EYEO ： 2023 年宣传报道过滤报告 （ 中文 ）

广告过滤 前言 在eyeo，我们发现自己处于以用户为中心和创新的交叉点。在我们作为用户代理的独特地位，我们发布了这份报告，以深入了解广告领域-包括有助于其蓬勃发展的生态系统的要素，例如机器学习，隐私，可持续性和广告拦截。 本报告的核心在于致力于更好地理解和服务在线用户，以及如何使在线生态系统中的所有利益相关者受益。数据揭示了令人信服的趋势，可以真正将互联网转变为一个值得信赖，可持续和可访问的地方;例如，在2023年第二季度结束时，我们看到9.12亿台设备正在积极筛选或阻止广告，比2022年第二季度增长了11％。 但这份报告不仅仅是统计数据。市场上有超过60种广告拦截解决方案，很明显，用户的偏好是多样化和动态的。它表明用户对混乱和侵入性的在线广告感到恼火，并正在重新控制他们的在线体验。可接受广告用户的增长证明了这样一个事实，即用户对非侵入性广告持开放态度，从而为出版商和创作者提供支持。然而，他们也希望控制他们的数据，正如你阅读时提出的研究所看到的那样。假设他们不尊重与出版商的价值交换是错误的-如果考虑到他们对更好体验的合法需求。 JanWittekCRO在eyeo 现在是整个行业认识到这一点的时候了以用户为中心不仅有利于fit用户，而且也有利于出版商和广告商。我鼓励您考虑用户偏好的重要性，并与我们一起塑造一个对每个人都公平和繁荣的互联网。 关键见解 ●到2023年第二季度，全球有9.12亿活跃广告拦截用户，比2021年第四季度增长11%●可接受的广告（广告）用户在2023年突破了3亿大关，比2021年第四季度的21.6亿增长了42％●用户在广告拦截方面有越来越多的选择，有60多种可用的工具/解决方案●广告用户通常对非侵入性广告持开放态度，并愿意交换他们的信息以获取优质内容-但仍然更喜欢控制他们的数据●2024年，广告拦截预计将使出版商损失540亿美元的广告收入，约占预计全球数字广告总支出6950亿美元的8%(eMarketer)●AI/ML模型正在彻底改变ad-filtering，使其更加健壮、可持续和可扩展●77%的受访移动广告用户认为公司以积极的态度对可持续发展采取行动，此外，42%的人认为广告是一种减少在线碳足迹的行动 行业状况 广告拦截器的类型 广告拦截工具和技术可以根据它们的功能，行为和预期目标大致分为八个主要类别。 浏览器（默认情况下广告拦截）浏览器（选择加入广告拦截）浏览器（广告拦截扩展） 在选择广告拦截中，浏览器会根据广告签名数据库检查Web内容。一旦用户激活此功能，浏览器就会启动此检查过程。如果找到匹配项，则会阻止加载相关资源。 浏览器扩展通过使用一组筛选列表来操作。它们拦截网络请求并根据这些规则检查每个请求。如果找到匹配项，则扩展阻止请求完成，确保广告内容未被加载和显示。 这些浏览器捆绑了始终在线广告拦截功能。在渲染过程中识别模式后，浏览器会阻止获取和加载与广告服务请求相关的资源，从而禁用用户的广告显示。 的内容阻止Safari 跨平台广告阻断剂 基于DNS的广告拦截器/ “sinkhole ” 跨平台广告拦截器可以使用多种手段来实现广告拦截，或在多个平台和设备上拦截广告，或两者兼而有之。如果检测到的模式匹配已知广告或跟踪器的模式，软件将阻止加载内容。 基于DNS的广告拦截使用modifiedDNS解析器。当设备向已知的广告服务域发出请求时，DNS解析器返回无效或空的IP地址，阻止设备建立与广告服务器的连接，从而拦截广告内容。 ForSafari’scontentblocking,thesystemempliedalistofrulesdefinedinthecontentblocker’sconfigation.AsSafariprocesseswebcontent,itcross-referencestheserules.Matchingelements,basedontheserules,arenotrenderedorexecuted. 