2024 年全球 CPG 来自品牌报(中文)

CPG 私人品牌更新 2024 年 3 月 1 日 执行摘要 私人品牌的预期收益 (也称为商店品牌或私人品牌标签) 在高通货膨胀中已经实现。本报告提供了美国2170亿美元以上的连锁品牌市场格局，并识别零售商增加其自有品牌和私有品牌产品需求的机会。 当前对私人品牌的需求 • 零售商将他们的品牌视为“品牌”，通过提供更多清洁标签、高端产品和营销支持来进行创新。食品和饮料单位采购。在同一类别中，中等富裕的购物者对私有品牌最为关注，但其他收入水平的购物者也在增长。拥有儿童的家庭以及没有儿童的千禧世代和X世代家庭，各自占私有品牌消费者超过三分之一。• 2023年，私人品牌的总销售额增长了6%，单位销售量增长了0.9%。私人品牌从知名品牌中获得了市场份额，占比从2022年的24.7%上升至2023年的25.5%。食品和饮料（F&B）类别的私人品牌销售额增长了6.7%，而非食品类别增长了5.1%。尽管如此，私人品牌仍然从知名品牌中获得了市场份额，占比提高到总销售额的24.7%。单位销售额 ， 高于 2022 年的 25.5% 。•私人品牌在一般食品、罐装饮料和冷藏食品部门，以及美容和家居部门实现了单位数和市场份额的增长。在食品和个人护理及餐饮部（F&B）中，基于核心厨房支出和单位数，私人品牌的表现超过了知名品牌。 自有品牌机会 • Race is on for store brands to expand shoper trial to build trust with store brands and deeping engagement.• 利用对产品的信任来推广反映商店旗帜使命的新产品。促销至关重要。鉴于年轻购物者更倾向于从线上开始购物旅程，应利用数字营销手段锁定这些宝贵的消费群体。即使在名牌占主导地位的咸小吃通道中 ， 消费者也认识到自有品牌的价值。承诺一次增加一个类别的家庭渗透率 ， 从长远来看 ， 可以为零售商带来回报。零售商可以进一步利用消费者当前的烹饪方式。展示私有品牌如何与小家电（如空气炸锅和即刻锅）结合，以制作简便快捷的餐食。• 价格上涨的累积效应让消费者感到沮丧 食品和饮料价格同比实现 ， 到 2019 年第一季度指数化 ， MULO + 与 C140.0- store 宏观经济学无法与消费者情绪相提并论 2024 年 2 月为 76.9 ， 比 YA 上升 10 分 私人品牌是一个零售发电厂 $217,000,000,000 私人品牌年销售额 ， 美国总店 与 YAG 相比 ， 商店私人品牌的总销售额以美元和单位计算均有所上升 自有品牌的单位增长滞后于美元增长 ， 与名牌产品的模式相似。 私人品牌继续增长单位份额 ，甚至在充满挑战的增长环境中 整个商店 ， 私人品牌食品饮料销售持续增长 转向自有品牌是战略之一消费者在不确定的时期雇佣。 所有出口销售额(数十亿美元) F ＆ B 自有品牌单位和单位份额的增加表明了强劲的消费者需求 私人品牌继续在食品和饮料部门获得吸引力 超过三分之一的核心食品储藏室支出用于私人品牌 这占核心餐具室单元的 40% 核心储藏室增长 核心自有品牌餐具室占 52% 的美元份额 ，占自有品牌餐饮总销售额的 45% 。 早餐肉肉类 RFG家禽 - FRZ / RFG海鲜 FRZ缩短 / 油黄油 / 黄油混合物 Cookies咸零食零食 / 种子糕点 / 甜甜圈：烘焙需要 消费者越来越倾向于日常核心食品储藏室的自有品牌价值 越来越多的消费者在咸味地区找到了自有品牌的价值小吃过道 乳制品消费者拥抱 PL 在 14 个乳制品类别中的 11 个中 ， 自有品牌超过名牌 私人品牌倾向于当今消费者的烹饪方式 私人品牌非食用销售额也在增加整个商店 然而 ， 私人品牌不可食用的销售额正在以速度比食品和饮料慢 非食用购买更多受制于家庭预算而不是非自由支配的食品和饮料项目。 在整个商店中 ， 不可食用的私人品牌销售是混合 ， 单位下降 ， 但单位份额增加 名牌和自有品牌都受到单位收缩的影响。 私人品牌继续在非食用部门获得吸引力 德国和卫生部门的单位销售额下降。 