【bilibili跨年季】-新年招商方案
Q1:年轻人跨年都在干什么？ Q2:年轻人都在“信”什么？上班和上进之间，年轻人选择了上香 50%其中90后、00后占比 所以不论跨年怎么过 所有人 一定一定一定一定一定一定一定一定都会许下好心愿！！！ 众所周知，B站也是年轻人的许愿圣地 其实无论我们对新年的想象如何，一条条简单的弹幕它总是与「希望」紧密联结 2024跨年季上B站新年许新愿，投币有回响 新年新愿投币指南 项目官宣发声STEP1 话题炒热上线STEP2 UGC轻互动参与，承接话题热度 围绕“新年许新愿”为主题设计AIGC创作模版，用户选择图片素材自动生成新年新愿创意故事视频，一键投稿参与征稿活动 新愿官引发情绪共振 时间来到今年的最后一个月马上我们就要告别2023年2023年初许下的心愿都实现了么？我们用这样特殊的征集形式让大家一起来分享感受圆梦瞬间的感动 一支由官方发起，UP主和用户一起完成的新愿短片，让更多的人分享美好 氛围烘托，好运沾沾 见证了2023的圆梦瞬间，别忘许下新年新愿，命运的齿轮就此转动 玄学赋能，刺激C端许愿热情 新年新愿专属收藏集，全民换装许愿，玄学护身 完成任务，即可随机获得1张收藏集，每人1次抽奖机会，支持交换 黄金点位流量开放，氛围渲染 PC端首页可见，动态展示，吸引用户点击参与专题活动 精准用户行为，触发搜索彩蛋 日均搜索框点击率 搜索「新年新愿」触发许愿特效并自动跳转活动页 新愿集市线下限时开启 新年许新愿，投币有回响商业合作插口 B站平台背书，跨年季身份MAX *资源均为示意，具体以实际执行为准 专题页话题聚拢声量，品牌专属赛道开放 收藏集品牌隐藏款定制 特效弹幕互动定制 PLANA-特型弹幕 PLANB-弹幕彩蛋 所有发送的弹幕会展示为烟花样式，融入品牌元素 新愿集市快闪联动 全周期运营资源倾斜，强势占位大曝光 亮点总结 亮点1官方 亮点2首次 亮点3氛围 亮点4丰富 ü线上站内非标资源项目开放，打造节点氛围ü线下场景拓展，互动打造 üUP共创玩法首次商业化üAIGC故事创作首次商业化 哔哩哔哩平台联动多分区共建节点大事件主站大曝光流量倾斜，平台影响力加持 全链路物料产出，宣发内容丰富C端玩法，用户高频互动 行业合作建议 电商平台 携手造节 站内大曝光，深度融合电商平台价值观，塑造新潮的生活态度 互动关联 联动电商节点互动玩法，与B站内容玩法关联，养成用户互动记忆 线下破圈 线下场景关联，实现线上线上好物市集，充分刷新品牌好感度 汽车 场景关联 增加品牌与热点节点关联度，配合项目大曝光，打造仪式感高光记忆 内容供给 节点下丰富内容物料产出，供给品牌效果线索投放 渠道赋能 线下活动真车展示，提供私域沟通场景，实现潜在消费者零距离交流 3C数码 卖点融合 利用3C数码影像卖点，结合新年记录，实现产品核心卖点放大 消费场景 新年换机场景塑造，借助节点流量，影响消费者决策思考 线下实测 线下活动展示，通过拍摄挑战等任务环节，实现消费者实测产品 食品饮料 场景根植 官方内容自然植入产品使用瞬间，实现节点+场景+情感结合 品牌记忆 通过定制收藏集定制，打造品牌专属记忆，有效提升品牌好感度 渠道打通 线下品牌堆头展示，活动现场伴手礼等 个护美妆 礼赠场景打造 借势节点，强化产品礼盒礼赠场景，强化产品礼盒记忆卖点 逛展直播产品力体现 生活时尚类UP主线下逛展，通过使用品牌产品，提升表现力逛展场景中，自然植入品牌产品功效 全年12节点、敬请期待
