2024年中国品牌营销咨询行业研究

中国品牌营销咨询行业研究报告概要

行业定义与分类

• 定义：品牌营销咨询行业以品牌为核心，旨在通过战略规划、品牌定位、商业模式设计、视觉策划等服务，帮助企业实现战略落地，以促进品牌增长。
• 分类：按照下游客户类型、服务是否落地、需求方向和营销渠道的不同，行业被细分为多个类别。

市场规模

• 整体市场规模：从2019年的368.0亿元增长至2023年的513.9亿元，期间复合年增长率(CAGR)为8.7%，预计2024年将达到545.8亿元，2028年将增至702.1亿元，CAGR为6.4%。
• 电商品牌营销咨询：2019年至2023年间，市场规模的复合年增长率(CAGR)为13.2%，2023年市场规模为205.6亿元，预计2024年将达到229.2亿元，2028年预计达到351.0亿元，CAGR为11.3%。

行业发展趋势

• 全案落地型服务：品牌营销全案服务将成为趋势，提供战略、策略、表现、配称和落地的一体化服务。
• 理性与感性结合：品牌营销将融合理性流派（强调精准定位和逻辑分析）与感性流派（注重美学和消费者情感体验）。
• AI+营销：AI将在品牌营销中发挥重要作用，从人力市场研究转变为“人力+AIGC”模式，实现生产力革新。

产业链分析

• 上游：包括市场调查、活动执行、视觉设计等供应商。
• 中游：品牌营销咨询公司，分为全案落地型和非落地型。
• 下游：快消、日化、互联网、家具家电等行业，需求与竞争强度正相关。

竞争格局

• 整体营销咨询：参与者众多，竞争激烈。
• 品牌营销咨询：全案落地型服务商更具竞争力。
• 电商品牌营销：聚焦于电商领域的企业有望获得更多增长机会。

发展驱动因素与不利因素

• 驱动因素：市场需求增长、技术创新、消费者需求变化、宏观经济环境变化。
• 不利因素：市场竞争加剧、行业分散、客户需求多样性增加带来的挑战。

结论

中国品牌营销咨询行业展现出稳健的增长趋势，特别是在电商品牌营销领域。行业正朝着全案服务、感性与理性的融合以及AI驱动的方向发展。面对竞争激烈的市场环境，品牌营销咨询公司需不断创新，提升服务质量和效率，以满足品牌客户在不同发展阶段的多元化需求。同时，利用AI技术优化营销策略，降低成本，提升效率，将是行业未来的关键发展方向。