AMZ123 2024上半年度跨境电商调研报告概览
行业趋势
- 市场动态：跨境电商行业正经历深海区变革与机遇，面临平台政策变动、地缘政治冲突等不确定性挑战，同时也迎来半托管、直播电商等新兴趋势。
- 市场风向：上半年整体业绩表现略显疲软，全球经济稳定增长但增长动力不足，消费者购物支出保守，尤其是非必需品领域和在线杂货购物的持续增长。卖家端业绩未达预期，超六成卖家营收出现下跌。
平台动态
- 亚马逊：春季大促期间业绩未达下半年大促水平，卖家大促流量感知不一，对下半年旺季抱有不同期望值。
- 全球供应链危机：苏伊士运河冲突、红海航线中断、极端天气影响，导致运价上涨、船期延误、订舱困难。
- 物流端：运价上升、物流效率降低，尤其是海运旺季可能带来的成本上升和运输时间延长问题。
- 资本动态：跨境电商市场热度不减，多个大卖冲刺IPO，全球供应链危机影响运价走势。
- 物流业绩：多家物流企业营收与净利润出现减少，尤其在面对全球供应链压力和经济不确定性时。
- 跨境招聘需求：整体薪资稳定，但市场“就业难”与“招聘难”并存，人才需求在营销、数据分析等领域增长。
平台政策变动
- 亚马逊：新增多项费用，如入库配置费、退货处理费、低量库存费，并对低量库存费做出调整。
- 服装类佣金折扣：亚马逊在欧洲、日本和加拿大站扩展低价服装类佣金折扣。
- 消费者告知法案：亚马逊需每年向卖家收集并验证业务信息，以避免账户停用风险。
- 欧洲站及加拿大站：新增保险要求，对于特定销售额阈值以上的索赔，卖家需提供有效保险证明。
- A-bis-Z保修计划：要求卖家购买商业责任险，对于不同金额的索赔，亚马逊或平台第三方管理服务商Sedgwick将介入处理。
平台新动向
- Temu：美国站试行半托管业务模式，聚焦具备海外本土履约能力的卖家，强调平台服务的专业性和高效性。
- 市场扩张：Temu快速拓展全球市场，新增多个国际站点，包括哈萨克斯坦、格鲁吉亚、毛里求斯和马耳他，全球布局持续加速。
总结
2024上半年度，跨境电商行业在面对多重挑战的同时，也展现出积极的适应性和创新力。卖家端业绩面临压力，但对市场增长潜力保持乐观，特别是在库存策略、人才需求、平台大促参与度等方面展现出多样化策略。平台动态显示，亚马逊等大型平台持续调整政策，以应对市场变化和提升服务质量。物流和供应链面临巨大压力，资本流动活跃，行业整体趋势显示出对未来的不确定性和机遇并存。Temu等新兴平台的快速扩张和模式创新，预示着跨境电商市场的持续变革与发展。
