bilibili《寻找100位非遗手艺人》招商方案

非遗手艺人项目总结

核心观点

• 非遗文化传承面临挑战，但市场化和商业化潜力巨大。
• B站年轻人对非遗内容接受度高，中长视频形式利于内容传播。
• 项目旨在通过多维度活动，挖掘和推广非遗手艺人，促进非遗传承。

关键数据

• 非遗类商家数量同比增长200%，购买非遗制品的用户增速300%。
• B站截止2023年末，国风视频投稿量105.6w，非遗内容投稿量54.8亿，播放量745w。
• B站泛知识内容占比超45%，非遗内容UP类别众多，内容丰富。

研究结论

• B站非遗内容生态活跃，UP主内容形式多样，涵盖旅途、家乡、生活、二创等。
• 非遗UP主通过专业知识输出，强化品牌力，并与泛知识内容结合，提升影响力。
• 项目将通过聚集、揭秘、寻找、传承四个阶段，推动非遗文化融入日常生活。

项目规划

1. 聚集·非遗手艺人：集结硬核非遗创作者，多内容赛道深挖平台非遗趋势。
2. 揭秘·非遗新旧碰撞：官媒xUP主访谈直播，焕新非遗在地化表达，结合现代设计理念。
3. 寻找·百位手艺人：发布寻人启事KV，话题征稿激活生态，促非遗生活化。
4. 传承·非遗手艺扩列：非遗认证传承人演绎展示，跨界UP主联动博物馆workshop&直播。
5. 线下活动：非遗古街快闪巡回，多城市沉浸式手工体验，融入品牌创意元素。
6. 品牌定制：定制品牌专属展位，非遗表演、时装秀、美食区等沉浸互动专场。
7. 限量周边：现代审美碰撞传统文化，限量派发周边，强化荣誉感&传播力。
8. 额外资源：携传承人共赴非遗电影之约，撬泛圈层期待，联动电影节&高校发起纪录片比赛。

项目目标

• 寻找100位非遗手艺人，揭露藏在身边的非遗。
• 引导年轻人主动寻找身边的非遗，将非遗融入日常生活。
• 从“聚集-揭秘-寻找-延续传承”四个平台大动作，带动体验学习“手艺的千种新玩法”。