2024制胜创意指南

创意致胜 行业专家分享 目录 开篇介绍 03AppAgent：手游的创意测试方法：]x首先在Meta上测x谷歌视频广告素材的最佳做Lx移动广告迭代策>x案例研究：《部落冲突》 01创意素材最佳实践：行业专家洞x 可玩广告加快安装速v x 合理运用 UGC 有效建立信任基£x UGC 也能快速产生大量创7x 是时候使用生成式 AI 处理图形和文Gx 测试言语本地化的生成式 AŸx 利用生成式 AI 进行创意构>x 轻松应对创意疲lx 尝试出Vx 选择与产品调性一致的“达人„x 建立创意测试流程 04衡量指标、广告样式和 KPox 广告样式：排名前500的应 x 安卓广告尺?xiOS广告尺?x CPI、CTR、和 IPM基准 02Snapchat：借力达人广告，打造品牌新高(x 3 亿用户的 AR 游乐¦x 如何打造圈层认‚x 达人广告内容影响力调研 Singular 可如何提供帮助 开篇介绍 创意实际上是付费获客推广中最重要的部分。 好的创意帮助品牌获得高点击率、高转化率和积极的广告支出回报。而在表现不佳的创意下，品牌广告将被用户忽略，在屏幕上一划而过，即时丧失被用户体验的可能。 Gökçe Oğuz CEO 01 创意最佳实践 专家分享 广告的各方面因素都很重要：出价、预算、客群定位、行动号召、优化。 但与创意相比，这一切都相形见绌。创意在很大程度上决定了能否实现更低的成本、更高的点击率以及最终更高的广告支出回报。听听专家的说法 可玩广告加快安装速度 可玩广告是应对这一现象的方法。在Craftsman+ 的一项研究中，相比视频或静态广告，在安装时间上，DraftKings 的可玩广告快了72%。当用户对某款 App 感兴趣时，更有可能立即打开体验，不会拖延。拖延对用户使用意向和参与度有很大的负面影响，越快提升转化速度越好。当下做可玩创意并不难： 对于从未尝试过可玩内容的品牌，可将其添加到广告素材库中，可能收获大幅提升的营销效果。 此外，还有一个好的工具：得益于生成式 AI，制作可玩广告比以往任何时候都更加方便。有时还可以生成情节，但在这个阶段，更多的还是生成创意相关的元素。 你是否曾下载过某个应用，但一个月后才发现从未打开过它，并有点好奇当时为什么会下载它？ 如果通过手动创建，则需要花费几天时间来制作动画，并生成所有这些创意素材。但在 AI 的帮助下，一天之内即可轻松完成，所有广告素材的制作都可完全交给AI。 借助很多不错的平台，即使没有工程师，内部设计团队也能制作可玩广告，仅需几个小时即可完成，不用耗时数周。 Doug Manson 首席创意官 Gökçe Oğuz CEO 的更高 ITI 转化率（某交友推广活动）26%49% 的更高安装率（某游戏应用） 合理运用有效建立信任基础UGC 一项面相营销人员的调研：2023 年表现最好的广告样式是什么？答案就是 UGC。 根据忠诚度平台 Entribe 的一项研究，84% 的消费者更有可能信任基于 UGC 营销的品牌。 Liftoff 表示，这种信任并非天马行空，而是会直接带来更好的结果。 这些数据令人印象深刻——俗气内容也可能产生意想不到的效果；最低成本的制作反而性价比最高。通过不断进行广告测试和优化，可以找到最适合自己应用和品牌的广告素材。 开展UGC营销拥有诸多优势：品牌可以通过展示真实的用户反馈打造良好口碑，基于特定人群或情感共鸣吸引目标客群，并突破创意疲劳。 PaoloVergani 创意制作总监 42% 的投票者选择 UGC 广告，12.1% 选择可玩广告。 UGC也能快速产生 大量创意 时尚应用 Mys Tyler 的 CEO 和创始人 SaraNeill 及其团队, 需要快速为其 TikTok 营销活动设计创意，但内部缺乏对 TikTok 的专业了解。