bilibili《孩儿枕》招商方案

2023哔哩哔哩×东方演艺集团联合招商方案 项目背景 国宝“孩儿枕”项目概述核心立意 国 宝-北 宋 名 瓷 器 ： 孩 儿 枕 “有高度”：出自定窑，北宋时期五大名窑之一；“有底蕴”：历经千年，世上仅存三件，一件珍藏在北京故宫博物院，另两件在台北故宫博物馆；“有风格”：精美巧妙，世所罕见，宋代定瓷的美学象征。 项 目 概 述 由中国东方演艺集团有限公司、保定市政府共同出品，bilibili独家合作，依托国宝瓷器“孩儿枕”为题材，深度挖掘北宋定瓷文化。 【精品剧目＋定窑文化IP＋官媒背书＋百亿级媒体曝光＋B站千万级流量宣推】 核 心 立 意 •宋代美学为视觉底色，曲阳定瓷历史文脉为文化基底 •从古沉船发掘定瓷器皿契入，从现代到古代再回到现代为时间线 “跨越千年的定瓷故乡，宋代美学的华美舞台” 内容介绍 B站的文化基因内容亮点制作团队项目整体规划 演 出 信 息 演出空间：国家大剧院首演，之后全国巡演演出时间：2023年7月首演人群定位：喜爱中国传统文化美学群体 “文 化 自 信”逐 渐 成 为Z世 代 明 确 的 身 份 标 签 ，B站 日 益 繁 盛 的 非 遗 生 态 ， 为 文 化 传 承 提 供 了 优 质 载 体 国 风 流 行 ， 更 多 的u p主 构 建B站 多 元 文 化 社 区 内 容 亮 点 有价值 穿越回北宋，感受优秀的传统文化、民俗、礼仪、诗词、瓷器技艺 有视角 以千年后的考古学教授为探索人，走进定窑文化的世界 有玩法 B站趣味话题＋弹幕文化＋二创活动 有声量 官媒背书＋百亿级媒体曝光＋B站千万级流量宣推 制 作 团 队 •中国东方演艺集团—黄金制作班底护航 •挖掘中国古典美学，用艺术讲好中国故事 •代表作品：《只此青绿》、《东坡》、《美美与共》、《国色》等著名剧目 特 邀宣 传 大 使 项 目 整 体 规 划 海 选 活 动上 线3月 •主题：#全民舞剧制作人#•页面内容：纪录片《一部舞剧的诞生》、活动赛道、预埋up主稿件•活动赛道：B站喊你演舞剧；开设舞剧演员线上招募通道•高校联动：北京舞蹈学院、中央戏剧学院等高校联合宣推招募 备 注 ： 以 上 仅 为 示 意 ， 最 终 形 式 以 实 际 执 行 为 准 宣 传 制 作 期4 - 6月 •主题：#寻找全民舞剧共创人#•页面内容：官宣海选结果、系列宣传短片、项目相关周边•活动规则：以《孩儿枕》为背景，提供3-5个关键词，邀请up进行主题创作投稿，优质作品有机会被选入剧组片段成为共创人 首 演+巡 演 正 式开 启7月 •7月初全国巡演，后期上线b站专属点播内容•b站线下专场：#百大UP与你剧场相会#，邀请头部UP线下共同观看舞剧•对话主创：邀请知识区、历史区up，从舞剧出发，介绍定瓷文化，对话导演主创。•二创活动：预埋UP主参与舞剧二创活动 备 注 ： 以 上 仅 为 示 意 ， 最 终 形 式 以 实 际 执 行 为 准 宣推资源 百亿级官媒曝光B站流量宣推定窑稀缺IP背书 百 亿 级 官 媒 曝 光 •东方演艺集团媒体矩阵：包含但不限于微博、微信公众号、抖音、快手等•官方合作媒体：文旅之声（国家文旅部官微），全国各大剧院官微、公众号•人民日报媒体矩阵、故宫博物院官微•高校招募矩阵：北京舞蹈学院、中央戏剧学院、浙江音乐学院等公众号宣推及线下地推 B站 流 量 宣 推 定制热点话题 激发C端创作热情，打造品牌热度 •专题活动页面上线•二创征集：UP主翻跳任意舞剧片段•UP主宣传：UP主动态宣发+观演vlog进行宣传•定制弹幕：宣传片、纪录片等物料 备 注 ： 以 上 仅 为 示 意 ， 最 终 形 式 以 实 际 执 行 为 准 B站 流 量 宣 推 运营资源 运营资源强势曝光，提升内容传播度 •官方账号及主要演员入驻：分区焦点图/版头宣推•直播宣传：主演统一录制ID+《孩儿枕》直播开票宣传 备 注 ： 以 上 仅 为 示 意 ， 最 终 形 式 以 实 际 执 行 为 准 B站 流 量 宣 推 非标资源 非标资源全面开放，提升项目影响力 •SNS：品类官方账号视频/动态宣传•APP Push•稿件发布首映模式 备 注 ： 以 上 仅 为 示 意 ， 最 终 形 式 以 实 际 执 行 为 准 定 窑 稀 缺I P背 书 •故宫博物院－镇院之宝《孩儿枕》，海内仅存三件 •助力品牌抢占文化、非遗新赛道 商业合作 B站运营资源联合宣推资源 活 动 页 面 体 现 品 牌 权 益 ， 强 势 曝 光 品 牌 特 别 鸣 谢 （l o g o） 备 注 ： 以 上 仅 为 示 意 ， 最 终 形 式 以 实 际 执 行 为 准 联 合 宣 推 ， 提 升 品 牌 影 响 力 联 合 宣 推 ， 提 升 品 牌 影 响 力 •东方演艺集团-客户权益 联 合 宣 推 ， 提 升 品 牌 影 响 力 •站内联合宣推，植入客户身份LOGO 推 荐 合 作方 式 •文旅：演出场地合作