B站独特的圈层社交属性和梗文化为Z世代营销提供更多可能，其中动画区是创作和扩散梗文化的主力军，每10位观看视频的用户中有7位在观看动画区。2024年，B站聚焦站内动画影视年轻消费用户的内容喜好，通过汇聚超人气搞笑动画UP主，以创新幽默风格对流行文化和梗进行引用，聚焦品牌消费场景，助力品牌年轻化，实现人群与生意双增长。
项目介绍
UP！共创剧场是基于B站UGC生态特性的半定制动画剧场，2024年联动“十万个冷笑话”IP，重点投入“爆笑玩梗”内容赛道，招募契合主题的优质UP主共创短剧。第一期以21位高人气原创动画UP主ד十万个冷笑话”IP创作全新动画短片，聚合剧场进行统一营销宣发，全程高能爆笑，造梗不断。
项目亮点
- 玩生态：翻新经典，有梗有内涵，人多力量大，脑洞大。
- 深共创：品牌心智深度植入，与优质创作人一起玩好梗玩出圈，形式、内容、植入均创新，增加出圈爆款概率。
活动目录
- 氛围预热期
- 冷喜之王大赛官宣、全民猜梗、话题征稿、品牌×IP推出冷喜之王限定礼盒。
- 热映爆发期
- UP！共创剧场正式上线，冷喜之王劲爽开战，品牌定制免费&充电短剧剧场，邀请核心UP主创作冷喜剧内容。
- 剧场UP主创作杂谈持续更新，传递幽默背后的认真专注。
- 长尾发酵期
- 行业商业权益
商业玩法
- 预热期：品牌×IP推出限定礼盒，抢占用户关注频次，互动仪式拉满。
- 热映期：品牌定制冠名、UP主视频内容植入、片头切片、角标logo露出、片尾致谢。
- 长尾期：剧场作品展线下活动，强化品牌与用户的情感连接。
核心数据
- B站动画区用户占比：70%（每10位观看视频用户中有7位在观看动画区）。
- 创作团队：21位高人气原创动画UP主。
研究结论
B站UP！共创剧场通过深度结合Z世代喜好和梗文化，以动画短剧为载体，实现品牌年轻化与商业增长的双重目标，尤其适合家电家居等行业，通过爆笑玩梗和深度共创，打造全网最幽默诙谐的品牌形象。
