美妆个护大单品升级规划营销方案（仅供学习）
2022年4月米蓓尔蓝绷带2.0营销方案 项目概述蓄水期爆发期延热期 项目概述 •市场洞察•营销主题•营销目的•营销策略•营销roadmap 市场洞察-蓝绷带1.0市场洞察 蓝绷带面膜全网现象级单品，均占据S+级大单品主导地位 从全域生意占比及搜索热度中可看出蓝绷带于生意而言十分重要 市场洞察-蓝绷带1.0市场洞察 蓝绷带面膜全网现象级单品，均占据S+级大单品主导地位 头部主播达人力荐 市场洞察-蓝绷带1.0市场洞察 蓝绷带1.0大受欢迎，高市场认知度和好产品口碑 蓝绷带1.0消费者反馈正向，口碑较高适合救急、适合敏感肌使用，强敏感肌心智 市场洞察-蓝绷带1.0TA人群画像 以高线城市及美容护肤意识更显著的中轻年群体为主GEN Z是潜力增长市场忠于颜值，热爱时尚 市场洞察-蓝绷带1.0TA人群需求 敏感肌对细分抗老需求日益增长 市场洞察-蓝绷带1.0TA人群洞察 Z世代喜爱艺术愿意为高颜值买单 Z世代对元宇宙兴趣深厚热爱数字藏品 62.9%的人群对数字藏品表现出强烈的兴趣偏好 营销主题——op1 BIGIDEA 米蓓尔蓝绷带2.015min救急敏感肌 换季的泛红易敏，熬夜的暗沉松垮在这些敏感肌更需要救急的场景里，蓝绷带迎来了它的全新升级时代节奏太快，总有某些时刻急需满血复活全新的蓝绷带2.0，为敏感肌救急而生 借高热度产品讨论，强化产品与品牌的敏感肌心智 透传敏感肌，带动品牌印象力扩圈传播 由产品热度带动品牌热度打造敏感肌功效专家的品牌心智 多维度建立年轻活力的敏感肌功效专家的品牌心智 营销策略重点1 蓝绷带2.0深度内容种草 02专业强背书 03产品创意视频 01口碑&情感双背书 营销策略重点2 多维度建立年轻活力的敏感肌功效专家的品牌心智 02医生做客达人直播间 01超头直播间重磅上新 03权威媒体深度报导 专业维度进阶敏感肌教育赋能销售转化 Z世代信赖的超头主播重磅上新敏感肌强关联 搭建高公信力的传播矩阵延续产品专业口碑热度 针对GEZ，打造年轻活力的品牌形象 营销roadmap 蓄水期-蓝绷带2.0深度内容种草 •「蓝绷带2.0敏肌救急」体验•超头直播间重磅首发 01「蓝绷带2.0敏肌救急」体验1—新品试用，素人口碑背书全平台全链路定向种草，聚焦蓝绷带2.0核心卖点，口碑实力认证 参与规则示例： 新品体验官带#蓝绷带2.0##米蓓尔蓝绷带2.0 15min救急敏感肌#话题，以文字+图片（不少于6张）形式发布真实使用肌肤状态 打卡记录笔记，综合笔记质量及互动情况选取优质图文内容，有机会赢得终极福利 01「蓝绷带2.0敏肌救急」体验2—老客惊喜派样，用户情感背书 线上全渠道筛选忠实用户，派样蓝绷带2.0，自发传播提升产品好感度 老客数量：200-300位高价值高忠诚度老客 筛选条件： 1、2020-2023年不间断且规律性购买蓝绷带的老客2、高频次购买过蓝绷带的高客单价老客3、购买过一次的高客单价老客 01「蓝绷带2.0敏肌救急」体验2—老客惊喜派样，用户情感背书产品派样demo 02超头直播间重磅上新蓝绷带2.0 Z世代信赖的超头主播，敏肌救急涂抹面膜传播到新品促销售助推一站式完成 爆发期-建立年轻活力的敏感肌功效专家的品牌心智 •米蓓尔自有内容建设•数字艺术家跨界合作•蓝绷带2.0创意视频 01米蓓尔自有内容建设，品牌专业背书聚焦蓝绷带2.0救急概念与功效成分，产出相关内容物料 品牌专栏 产品视觉 CG视频数字化呈现蓝绷带2.0修护+抗老成分，做到褪红、修护、提亮、细腻紧致的功效，全链路呈现蓝绷带2.0敏感肌救急概念 蓝绷带2.0产品种草背书 新品官宣敏感肌救急专研+成分功效 肤说新陈修护+抗老，改善泛红、易敏、暗沉、松垮的问题 产品创意种草通过创意角度种草蓝绷带2.0成分功效与概念卖点 02联合先锋数字艺术可视化蓝绷带2.0 针对GENZ，跨圈层吸引TA人群，打造年轻活力的品牌形象 联合Z世代数字艺术家@sheepmaomao，结合敏感肌肌肤问题及蓝绷带2.0功效/成分产出数字艺术产品视频及平面，更直观感受产品升级亮点。 02-1数字艺术物料多渠道运用，辅助推广销售多形式运用，多触点触达消费者 展会物料 03蓝绷带2.0创意视频内容发布，口碑持续发酵不同维度种草产品，持续输出蓝绷带2.0专为敏肌救急研发理念 内容方向 救急场景 通过展现换季、熬夜等问题场景阐述蓝绷带2.0救急概念 创意化展示肌肤问题及蓝绷带2.0功效卖点 蓝绷带2.0肤感（清凉镇静、易涂易洗）包装、颜色质地展示 延热期-产品&品牌口碑持续发酵 •医生做客达人直播间•PR深度传播 01达人直播间×米蓓尔敏感肌护肤特训课敏肌护肤特训·蓓护小课堂 从敏感肌皮肤问题洞察+护肤科普+针对性解决策略提供，一站式完成护肤科普到产品种草到购买转化 02线上线下先锋媒介资源，PR二次传播行业解读蓝绷带2.0实力升级/卖点功效，产品&品牌口碑实力认证 内容角度 米蓓尔蓝绷带2.0，引领敏感肌功效涂抹面膜 米蓓尔蓝绷带2.0领航敏感肌功效PRO时代 这款涂抹面膜，专为敏感肌救急而生