基于VPN的广告拦截器其他 Thesemightincludefirewalls,toolsforaspecificficplatform,routerfirmware,orbroadscriptblockers.Thesetypesofadblockersmaybespeciflydesignedtoblockadsormaydoitasaresultofmeetinganotherusergoal. 基于VPN的广告拦截器漏斗通过VPN服务器。服务器检查每个数据包并检查已知的广告服务器或模式。当匹配被识别时，服务器阻止数据包以确保广告内容不被传递。 广告拦截景观 近年来，广告屏蔽的趋势加速发展，包括不同类型的平台、操作系统和更新的交付方法。 广告总拦截 此图显示了桌面和移动设备中活跃广告拦截用户的全球估计值。 桌面广告拦截 在长期的平稳之后，桌面上的广告拦截激增，这得益于在家工作的趋势以及用户行为的关联转变。 移动广告拦截 移动设备上的广告拦截遇到了减速带，但显示出了弹性，并在2023年中期超过了桌面数量。 广告块率参考表 广告拦截的全球成本 广告屏蔽将使出版商在2024财年损失540亿美元的收入，低于不存在缓解解决方案的1160亿美元的潜在损失。 广告拦截的全球成本18亿 Adfiltering 可接受广告用户的当前数量和增长轨迹。 ●可接受的广告有一个平均值选择加入94%基于Q1 22 - Q2 23之间分析的新数据●到2023年第二季度，307M广告用户允许在桌面和移动设备上进行可接受的广告，比2021年第四季度增长42%●可接受广告标准的桌面选择增长46%自2019年以来的最低点（115M）●较高的同比选择率是可接受广告标准成功的一个指标，以及它提供以用户为中心的体验的能力承诺●22-23财年的增长来自广告拦截的相应增长，以及浏览器和移动设备制造商加入标准 Adfiltering -用户情绪 我们委托GWI（全球网络索引）对美国和德国的1, 000名桌面广告拦截用户进行了一项自定义调查，其中491名是广告拦截用户，以了解他们对广告和非侵入性广告的态度，以及他们对隐私，数据共享和广告拦截影响的理解和意识。该研究于2023年8月结束。 在那些对看到一些非侵入性广告持开放态度或中立态度的人中（58％；n = 251），大多数人对看到广告持开放态度。 fi编码： 并非所有的广告用户都厌恶广告 广告是相关的 ●78%“广告与我相关”或“与我正在查看的内容相关”●64%“这些广告特别针对我的兴趣” 广告不会干扰 ●79%“广告不干扰我正在查看的内容”或“不干扰我的任务” ad -fi过滤用户(n = 251)是对看到非侵入性广告开放或中立 他们可以控制共享哪些信息 ●70%我可以控制与广告商共享哪些个人信息”●65%我可以控制广告是否与我相关” 但只有20% 快递a强烈的厌恶对于所有广告 Adfiltering -用户情绪 在那些至少乐于分享的广告用户中 比较美国和德国 一种匿名的信息（即爱好，44%；n=166），大多数人愿意看到广告作为回报： •71%for访问高级内容•61%for更好的内容建议•58%to避免看到他们已经购买的产品的广告 与德国相比，美国的广告用户更有可能开放或中立地看到非侵入性广告（61％） 广告用户(49%)，通常更愿意看到广告： ●是相关的（84% vs. 58%）●不要干涉（84%对62%）●如果他们能控制共享的信息（分别为75%和53%） 对于大多数广告用户(n = 491)来说，在线隐私意味着控制收集和共享的数据。这包括： •66%-同意数据收集或共享•77%-位置数据或浏览历史记录不共享或保存•63%-控制收集的数据 专家见解 机器学习 人工智能和基于机器学习的模型正在彻底改变整个行业，包括广告技术。