于是她招聘了 10 位实习生，带领他们参加了为期 10 周的迷你 MBA，完成了关于移动应用业务发展的学习，并要求每个人为 Mys Tyler 制作TikTok 广告。然后，她为这些实习生广告投入了一些资源，其中一些广告的浏览量超过了一百万次。在这一过程中，公司获得了大量创意及更好的 CPA。 一开始，我们的每次安装成本为 2.93 美元，这一数据到最后降至 0.76 美元。 Sara Neill CEO和创始人 激励最佳用户制作迷你广告或推荐语，品牌可对这一策略进一步实现规模化扩展，有些用户会突出展示品牌从未想过的某些方面。这些内容中，有些可能失败，而其中一些则可能成为表现出色的独角兽创意。 84% 的消费者更信任基于UGC 营销的品牌 是时候使用处理图形和文本生成式 AI AI消除了重复性工作，更多地专注于创意制作和迭代，可用更少的时间创造更多的内容。这是 AI带给我们的一大优势，得到我们团队的完全接受和使用。 你是否将 AI 用于广告创意？ SaraNeill CEO和创始人 只有不到一半的移动营销人员使用了 AI 生成广告创意，或许每个人都应该尝试一下。 AI 可以帮助生成图像、建立文本和构思创意。大多数营销人员将 AI 用于创意过程中的输入而不是最终输出，尽管这可能随着时间而改变。 一个例外是，设计师向 AI 提供了静态 2D 图像，并要求其创建更让人身临其境的 3D 体验。 Liftoff 采用这种策略使静态图像更加引人注目并极具吸引力，从而提高关注率和点击率。 对于文本来说，结果也出人意料的好。并非生成式AI 应用中的所有文本都会立即奏效，但可为作者提供一些发挥创造力的基础。 我们向 AI 提供了关于游戏的描述，包括用户喜欢的游戏内容等，最终得到了富有创意且有趣的文案替代方案，优于使用僵尸末日文本生成的内容。 Paolo Vergani 创意生产总监 生成式 AI 对广告创意产生了巨大影响 —— 消除大批量营销活动和广告主的广告疲劳。，广告主 SHEIN 使用了不少于 50,000 种创意。

根据Mikadze 只有自动化才能做到这一点，生成式 AI 发挥了不可小觑的作用。 测试 生成式 AI言语本地化的 我和其他人一样感到惊讶，但营销人员正在成功地利用生成式 AI 进行言语本地化。虽然这听起来可能会给国际品牌造成一定影响，但它目前确实正在实际生产中发挥着重要作用。 它不仅可以翻译文本，而且还可用于对不同语言中使用的演员和创作者的实际声音进行本地化，实现口型同步。 Paolo Vergani 创意生产总监 “这一能力的确令人印象深刻，这些工具的质量和准确性甚至让人恐惧。” 利用进行 创意构思生成式 AI 第 997 次想出有创意的新概念是很难的。真的、真的很难！但对于 AI 来说却不然，它不在乎是否必须执行相同的任务 10,000 次。 换句话说，AI 做到了人们做不到的事情。
并且在过程中节省了时间。 大家都熟悉的 ChatGPT 是灵感、创意以及文案初稿的重要来源。我们内部有文案撰稿人，他们会巧妙地对 AI 进行利用、容错，并将其提升到一个新的水平，这是一个很好的起点，它节省了时间。 Doug Manson 首席创意官 轻松应对创意疲劳 对于移动营销人员来说，一个典型的挑战性问题是，应该上传多少创意素材以及如何确定其更新频率。创意疲劳是真实存在的，逐渐降低的广告表现也在浪费预算。但如何知道创意素材何时会因为过度频繁的曝光而失去影响力呢？很简单 —— 数据会告诉你。这是追踪创意疲劳的一种简单方法。 这种简单的数据驱动方式可帮助了解何时需要更新创意。需要重点注意的是，每个广告系列、每个国家、每个广告合作伙伴或平台的创意衰退期可能有所不同。 因此，需要与合作中的每个主要广告合作伙伴保持紧密联系和跟踪。 01 02 03 选择确保希望达到的一个关键指标，例如点击率或 IPM。 