2023海外购车趋势纵览-7页

TGI 2023年8月研究报告摘要

主题概览：

• 最新数据发布：TGI于2023年8月发布了最新版本的数据，涵盖了从2022年7月至2023年6月的统计结果。
• 每月焦点：本月主题聚焦于“汽车”，深入探讨购车决策过程、生活成本对购车计划的影响、电动汽车的担忧与看法、自动驾驶汽车的态度，以及即将到来的购车者的媒体习惯。

关键发现：

买车决策要素：

• 对于未来2年内计划购车的人群，试驾被视为最重要因素，占比高达63%，其次是汽车保养订阅（46%）、自主安全功能（42%）、汽车的可用性/交付时间（42%），以及保留售后市场价值（41%）。

生活成本与购车：

• 大多数潜在买家倾向于花费更多时间进行深入研究和决策，特别是在经济状况改善后才考虑购车。此外，高生活成本促使一些人选择租赁或融资方案，而非直接购买新车。

电动汽车关注点：

• 价格是最主要的担忧，特别是对于计划在未来12个月内购车的人群。不同年龄段的消费者对电动汽车的关注点有所差异，年轻一代（Z世代）更关注驾驶体验，而战前一代则高度关注充电基础设施的便利性与价格。

自动驾驶汽车态度：

• 多数受访者对自动驾驶汽车的了解有限，持有疑虑，尤其是对数据隐私和安全性方面的担忧。仅少部分人表示对此感到兴奋或相信其安全性。

媒体习惯与购车：

• 将来12个月内计划购车的消费者，户外媒体成为最有效的沟通渠道，其影响力指数为118，紧随其后的是互联网（指数102）、地址邮件（指数122）、社交媒体（指数119）和收音机（指数114）。

结论：

本报告揭示了当前市场趋势下，购车决策的关键因素、消费者对新技术的接受度以及媒体沟通策略的优化方向。了解这些洞察有助于企业更好地定位产品和服务，满足消费者需求，并通过有效媒体策略吸引即将购车的消费者。