新消费产品如何实现持续迭代与创新？
产品迭代创新过程中经常遇到哪些问题？ 产品创新的角度有哪些？ 产品优化的角度有哪些？ •从产品本身出发找到该产品的主要痛点•从店铺出发找到店铺服务/运营侧问题 •从场景和需求出发，符合相关品类走向创新•通过自定义研究发现更多新口味/工艺/成分/概念，助力产品迭代 01粮油调味市场——拌饭酱02坚果零食市场——鲍鱼果03住宅家具市场——功能沙发 Part1粮油调味市场Part1 高增长细分赛道——拌饭酱/下饭菜 •打通天猫淘宝、京东、抖音三大平台数据，一键查看全网数据，可以对市场和竞争结构有整体的研判，对比不同细分品类市场体量和趋势。 •粮油速食赛道下，调味品中的拌饭酱/下饭菜品类在24年Q1四个平台同比增速较为突出，市场快速成长，后起品牌开始抢占份额。 细分品类分析 天猫+淘宝+京东+抖音平台打通 赋能：魔镜对底层数据进行处理，实现了可同时查看某一品类在4个平台的总销售数据和各平台数据，也支持按品牌来查看品牌线上趋势。 产品优化的角度有哪些？|从产品本身出发找到该产品的主要痛点 •通过分析产品维度相关的消费者反馈，可以确认改进产品口味、质量等等的方向，提高产品的食用性和用户体验。•饭扫光的拌饭酱/下饭菜主要槽点为1.偏咸2.肉粒太少3.口感偏硬，对比其他top品牌好评率也较低 产品反馈分析 销售数据+评论数据一键打通 痛点：想看快速某个商品或某个细分市场所有商品下所有评论分析数据 赋能：魔镜分析+系统支持单个商品一键跳转到电商聆听的对应评论分析内容；针对筛选后的某个细分市场同样支持一键跳转，实现销售数据和评论数据互通。 产品优化的角度有哪些？|从店铺出发找到店铺服务/运营侧的问题 •通过分析店铺服务/运营侧相关的消费者反馈，可以确认改进包装、店铺服务、物流服务等等的方向，提高消费者的服务体验。•饭扫光的拌饭酱/下饭菜在服务侧主要槽点为1.包装没有塑封、破损2.材料不新鲜，保质期短3.客服服务态度一般 产品反馈分析 痛点：1.包装没有塑封、破损2.材料不新鲜，保质期短3.客服服务态度一般 产品创新的角度？|从食用场景和需求出发，复合相关品类走向创新 •深入了解用户在不同场景下的真实需求和使用习惯，助于发现潜在创新方向。 产品创新分析 •拌饭酱/下饭菜的产品创新可以尝试多元化口味和配方：根据主食类以及火锅等的口味特点，开发相应风味的拌饭酱/下饭菜；同时可以注重产品的营养价值，添加各种蔬菜、豆类或其他营养成分，使拌饭酱/下饭菜成为一种营养均衡的选择，吸引健康意识较强的消费者。 除了拌饭酱/下饭菜之外，消费者同时提到的品类主要为主食类，如馒头、米饭、面条，还有火锅、小零食等。产品创新可以尝试多元化口味和配方：根据主食类以及火锅等的口味特点，开发相应风味的拌饭酱/下饭菜，满足消费者对多样口味的需求。同时可以注重产品的营养价值，添加各种蔬菜、豆类或其他营养成分，使拌饭酱/下饭菜成为一种营养均衡的选择，吸引健康意识较强的消费者。 产品创新的角度？|通过自定义研究发现更多新口味/工艺/成分/概念，助力产品迭代 需要对不同坚果口味的市场情况进行研究，通过自定义可将各类口味的市场定义出来也支持点击选中某一种原材料“菌菇”，查看“菌菇”坚果的销售情况 新口味/成分研究 痛点：需要研究不同调制口味的坚果零食的销售情况，包括一些新兴流行的但尚未形成较大市场的，也需要针对性的查看某种口味的市场情况（趋势、品牌、商品…） Part2坚果零食市场Part2 高增长细分赛道——鲍鱼果 •打通天猫淘宝、京东、抖音三大平台数据，一键查看全网数据，可以对市场和竞争结构有整体的研判，对比不同细分品类市场体量和趋势。•坚果零食赛道下，鲍鱼果品类在四个平台近一个滚动年的总销售额3780万元，同比增速突出，达365.3%；市场快速成长，后起品牌开始抢占份额。 细分品类分析 产品优化的角度有哪些？|从产品本身出发找到该产品的主要痛点 •通过分析产品维度相关的消费者反馈，可以确认改进产品口味、质量等等的方向，提高产品的食用性和用户体验。•馋知味的鲍鱼果主要槽点为1.果肉小2.气味怪异3.盐焗口味对比原味反馈较差，对比其他top品牌负向率也较高 产品反馈分析 销售数据+评论数据一键打通 痛点：想看快速某个商品或某个细分市场所有商品下所有评论分析数据 赋能：魔镜分析+系统支持单个商品一键跳转到电商聆听的对应评论分析内容；针对筛选后的某个细分市场同样支持一键跳转，实现销售数据和评论数据互通。 产品优化的角度有哪些？