bilibili知识区《她说》女性向IP招商方案

B站全新年度女性圈层IP招商方案由哔哩哔哩知识区自制出品，核心围绕“她力量”主题，通过细分议题走向公共叙事，推动女性营销进入next level。方案分为三个章节：

第一章：核心概念

• 通过兴趣圈层链接女性群体，从个体故事到多元群像展现“她力量”。
• 关注女性成长与探索中的困扰，以《探寻“她”的身体小秘密》等议题切入。
• 沿人生步调找寻“她”，打通场景，以“三方之声”深度剖析女性议题。

第二章：多维输出——她的全女局畅聊企划

• 采用两种形式：
  • 形式一：招募观众线下录制&线上假直播。
  • 形式二：三方账号自开播线上连麦。
• 议题示意：
  • 落点：女性健康、自我关爱。
    • 脱口秀演员分享女性情绪&身体小毛病困扰及趣事，普及健康知识。
    • 美妆品牌主理人分析肌肤状态、皮肤护理等健康知识。
  • 落点：女性职场困境、自我成长与平衡。
    • 社会学教授分析职场挑战根源，提出应对策略。
    • 职场女性视角探讨应对不公平待遇、性别歧视的方式。
• 机会品类结合：美妆/个护/母婴。

第三章：链接线下——她的粉红公益小展

• 结合线下活动，以“她说HERVOICE”项目为核心，探讨媒体报道中成功女性形象塑造的刻板印象。
• 运营资源：提供情绪健康评估助手、从容应对重要时刻等工具。
• 宣发资源：亮点回顾、品牌结合示意、合作品类推荐（食品饮料、网服APP、美护快消、3C/汽车等）。

方案旨在通过多维输出和线下链接，深度挖掘女性议题，为品牌提供情绪引爆和合作机会。