【bilibili跨年季】-新年招商方案

核心观点与关键数据

• 年轻人跨年普遍会许下心愿，其中90后、00后占比达50%。
• B站作为年轻人许愿圣地，其跨年季活动与“希望”紧密联结。

活动策略与执行

1. 活动主题：围绕“新年许新愿”设计AIGC创作模板，用户选择图片素材自动生成创意故事视频参与征稿。
2. 官方发声：项目官宣发声，炒热话题上线，通过UGC轻互动承接话题热度。
3. 情绪共振：由官方发起、UP主和用户共同完成的新愿短片，分享圆梦瞬间的感动。
4. 氛围烘托：见证2023圆梦瞬间后，引导用户许下新年新愿，转动命运齿轮。
5. 玄学赋能：推出新年新愿专属收藏集，全民换装许愿，玄学护身，完成任务随机获得收藏集。
6. 流量开放：PC端首页可见，动态展示，吸引用户点击参与专题活动；搜索“新年新愿”触发特效并跳转活动页。

线下联动

• 新愿集市：线下限时开启，结合商业合作插口，强化品牌曝光。

亮点总结

• 亮点1：官方发起，权威背书。
• 亮点2：首次商业化UP共创玩法和AIGC故事创作。
• 亮点3：氛围烘托，用户高频互动。
• 亮点4：资源丰富，全链路物料产出。

行业合作建议

• 电商平台：携手造节，深度融合价值观，塑造新潮生活态度。
• 汽车：场景关联，增加品牌与节点关联度，打造高光记忆。
• 3C数码：卖点融合，塑造新年换机场景，实现产品实测。
• 食品饮料：场景根植，自然植入产品使用瞬间，提升品牌好感度。
• 个护美妆：礼赠场景打造，逛展直播产品力体现。
• 生活时尚：全年12节点持续运营。

结论

B站通过线上线下联动、AIGC创作、玄学赋能等策略，有效激发用户许愿热情，打造跨年季节点大事件，为品牌提供多维度合作机会，实现全链路流量曝光和用户深度互动。