还可追踪创意的使用时长。 随着时间的推移追踪该指标。 04 当KPI低于可接受的阈值时，即当更新创意。 当KPI开始随着使用时长的增加而下降时，意味着创意疲劳正在发生。 在单个图表中将两个指标关联起来。 尝试出圈 创意制作很容易陷入困境 —— 熟悉的话题、主题和图像。这种情况下，目标受众很容易停止对品牌的关注。想象一下，当人类在狩猎期时，更容易对全新的、不同的、不熟悉的、陌生的环境引起关注，因为这往往也是危险和机遇所在。 想象一下：一条可玩广告如此有趣，以至于人们一直玩下去，不想回到他们实际正在玩的游戏中；一条 UGC 内容看起来非常蹩脚，却产生了病毒式传播；一个创意非常吸引人，让人不自觉停止拇指滑动，并希望点击进去，进一步了解。 有没有想过为什么所有汽车广告看起来都一样？汽车、空旷的道路、美丽的风景……身边随处可见，对吧？啤酒广告也是如此：朋友、冰块、啤酒、微笑、海滩或运动...... 所以，尝试一些出圈疯狂的创意。

 做一些你确信会失败的事 —— 请没有任何广告经验的人制作广告；向父母、孩子、用户、ChatGPT 请教。找一些方法，用全新、不同于自己创意的方式讲述引人入胜的故事。 选择与产品调性 一致的 达人 但只有当 App 与达人及其受众感兴趣的内容保持一致调性时，影响者营销才能发挥良好的作用。 我们曾与一位知名达人合作，尝试推广某公司的一个产品，当时觉得很酷，看到了与这款产品的合作有比较好的效果，所以理所当然地认为与其他产品也能有类似的推广效果。 通常来说，上线一款产品都会借助“达人”营销活动，通过邀请成百上千位有影响力的人对该 App 或游戏进行背书，这一方法一般都非常有效。 Hanna Parvaz 增长咨询顾问和 CEO “因此，我们随后与这位创作者就另一款产品达成了一个昂贵的合作协议，但后续发现并没有达到预期推广效果。这次经验告诉我们，应该让创作者与整个产品系列保持一致，而不只是单个产品。” 建立流程创意 测试 虽然这可能在某些定制化的情况下起作用，但无法扩展。 创意过程就是一次又一次可靠、高效地产生业界领先创意的流程。如果没有流程，就只能依靠运气和个人才能，但如果团队中没有一位每次都表现出色的”创意明星“，那最终会一败涂地。 你可能会惊讶地发现，很多大型游戏工作室并没有高效的获客创意制作流程。为什么？因为涉及的人太多了。而且，很多时候需要有人来组织和领导。 有时，你只是想把一群创意人员放在一个”盒子“里，想着摇一摇，然后打开，就会有精彩绝伦、令人惊叹、表现优越的图像、文案和想法跳出来。 Sara El Bachri 游戏增长顾问和 CEO Creatives 14 February 2022 - 14 February 2022 CreativeCluster Type Format Impressions Clicks Installs Cost CTR CVR 02 Snapchat 借力达人广告 打造品牌新高度 新技术先锋：3 亿 Snapchatter 的 AR 游乐场 打造圈层认可 体现真实和真诚 品牌核查清单 做品牌，真诚才是必杀技。 真实评论：美妆个护和奢侈品方面，达达人分享的内容更吸引人，但普通人的 反馈却更真实。 家人和亲友构造的内部圈层是影响力的核心，注重家人和密友的影响更能扩大用户基础。 家人和密友间的反馈：寻求家人和密友的意见 相较于头部达人，轻量级达人更具亲和力，行动力更强，因此可能更可信、更有吸引力。请同样保持真诚哦！ 善用“达人”营销，激发购买 可信度高，推荐超值真实、与消费者高度契合的价值观 新创意的启发 45% 的奢侈品消费者在网购时会信任社交媒体上的意见领袖 愿意接受品牌赞助达人内容87% 许多达人与他们的受众建立了真正的联系，并能反映品牌的价值观。品牌应该与这些达人合作，因为共鸣才是最重要的，而不仅仅是影响范围。 在不断发