人工智能启用的自动化不仅提高了广告技术的效率，而且使其更加健壮，可持续和可扩展。人工智能可能是广告技术的未来，并重塑了广告技术行业的未来。 彼得·洛DNS滥用大使为FIRST (first. org) Andrey MeshkovAdGuard的首席技术官兼联合创始人 Leigh FreundNAI首席执行官兼总裁 “人工智能行业发展如此之快。人们对安全和人工智能的兴趣正在蓬勃发展，并且由于它的革命性而不断发展。我们正在眼前看到这种情况的展开。它将影响跟踪，广告拦截和广告拦截（老实说，广告拦截比跟踪器更多），它将专注于事物的显着方面。效率的跃升是关键。” “我们已经看到在使用生成人工智能和机器学习进行活动和创造性优化以及更好地构建和分析活动后数据方面取得了重大进展，我们应该期待随着技术的学习和改进而获得更多的见解和效率。当然，重要的是，该行业必须履行其对隐私和数据保护的承诺，因为它集成了依赖数据的新技术;不仅因为这些技术是法律要求的，而且因为这些保护对于建立消费者信任至关重要。." “ChatGPT和LLM可能会严重破坏广告技术（以及其他行业）。我认为在未来几年中，我们将看到更多不同的AI模型在广告中的应用。在此之前，更多的是关于广告拦截器很少使用的实验，但现在情况会有所改善。” 隐私 隐私问题和法规虽然不是新的，但仍处于不断的重新校准状态，以应对技术进步和新政策的实施。但是，除了保持合规，公司还必须继续将用户隐私和透明的数据收集作为建立用户信任并从第一方同意的数据中创造机会的首要任务。 彼得·洛DNS滥用大使为FIRST (first. org) Lisette MeijPiwik PRO的数据保护公司 Leigh FreundNAI首席执行官兼总裁 “明天，我们可以有不同的技术，而不是cooie，这并不意味着它将减少侵入性。这种转变必须是用户跟踪和使用这些数据的方法。使用第一方数据和基于权限的营销将帮助他们重新控制他们收集的数据和多少以及他们用它做了什么。与此同时，他们将能够赢得客户的信任，创造围绕隐私的业务优势，并从直接来自客户的数据中获益。." “我对后cookie的世界非常愤世嫉俗。我不认为这个世界最终会有很大差异，不幸的是，人们将采用不同的技术来发现漏洞（例如cookie同意书）或服务/技术或其他将引入的东西，这些东西将与第一个cookie具有相同的功效。” “未来一两年，广告技术行业在数据隐私和透明度方面的主要挑战将是管理快速发展的法律和监管环境的合规性。此外，广告技术行业将面临着创造和采用透明的新技术的挑战，这些技术可以帮助广告商找到他们正在寻找的相关受众，以及他们所需的有效的广告后分析和衡量，而无需收集和处理未经同意的个人数据。." 可持续性-用户情绪 作为产品发现的一部分，我们最近进行了一项调查，并收集了来自全球移动广告用户的2500份回复，深入研究了他们对在线广告和可持续性的看法。这项研究考察了他们对环境可持续性的重要性的看法，他们对生态意识行动的态度，他们对可持续在线实践的认识，他们对此类行动的采用以及广告拦截与在线可持续性之间的关系。以下是我们发现的： 虽然一些移动广告用户（42％）认为屏蔽广告可以帮助减少互联网用户的碳足迹，但人们仍然对广告屏蔽对环境的影响持怀疑态度和缺乏认识： 用户非常关心环境的可持续性，但不知道如何在网上变得更可持续： ●49%的受访者表示环境可持续性对他们来说非常重要●63％的人认为他们没有足够的信息来说明他们可以采取什么行动来变得更加环保 ●37%的移动广告用户承认，他们需要更多关于该主题的信息来回答●来自本报告前面提出的同一调查(第13/14页)，44%(n=229)的桌面广告用户不知道这个话题**○此外，37％（n = 189）不认为使用广告拦截器可以减少网页的碳排放，在这方面更加怀疑* * 根据用户的说法，以下是最具影响力的在线可持续发展行动： ●降低能源消耗（52%）●从关注可持续性的