|从店铺出发找到店铺服务/运营侧的问题 •通过分析店铺服务/运营侧相关的消费者反馈，可以确认改进包装、店铺服务、物流服务等等的方向，提高消费者的服务体验。 •馋知味的鲍鱼果在服务侧主要槽点为1.物流慢2.卖家服务回应和服务处理不及时 产品反馈分析 产品创新的角度？|从食用场景和需求出发，复合相关品类走向创新 •深入了解用户在不同场景下的真实需求和使用习惯，助于发现潜在创新方向。 产品创新分析 •鲍鱼果的产品创新可以尝试以鲍鱼果为主要成分的饮品，如鲍鱼果乳（营养健康）、鲍鱼果坚果茶饮（通便养生）、鲍鱼果坚果咖啡（减肥减脂）等，覆盖鲍鱼果的核心食用场景。 除了坚果之外，消费者同时提到的品类主要为饮品类，如柠檬水、苏打水、茶饮、咖啡。鲍鱼果的产品创新可以尝试以鲍鱼果为主要成分的饮品，如鲍鱼果乳（营养健康）、鲍鱼果坚果茶饮（通便养生）、鲍鱼果坚果咖啡（减肥减脂）等覆盖不同的场景。 产品创新的角度？|通过自定义研究发现更多新口味/工艺/成分/概念，助力产品迭代 需要对不同坚果口味的市场情况进行研究，通过自定义可将各类口味的市场定义出来也支持点击选中某一种口味“五香”，查看“五香”坚果的销售情况 新口味/成分研究 痛点：需要研究不同调制口味的坚果零食的销售情况，包括一些新兴流行的但尚未形成较大市场的，也需要针对性的查看某种口味的市场情况（趋势、品牌、商品…） Part3住宅家具市场Part3 高增长细分赛道——功能沙发 •打通天猫淘宝、京东、抖音三大平台数据，一键查看全网数据，可以对市场和竞争结构有整体的研判，对比不同细分品类市场体量和趋势。•沙发赛道下，功能沙发品类在四个平台近一个滚动年的总销售额5.6亿元，对比其他品类同比增速突出，达31.5%；市场快速成长，后起品牌开始抢占份额。 细分品类分析 产品优化的角度有哪些？|产品侧-以芝华仕为例：1.味道重2.有色差3.噪声大 •通过分析产品维度相关的消费者反馈，可以确认改进产品口味、质量等等的方向，提高产品的使用性和用户体验。•芝华仕的功能沙发主要槽点为1.味道有点重2.有色差3.噪声比较大，对比其他top品牌负向率也较高 产品反馈分析 销售数据+评论数据一键打通 痛点：想看快速某个商品或某个细分市场所有商品下所有评论分析数据 赋能：魔镜分析+系统支持单个商品一键跳转到电商聆听的对应评论分析内容；针对筛选后的某个细分市场同样支持一键跳转，实现销售数据和评论数据互通。 产品优化的角度有哪些？|运营侧-以芝华仕为例：1.物流慢2.卖家服务态度差 •通过分析店铺服务/运营侧相关的消费者反馈，可以确认改进包装、店铺服务、物流服务等等的方向，提高消费者的服务体验。•芝华仕的功能沙发在服务侧主要槽点为1.物流慢2.卖家服务回应和服务处理不及时 运营反馈分析 产品创新的角度？|家具家电智能化一体化，和其他智能家电家居产品做智能控制联动 •深入了解用户在不同场景下的真实需求和使用习惯，助于发现潜在创新方向。 产品创新分析 •功能沙发的产品创新可以尝试以功能沙发为主要载体的智能家居产品融合，比如嵌入蓝牙音箱、无线充电，以及和其他智能家电家居产品联动，打造家具家电智能化一体化。 提及功能沙发同时提及的其他品类 除了沙发之外，消费者同时提到的品类主要为其他的家电、以及智能家居产品，还有其他的电子设备如无线充电、蓝牙音箱等。功能沙发的产品创新可以尝试以功能沙发为主要载体的智能家居产品融合，比如嵌入蓝牙音箱、无线充电，以及和其他智能家电家居产品联动，打造家具家电智能化一体化。 产品创新的角度？|通过自定义研究发现更多新口味/工艺/成分/概念，助力产品迭代 需要对不同沙发面料的市场情况进行研究，通过自定义可将各类面料味的市场定义出来也支持点击选中某一种面料，去查看它的销售情况、品牌分布、top热卖产品等等 新面料/功能研究 痛点：需要研究新型面料的沙发的销售情况，包括一些新兴流行的但尚未形成较大市场的，也需要针对性的查看某种口味的市场情况（趋势、品牌、商品…） 专为市场调研和产品创新而生的AI大模型产品 产品卖点与人群需求是否匹配？ 细分市场是否值得进入？ 竞争品牌的市场表现和营销动作分析？ 产品开发建议 版权声明 本报告为魔镜洞察制作，其版权归属魔镜洞察，未经允许，任何组织和个人不得以任何形式复制或传播 Mktindex.comm 联系我们 关注我们 北京淘幂科技有限公司北京市朝阳区望京SOHO塔1A座2005联系电话：010-84785451 魔镜洞察小程序海内外高增长市场趋势
