珠将继续引领洗涤产品的创新潮流。 功效趋势：多功能化、深层清洁、织物保护 •洗衣凝珠在功效上不断突破，从基本的清洁扩展到抗菌、除螨、护色、柔软等多重功能，满足消费者多样化的洗涤需求。 多功能化 不仅清洁力强，还兼具抗菌、除螨、护色等多种功能 织物保护 保护衣物颜色，延长衣物使用寿命 深层清洁 高浓缩配方确保衣物深层清洁，去除顽固污渍 功效趋势：除菌除螨，多效合一 •现代洗衣凝珠不再局限于单一的去污功能，而是集除菌、护色、柔顺等多种功能于一体，满足消费者一站式清洁需求，提升生活便利性。 京东京造四效合一洗衣凝珠 品牌：京东京造上市时间：2024年6月 参考价格：69.9/104颗 功效宣称：四效合一，8倍清洁力 •消除99.9%细菌和螨虫，保护颜色，软化，深层清洁。•四合一功能，集清洁、抗菌、护色、柔软于一体，满足全方位洗涤需求。 功效趋势：多倍浓缩，深层清洁 •随着对衣物清洁度要求的提高，洗衣凝珠强调其深层渗透能力，能够有效去除顽固污渍，保持衣物亮丽如新。多款新品强调其强大的清洁能力，如“10倍浓缩”、“8倍清洁力”等。 Tide Power PODS10倍浓缩清洁洗衣凝珠 品牌：汰渍上市时间：2024年6月 参考价格：¥284/41颗 功效宣称：10倍浓缩清洁 •10倍浓缩清洁，无香料，适合高效能洗衣机。•高浓缩配方提高清洁效率，无香料设计满足对环保和健康的追求。•创新的洗衣胶囊技术在纤维之间清洁隐藏的污垢 功效趋势：织物保护，护衣护色 •消费者对衣物的护理意识增强，新品洗衣凝珠强调对织物的温和护理，延长衣物寿命，减少环境影响。 诗乐氏超浓缩洗衣凝珠 品牌：诗乐氏上市时间：2024年6月 参考价格：￥79.9/500g 功效宣称：7重生物酵素，8倍强力洁净，洗衣更护衣 •进口水溶膜加速释放活性成分，只溶于水，不溶于手，除菌率99.99%，有效抑菌除螨，对易敏体质友好。•添加了进口柔顺因子，不伤衣物纤维，洗衣更护衣。•多重“酶”力轻松瓦解顽渍，酵素靶向去污，低泡漂洗更简单。 成分趋势：天然、环保与健康 •洗衣凝珠在成分上更加注重天然、环保与健康，无磷、无荧光增白剂、低过敏性等成为主流趋势。 天然成分 天然植物提取物、精油等成分的加入，提升产品安全性和环保性 环保健康 无磷、无荧光增白剂等环保成分的使用，减少对环境的影响。 低过敏性 适合敏感肌肤，减少皮肤刺激。 成分趋势：天然成分的加入，提升产品的安全性和环保性 •根据调研，37%的消费者在购买家清品类时关注产品成分，消费者更愿意选择采用温和天然成分的产品。酵素、天然植萃等成分的加入不仅提升了洗衣凝珠的洗涤效果，还符合现代消费者对于环保、健康的需求。 立白除菌净护天然洗衣凝珠 品牌：立白上市时间：2024年6月参考价格：￥29.9/184g功效宣称：天然精油，除菌体验 •特添「真」精油-澳洲茶树提取，高达99.999%除菌率，去除致病菌，72小时长效抑菌。•天然浓缩配方-蕴含天然酵素+橄榄油精华+椰子油精华，10倍更洁净。护色防串色，色彩防护专利技术 成分趋势：可持续环保成分的使用，减少对环境的影响 •环保意识的提升推动了对可生物降解和可持续生产成分的需求，环保包装和生产过程也是消费者考虑的因素。 Greenseedz洗衣凝珠 品牌：Greenseedz上市时间：2024年6月 参考价格：￥145/64颗 功效宣称：强力、清洁、可持续 •强力、清洁、可持续的洗衣凝珠，具有深层清洁能力，适用于有色、白色和深色衣物，专为敏感肌肤设计，且可生物降解。•使用天然成分，确保有效清洁的同时不依赖有害化学物质。我们采用可回收纸板包装，并致力于零浪费产品。 成分趋势：温和守护,低过敏性洗衣凝珠的市场需求增长 •健 康 意 识 的 增 强 使 得 消 费 者 更 倾 向 于 选 择 不 含 有 害 化 学 物 质 的 产 品，以 避 免 皮 肤 刺 激 和 过 敏 反 应。 汉高四效合一洗衣凝珠 品牌：德国汉高上市时间：2024年5月 参考价格：69.9/17颗 功效宣称：四效合一，低过敏性 •低过敏性香料带有芦荟触感•浓缩力量，从20°C到95°C有效•深层清洁，纯净洗涤和皮肤温和•无染料和添加防腐剂，皮肤科批准•92%生物可降解成分 香型趋势：香水级调香、长效留香、活花萃取 •洗衣凝珠的香味种类日益丰富，从清新花香到自然果香，从前调、中调到后调，满足消费者对个性化香味的追求。 香型趋势：向大牌香水看齐，多样化满足消费者个性化需求 •满足不同消费者的喜好，洗衣凝珠的香型日益丰富，品牌推出多种香型以满足不同消费者的个性化需求。 偶爱你感官四季洗衣凝珠3合1 品牌：偶爱你上市时间：2024年5月参考价格：￥129.9/120颗功效宣称：四季灵感香氛，香水级浴衣体验 •国际奢品香氛，品牌香水同香•7重生物酵素，渗透粉碎顽渍•4重温和植萃，柔顺护理纤维 香型趋势：留香技术提供持久性香氛体验 •消费者期望洗衣凝珠的香气能够长时间留存在衣物上，甚至持续至下一次穿着，因此，长效留香技术成为研发重点。 樱花洗衣凝珠 品牌：EVERSHINE上市时间