超过一半的购物者更频繁地寻找交易 购物者越来越有可能寻找销售或交易 ： 45%2021 年 12 月 55%2022 年 10 月 55%2023 年 10 月 资料来源 ： Circana 综合调查1919Circana, LLC | 供公共使用Circana, LLC | 供公共使用 队列对于推动私人品牌消费者需求至关重要 35%私人品牌 F & B 单位采购来自家庭带着孩子 36%私人品牌 F & B 单位购买来自没有孩子的千禧年和 X世代家庭 购买私人品牌食品和饮料时 ， 有孩子的中等富裕家庭指数最高 其他富裕阶层也推动增长 中富裕的千禧一代和没有孩子的 X 世代家庭使用 PL 食品和饮料指数更高 没有孩子的下层和上层富裕的千禧一代家庭也推动增长。 消费者倾向于私人品牌以满足他们的生活阶段需求 没有孩子的 Gen X HH 渗透率正在增加 ， 在最广泛的类别中 ， 私人品牌的渗透率正在增加 家庭普及率增加的一些类别 ， 以及独家自有品牌买家类别增加 甚至分裂 ： 商店品牌忠诚者 ， 占主导地位的切换器和名称品牌忠诚者 钱包细分的商店品牌份额 ：在所有商店购物者中 ， 三分之一更倾向于专注于自有品牌，三分之一的企业最致力于知名品牌，而剩余三分之一则更倾向于在不同品牌之间切换。商店品牌和名牌商品购买。 33%商店品牌忠诚者商店品牌支出总额的 27% 以上 商店品牌 > 17% 和 < 总花费金额的 27% 名称品牌忠诚主义者 商店品牌支出总额的 17% 消费者倾向于认为商店品牌比名牌好或更好 特别是食品和饮料以及非处方药 ，商店品牌和名牌被认为质量相似。 消费者购物行为是固定的 ，无论对商店品牌的忠诚度如何 购买决策通常发生在购物者进入商店 ， 习惯性的品牌决策遍布各地私人品牌忠诚者和名牌忠诚者。 55%I坚持一个列表当杂货店购物 75%我几乎总是买我买的品牌之前 84%我通常在去商店之前决定要买什么 商店品牌影响人们购物的地方 重要性在那些最致力于店铺品牌 ： % 谁经常或总是选择基于商店品牌的零售商 品牌信任是所有购物者的基础 ，但是特别是私人标签忠诚者 84%这一定是我信任的品牌 ： 85%77%品牌忠诚者私人标签忠诚者PL / 名称品牌切换器 商店品牌忠诚者比其他细分市场更喜欢购物和寻找最低价格 常见产品属性排名产品决策高跨忠诚度段 趋势 ， 生活方式和健康以及与您的目标购物者产生共鸣的健康成分反映机会。 计划更频繁地转向自有品牌的购物者比例高于 YAG 尽管消费者信心增强 ， 通货膨胀有所缓和 ， 但消费者仍倾向于私人品牌。 自有品牌影响 •投资于创新支持商店使命和创建一个分化点。消费者不一定是在购买最低价。 •关注未来 ， 以及商店消费者将是谁 ，which将会根据不同渠道和门店类型而有所不同。吸引年轻消费者的机会在于他们在开始购物时与他们建立联系。旅程 ， 尤其是在线。 •商店品牌就是品牌 ： 相应推广。只是在架子上还不够。促进差异化、创新和许多消费者定义价值的方式： 美元价值 ， 可以拉伸的饭菜， 便利和放纵或奖励。• 大多数消费者在进入之前就开始了他们的购物之旅商店。零售商应该利用数字和社交平台推广他们的品牌。 •产品一致性至关重要以满足消费者的期望和重复购买。通过一致性建立信任可以扩展到产品组合中的其他产品。 Circana 解决方案 详细了解本报告中的解决方案如何支持您的业务。 液体数据® 扫描面板 Audience Builder 集成的大数据规模, 受信任预测分析 ， 前瞻性见解 ， 以及业界最快、最灵活的用户体验 - 全部在单平台。 Circana 的直觉数据门户集成 ， 自定义报告，合作,增强决策和高级可视化。 最好的来源理解低于品牌水平的消费者行为跨频道校准到 POS 真相。 最大的人口普查 -基于 POS 的覆盖范围CPG 核心渠道。 直观的自助服务帮助您构建的工具精确的目标受众 ，并在几秒钟内激活。 想了解更多吗 ？ Circana 可以提供帮助。另外 ， 注册用户获得了新的想法Circana 的研究、数据和分析专家。 扫描 QR 码订阅或发送电子邮件至contactus @ circana. com 谢谢