bilibili「新中式」人文科技中秋节点招商方案

B站的年轻人正在过一种“很新的节日” [这届年轻人对过节，是有亿点点“反骨”在身上的] 反向消费风头正劲 花式过节热情高涨 线下演出持续火爆 联名营销备受追捧 瑞幸拥抱茅台，乌江牵手B站推出电子榨菜，跨界联名成为品牌破圈的流量密码 这届年轻人太精明！Citywalk，特种兵旅行，B站爆发众多小众旅游攻略 穿汉服游古都、拍国风赏月大片、自制奇葩月饼！中秋节仪式感拉满 年轻人追着演出、市集去旅行引发一场全新的文旅消费热潮 为一场演出奔赴一座城 年轻人为情绪买单为爱“发电” 避开人从众到“穷乡僻壤”去 Z世代过中秋在B站玩“嗨”了 ⥈$䳹犃ゔ憛⃚ ⑐サ㤩⬺䌍媗ň懧⁍䯫ʼn犖䑑懧Ԋ℺懧Ԋ懸审懧牸 #在b站年轻人到底有多「爱过」中秋 [中秋不止节日，更是表达自我态度的生活承载…] 热度高峰值远胜寒暑假和国庆 相关稿件播放量破10亿次，累计播放时长近18亿分钟单日最高播放量破亿。播放时长移动端占比近80% 热度从T-30开始明显攀升，整个热度周期约1个月 自带长尾“节后综合症” 节后回味，自带长尾用户自发进行优质内容录屏成标配二创稿件频上热门 #在b站年轻人到底有多「会过」中秋 [国风盛行，年轻人对传统文化有自己的全新解读] 历史讲述 民俗非遗 国风演绎 国风回潮︐民族自信︐多元文化并存……对文化的仰视与自豪︐越来越多年轻人开始关注传统节日内涵︐并以自己的方式感受文化︑体验文化︑传承文化︒ •【罗翔】中秋节关于月亮与正义的小思考 #在b站整合优质资源，与品牌一起玩转“月亮” [打造“新中式中秋”1+3内容矩阵，为品牌定制专属年轻人的中秋玩法] 「新中式」中秋音乐狂欢晚会绝美月亮舞台|多场景串联|社区生态联动 召集令/主会场中秋专题页活动/直播/投稿/种草好物 人文中秋线上中秋许愿线下市集打卡 科技中秋携手国家地理四大追月之旅 招商金额｜30w/50w/100w招商时间｜7月15日-9月15日ü宣推曝光：3000W+ü话题浏览：2000w+ü话题互动量：15000+ü投稿量：5000+ 招商金额｜300w/500w招商时间｜7月10日-8月15日 招商金额｜500w招商时间｜7月10日-8月15日 招商金额2000w/1200w/600w/200w招商时间：冠名/特约7月底，贴片包8月底 ü宣推曝光：1亿+ü活动PV：1000w+ü话题浏览：1000w+ ü晚会直播人气峰值：3000万ü晚会总点播数（T+30）：2000万ü总宣推曝光（站内外）：20亿 ü宣推曝光：1亿+ü活动PV：1000w+ü话题浏览：3000w+ #在b站整合优质资源，与品牌一起玩转“月亮” #今年，年轻人用自己的方式，过一种很新的中秋节！ Ԕ㟐⁍ㄯ⁍䯫ԕ樓⁰䓢㵂㡺℺ #晚会主线 寻找最美的月亮、最美的美食、最想念的人，年轻人穿梭在多个狂欢场景里，用「嫦娥翘班」的故事串联晚会 社区生态联动 剧情设定 •嫦娥在人间穿梭，遇到很多有趣的UP主，将和他们一起发起「中秋大挑战」！ •嫦娥带着玉兔，在八月十五这天，翘班乘坐「月亮热气球」逃到人间，召唤「土地公公」作陪，一起游历人间。【嫦娥】拟邀周也【玉兔】小朋友【 •在年轻人喜欢的场景里与当下的节日情绪相伴 Part2游历 Part3思乡 Part1祈福 英歌舞mix摇滚新编穿行在山海间对月祈福 游乐场音乐会点燃观众所有情绪共鸣 稻田音乐会回到小时候唱响故乡 #晚会主线 3位主持人（嫦娥、土地公公、小玉兔）+6组艺人+串联节目UP主（TBC） 拟邀艺人 •周也--天选的嫦娥•王心凌--冻龄甜美女神•林俊杰--唱功才华齐飞•陈绮贞--唱进心坎儿里•单依纯--神仙绝美吟唱•陈卓璇--干净空灵歌姬•余佳运--温柔天花板•九连真人--硬核乡村摇滚 *具体以实际规划落地为准 #晚会生态 在晚会这个赛道，阿B有得天独厚的优势 #晚会生态，打造营销链路 以中秋晚会为核心承载，打造持续一整个月的狂欢盛宴 社区运营 节目引爆 前期预热 “发起一轮节日共鸣” “共创一场国风派对” “再续一波兴趣热议” 发起品牌话题讨论落地真实场景交互 平台二创长尾发酵有效沉淀品牌资产 炫酷定制直播间互动最大化品牌权益曝光 节后精彩不断更高光时刻二创再续话题热度 闪现国风现场为新中式中秋的浪漫一键三连 中秋拍了拍你并向你发送了一张“过节邀请函” 「召集令」上线号召全民互动用户/up主投稿互动ONLINE 优质互动UGC/品牌弹幕导向品牌口碑增长UGC反哺 共创晚会节目 OFFLINE线下「主题快闪」聚集人气城市系列快闪、高校互动巡演、线下观影互动 直播间内品牌权益花式互动 品牌内容二创激发新的话题点内容二创长尾效应 产品联动「联名礼盒」限量发售中秋节点x小电视Ipx品牌打造心意节日礼盒 #观月之地｜中国国家地理联合，打造线上圆月影展 联合中国国家地理共同推出「中国四大观月地」，将视角聚焦在宇宙星空，跟踪拍摄「中秋月空下」的人生照。 「甘肃-敦煌」 「四川-峨眉山」 「上海-天文馆」 「杭州-西湖」 大漠日落，看月牙泉灯光亮起，看一湾圆月沉醉在大漠的怀抱里。 半山赏月，峰如峨眉，月如金盘，别有一番静劾和奇俏。 目前全球最大天文馆，拥有高水平的沉浸式和交互式展览。 西湖经典十景中就有两个与月亮有关：“平湖秋月”、“三潭映月”。 #环湖追月｜UP主组队自驾，驱车滴水湖露营观月 设置追月路线，邀请摄影类、汽车类UP主组队，车友们自驾从上海天文馆至上海滴水湖，追月而来，露营观月。31 #星月慢直播｜线上开启实时追月之旅，与用户共赏月 四大观月地同时开播，直播中秋之夜圆月升空，并邀请科技区up主出境，分享月空不同摄影器材的拍摄技巧等干货。@哔哩哔哩星月慢直播 #人文追月｜赴约在人间·中国扬州 资源合作方 9/15–9/17 8/20 整体线下大事件由大型人造月亮贯穿打造中秋特色文化盛会，卷动线上关注度上海时装周团队-东方国际操刀 打造中秋线上市集推动节点热度发酵bilibili时尚/美食/出行专区 核心策略 /扬州报业集团-网罗扬州文旅资源 核心动作 市集之约-五蕴集 专题页上线 国风IP合作方 UP主市集探访打卡瘦西湖蓝月亮云祈愿直播线上征稿服饰变迁｜新中式写真中式妆容｜中秋美食等 国风大IP联动市集区域划分新中式时尚｜艺术文化｜国风大IP中秋赏味｜UP主整活市集互动赢好礼 /长安三万里 瘦西湖大型月亮装置云祈愿直播 具体玩法 #线上线下超强联动，话题+集市+直播全渠道曝光 /互动内容 专题页话题互动，征集关于中秋思念的三行情诗、赏月拼贴诗/线下映射大型人造月亮，将征集而来的思念的情话，体现在月亮上，作为核心icon贯穿 赴约攻略 -线下大事件新中式扬州市集+装置 思月之约 -线上许愿池互动话题#思念的情话 #市集之约·互动体验--打卡集玉兔&限时巡游 寻找玉兔，赢团圆礼 #祈愿之约-月下瘦西湖bilibili蓝月亮云祈愿直播 ü巨形装置亮相-哔哩哔哩蓝月亮 中秋月圆之夜，bilibili蓝月亮亮相瘦西湖，巨型装置出圈。以投影的形式，造一个氛围感十足的大月亮。邀请UP主与KOC线下打卡，卷动线上传播曝光。 üUP主助阵-瘦西湖畔开设直播间 以大型bilibili蓝月亮为背景，替网友云祈愿互动。网友可以发送想说的话，由UP主选择幸运网友，将祈愿内容投影在大型蓝月亮之上。 #商业合作玩法 中秋电商会场#中秋送礼天花板# 紧密承接中秋盛会，强化送礼心智，助力带货效能腾飞 中秋礼赠多品促选 生意转化 打造男女老少送礼全攻略清单，网罗吃喝玩乐多类目好礼 送朋友心意圆满 多行业定制页面聚拢多类目超值好礼，种草课代表手把手种草选礼 中秋礼赠会场权益 招商金额｜30w/50w/100w招商时间｜7.15-9.15